飞越冰河——2014年事件营销传播的经典案例

　　1月12日上午11点，数千万中国的NBA迷们像往常的周日一样，打开电视，准备收看中央五套每周雷打不动的NBA直播。出乎他们意料之外的是，这一次，他们没有看到熟悉的美国篮球赛场，画面上出现的是万里之外的中俄边境城市——黑河，这里是一幅冰天雪地的场景：在高度七米、长度达蜿蜒数百米的跑道上，一辆车身涂有醒目“LOPAL”标志的赛车被雪地上的阳光映照得闪闪发亮。几分钟之后，这辆疾速飞驰的赛车冲上了跑道，在空中飞越了黑龙江江面之后，以一个惊险的侧翻姿势，最终安然无恙地落在了预定的落地区域之内，现场的观众人群一片欢呼。随后，认证机构现场公布了这次飞越的成绩：冰面温度零下41.2度、飞越距离64.3米——一项新的世界纪录诞生了。

　　许多不甘寂寞的NBA迷们立刻开始了积极的“人肉搜索”——到底是何方神圣，能够使得央视的NBA直播让路?这在央视体育频道的历史上，还真是破天荒头一回。同时，零下四十度的户外现场直播，也创造了央视自身直播史上的一次空前纪录。这么大的一场活动，到底是谁干的呢?

　　很快，他们根据车身上的“LOPAL”字样找到了答案——这是国内最大的民营润滑油品牌“龙蟠润滑油”的英文商标。飞越的赛车以及车手头盔、赛车服上面的“龙蟠至尊”、“净威”、“喜压”等名字，都是龙蟠旗下的润滑油产品的品牌名称。这次大型活动，其实是龙蟠润滑油这一品牌进行事件营销的一次杰作。而这次飞越黑龙江的“亚洲新飞人”，则是龙蟠润滑油的品牌代言人——昔日“飞黄”名人柯受良在内地的关门弟子谢雨均。

　　在电视屏幕上央视直播的同时，手机屏幕上的搜狐新闻客户端也对这次飞越进行了全程直播，紧接着，在飞越结束之后短短十几个小时之内，新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、优酷……各大门户网站及其手机APP纷纷在首页、首屏对这一新闻进行了醒目的报道。QQ在PC端的MINI官网新闻区给了一个首页焦点图，连号称“从不出售”广告位的微信也进行了新闻推送。要知道，QQ的用户是8亿，微信的用户是6亿!

　　一个看似默默无闻的润滑油品牌，加上一个从前几乎无人知晓的车手，为何能创造出2014年开年影响力第一的事件营销传奇?