2016年1月中国轮胎行业电商分析报告

　　2015年是中国轮胎企业压力大增的一年。在过去的一年里，面对经济“新常态”，市场增长乏力、国内合成橡胶产能过剩加剧、全球天然胶价格持续低迷、环保法规趋严、美国对中国乘用车及轻卡轮胎发动双反调查，“价格战”愈演愈烈……一系列突发和新增压力，不断考验着国内轮胎企业。

　　在国际经济形势持续不振的环境下，在国内经济处于新常态的背景下，我国的电子商务仍然逆势而为，近年来保持了30%的年均增速，尤其是2015年李克强总理提出“大众创业、万众创新”以来，电子商务发展更是日新月异。轮胎电商持续升温，从国际巨头企业到自主品牌精英，轮胎企业纷纷试水电商业务。根据中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心统计的数据显示，2016年1月份轮胎电商销售由于临近猴年春节，受各种宣传促销活动的影响，销量继续呈现良好态势。

　　一、轮胎电商产品分析

　　1、最畅销品牌

　　2016年1月，全球轮胎领导者 “米其林”跻身轮胎畅销榜销售冠军宝座，全球著名国际轮胎品牌 “邓禄普” 和另一著名国际轮胎品牌“普利司通”保持佳绩，紧随其后，位居二、三。

　　2、最畅销产品前十排行榜

　　据数据显示，本月“米其林”轮胎品牌的“米其林ENERGY XM2 205/55R16 91V”以1765件的销量拔得头筹，荣登“本月最畅销单件产品”称号，而“回力”品牌轮胎的“回力轮胎R699 165/70R13”和“ 邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H”本月位居二、三。近年来，玲珑轮胎在“互联网+物流”、“互联网+制造”、“互联网+营销”等方面都做了大胆尝试和创新，并积极探索轮胎行业大数据研究的实践，成果斐然。在2016年1月份，“玲珑”轮胎品牌在电商最畅销品牌排行榜中排名第五，其“玲珑轮胎175/70R14LT”也荣登阿里系轮胎前十畅销产品排行榜。

　　3、轮胎电商价格分布

　　2016年1月，线上轮胎的销售价格基本维持不变，从150元到1500元不等，而200-500元的轮胎价格区间依旧最受消费者欢迎。本月轮胎200-300、300-400、400-500元的成交量均突破20000件大关，其中，200-300元的轮胎销量更是突破25000件。由此看出，平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

　　4、轮胎品牌热度

　　在1月份淘宝天猫的轮胎热搜榜上，全球轮胎领导者“米其林”以其良好口碑继续领先其它品牌，将“单月搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而知名国际轮胎品牌“邓禄普”、“普利司通”本月位居第二和第三，“朝阳”、“玲珑”等国内一线品牌也奋起直追，于本月斩获较多搜索量。

　　二、轮胎电商地域分布

　　本月轮胎电商地域格局继续趋向多样化，上海轮胎电商地域分布本月占据全国约三分之一份额。曾居于电商领域“霸主”地位的一线城市北京，近几月销量均落后于浙江、山东。其他省市如河北、江西等地电商也发展迅猛，试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”，由此可见未来轮胎电商的的区域竞争势必更加激烈。

　　三、2016轮胎电商走进“多入口”时代

　　电子商务在“十二五”期间取得了巨大的发展。数据显示，2015年11月11日阿里巴巴当天交易量达到912.17亿元人民币，比2014年“双十一”成交额提升近60%，而2009年阿里巴巴第一次“双十一”的销售额为5200万元人民币。“十二五”期间涌现了一大批电子商务平台、电子商务服务商、网络营销商，各类电子商务新模式、新业态也不断产生，对扩大消费、构建现代商贸流通体系、拓展国际营销渠道都发挥了重要作用。

　　电商平台解决了汽车后市场价格、信息、产品的痛点，并致力于渠道效率的提升。专家表示，尽管轮胎电商的整体销量增长迅猛，但相比全国的轮胎总销量仅占3-5%，因为汽车后市场的特殊性，重度依赖服务，大部分消费者还是流向了传统销售渠道。虽然消费者可通过预约时间享受安装服务，但消费者仍需等待物流、等待安装，这和消费者及时解决问题的需求有了“时间差”，也对电商平台和线下门店提出了较高的服务要求。

　　专家认为，如今消费越来越趋于高体验化，性价比带来的体验快感正在消退。高体验的消费需求正在驱动电商“多入口”时代的来临，对原有的流量转化模式和供应链模式带来一系列挑战。入口意味着超高效率和高体验，2015年所有在市场上取得巨大成功的案例都有一个共性，就是把用户体验做到了极致。无论线下还是线上，多入口经济的出现意味着竞争更加激烈。想在激烈的市场竞争中占据一席之地，企业的品牌战略是关键。各轮胎品牌应全方位发力，整合品牌优势，以出色的成绩争取在2016年登上一个更高的台阶。