嘉实多赞助KPL！国际知名润滑油品牌打响电竞第一枪

　　北京时间2月24日，世界知名润滑油品牌嘉实多极护正式官宣成为2021KPL王者荣耀职业联赛官方行业合作伙伴。

电竞大生意第86期，把握每一次电竞商机
 

　　赞助KPL，嘉实多成为第一家入局电竞的润滑油品牌

　　嘉实多经常活跃在全球各大体育赛事营销上，是包括国际足联（2015年国际足联高层被指控腐败后不再续约），国际汽联等体育协会的合作伙伴。其赞助的传统体育赛事包括2008年、2012年欧洲杯，2007-2014年之间的两届国际足球联合会杯以及2010 FIFA南非世界杯和2014 FIFA巴西世界杯，是首个跨界足球的润滑油品牌。还赞助了F1等赛车赛事。在中国，嘉实多也曾是NBA中国官方合作伙伴，并在2019年与PP体育联手开启英超营销。此次赞助KPL，意味着嘉实多将成为第一家入局电竞营销的润滑油企业。

　　可以看到，嘉实多选择赞助的赛事，都是世界上覆盖范围最广，影响力最高的体育赛事。而在电竞营销领域，KPL是绝对的头部资源，在2020年王者荣耀赛事内容总观看量超过730亿，全国大赛参与人次超600万。且在1月23日，KPL联盟宣布将在2021年投入10亿用于包括赛事奖金、俱乐部扶持、全民赛事、内容生态与赛事制作在内的品牌升级计划，建设全民电竞生态。（延伸阅读：加码10个亿！王者荣耀剑指全民电竞）。嘉实多赞助KPL，说明了KPL代表的头部电竞赛事在其心目中足以媲美顶级传统体育赛事，KPL为首的电竞赛事无可比拟的年轻人群触达力也是其受嘉实多青睐的原因。

　　而作为全球性品牌，嘉实多的首次电竞营销选择中国市场，也从侧面印证了中国电竞市场的全球领先地位。

　　岁末，KPL迎来了服装与鞋类独家赞助商全球领先运动品牌彪马。（延伸阅读：加码电竞营销！彪马成为KPL服装与鞋类独家赞助商）牛年伊始，KPL又再次迎来了官方行业合作伙伴嘉实多。目前，KPL还未公布2021年全部合作伙伴的名单，但是彪马与嘉实多这种全球知名品牌的入局，证明KPL已然成长为全球电竞赛事的标杆，而电竞赛事在疫情常态化下的卓越表现，更让在传统体育中大范围受挫的品牌主看到了电竞的魅力，相信2021年的KPL会迎来更多的合作伙伴。

KPL X 彪马

　　多家润滑油企业都曾深度参与体育营销

　　而润滑油企业也都很看重体育营销，壳牌多年与中超和F1赛事进行合作、美孚赞助CBA、长城润滑油赞助2008北京奥运会与2015年北京国际田径世锦赛、统一润滑油独家赞助WBA世界拳王争霸赛等。

　　但几大品牌的体育营销侧重点也有不同，壳牌、美孚、嘉实多在国内的销售主要是汽机油，所以他们的品牌传播主要是为了服务于销售，向产品倾斜。像美孚赞助CBA是以产品品牌速霸冠名，而嘉实多与NBA中国的合作是以产品嘉实多磁护的名义，赞助KPL则是向产品嘉实多极护倾斜。各大品牌也相应推出了与其体育营销战略相关的产品，壳牌推出了中超版的联名产品，美孚速霸也推出了助力CBA的产品。

嘉实多 X NBA中国

　　长城润滑油则是更向品牌层面倾斜，不论是赞助2008北京奥运还是冠名2015北京田径世锦赛，长城并没有向产品推广倾斜，而是以呈现其品牌为目标，推广品牌知名度，提升品牌的整体美誉度。

　　此外，各大品牌也都发力线下活动，壳牌曾举办了宝马驾驶体验、寻找最劲霸卡车司机、壳牌商业精英挑战赛等多项体验活动；美孚持续开展以“养护”为主题的“美孚一号”体验活动；长城润滑油持续举办以传递航天科技品牌形象为目的的中国航天员体验营、中国航天助威团等品牌活动。

壳牌 X 中超

　　不难发现，润滑油企业都很重视体育营销这一推广方式，嘉实多赞助KPL入局电竞，是否会推出联名产品以及如何把赞助权益最大化，将成为万众期待的焦点。但无论如何，嘉实多的入局，将开创润滑油企业电竞营销的先河，创新的营销玩法也势必会应运而生，也许在未来，壳牌、美孚等其他著名润滑油企业也将逐渐布局电竞，助力电竞商业化发展。