2014年7月份机油电商分析报告

　　2014年7月1日，玉柴马石油润滑油正式入驻天猫商城，给润滑油的网购平台注入了一股新活力，也为消费者带来了更多的实惠和便利。而同月，电商巨头京东商城出售假机油事件亦将京东推上了风口浪尖，让京东上了很多网站头条，而润滑油售假问题也重新进入到众多车主的视线里，润滑油电商遭遇真假拷问。但从总体来讲，2014年7月份的机油电商总体销售量仍继续呈现平稳上升态势。

　　据中国最大的正品机油电商导购社区机油猫(m.sinolub.com)统计，目前天猫正品机油旗舰店已增至14家，产品种类超过350个。越来越多的机油品牌在整合线下优质资源的同时，积极开拓线上业务，准备在天猫电子商务平台“分一杯羹”，实现线上线下一体化，进一步拉高业绩，扩大品牌影响力。机油电商市场的空白正逐渐被填补，未来仍有不可预估的发展潜力。

　　《2014年7月份机油电商数据》全部数据基于机油猫2014年7月份收录的1.3亿条商品价格数据，数据主要覆盖天猫和淘宝商城电商网站。

　　一、产品分析

　　1、最畅销品牌

　　据《2014年7月份机油电商数据》显示，2014年7月份，润滑油三大品牌“长城”、“壳牌”和“嘉实多”继续傲视群雄，占据最畅销排行版的前三位置。其中，“长城”以不凡销量拔得头筹，成功夺取桂冠，遥遥领先于壳牌及嘉实多。

　　2、最畅销产品

　　在机油猫公布的天猫旗舰店畅销产品数据中，作为润滑油行业的民族品牌，长城润滑油凭借“长城润滑油 捷豹王 SJ 10W-40 摩托车机油” 销量超过1000件轻松夺得“最畅销单件产品”称号，蝉联上半年冠军宝座。而其另一产品“长城润滑油 捷豹王 SJ 10W-40 摩托车机油”则以微弱差距屈居第二，“康普顿润滑油SN 5W-30 4L 合成型机油”产品奋力赶拼，以不俗销量排名第三。

　　3、最畅销等级标号

　　2014年7月份的机油畅销等级排行版，相对于上半年各月份来讲，整体变化并不明显，趋势一直保持不变。高等级、高品质的机油在电商销售市场中，依旧占据绝对优势，备受广大车主的信赖和喜爱。润滑油最高等级SN名列前茅，占据市场41%的销售量。此外，在机油标号方面，“5W-40”以45%的份额再次遥遥领先于“10W-40”，成为2014年上半年的标号冠军。但同时，标号“0W-40”的机油也因超高性能和优良品质而广受好评，销售量逐步攀升，势头不容小觑，本月获得了37%的市场份额。从机油猫统计的数据表明，目前消费者的车辆保养意识逐步增强，愿意选购更为优质的机油，延长汽车的保养周期，不会轻易再让爱车“吃粗粮”了。

　　4、机油价格分布

　　机油价格是影响价格和品质的主要因素。根据机油猫电商调查数据显示，目前200-300元的机油价格仍然最受消费者欢迎。此区间机油成交量近5千件大关，同比呈上升趋势。热销机油网购价格的大众化走势，证明了车主对于润滑油的选购趋于理性，“不买贵要买实惠”的观念正逐渐被普及。

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