BERGE(宝捷)润滑油CIS全面升级

　　随着宝捷石化的发展，销售额逐年提高，LOGO(品牌标志)作为品牌最直接的认知符号，已不能适应新时期企业发展的战略需要，特别是企业确立了中长期规划后，围绕企业的发展目标和LOGO所承载的含义，标志升级成为宝捷人必须面对的问题。

　　用LOGO的变化来体现品牌的变化，通常对企业来说容易受到经销商和消费者的关注，就像换衣服一样，可以适当的提醒人们的注意力，让员工和外界知道这种变化。容易振奋人心、吸引注意、创造话题、增强信心。CIS里面分成MI、VI和BI，分别指企业的理念识别、视觉识别和行为识别。品牌通过三件事来传达：语言、行为和视觉。VI一般就是指视觉上的辨别办法。LOGO就是VI的一个元素，VI是品牌展现的一个方向。通常VI里面有颜色、形状和图标。LOGO就像一个人的签名，颜色就像衣服的色彩。行为上，如同做人一样，有内敛、外向、谦和、活跃等不同个性。

　　“CIS系统升级对企业来说是一件相当重要的事，品牌标志升级的企业应该先明确品牌要变成什么样，然后再明确品牌最想要改变别人什么看法。如BP表达的是理想、关怀;联邦快递表达的是使命必达，DHL强调的却是速度。所以说CIS系统升级也是企业发展的战略决定的”。宝捷石化营销总监王明表示，“在竞争白热化的中国润滑油市场，应当说宝捷润滑油的知名度还不是很高，宝捷石化还是一个年轻的企业，CIS系统升级对于企业发展的重要性不言而喻。通过CIS系统升级整体上能改变宝捷在近些年发展过程中存在的一些旧思想、旧观念，并带动宝捷品牌实现新一轮的市场扩张”。王总向宝捷全体经销商表示，品牌标志升级是手段而不是目的，宝捷石化整个CIS系统的升级和规范最终目的是要推动企业在新时期获得新发展，增强企业在中国市场竞争中的战斗力和竞争力，带领广大宝捷经销商实现跨越式的增长。

　　我们可以看看一些著名品牌的换标志历程

　　肯德基标志自从1952年正式面世以来，历经五代，受到全球消费者的欢迎。这次推出的肯德基新标志保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。

　　全新肯德基标志为肯德基这一世界上极具声誉、备受欢迎的品牌增添了与时俱进的现代感。新标志将应用到餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共用品等所有视觉元素。

　　壳牌“贝壳”进化观

　　荷兰的壳牌石油经历了近百年的嬗变，自1900年开始不断地对LOGO形象进行提炼，逐渐变为视觉效果强烈的现代具象图案。“贝壳”进化的过程从另一个视角见证了壳牌公司发展、成长的历程和近百年来市场环境的变迁。

　　联想换标志适应国际化

　　2003年4月28日,联想换掉了沿用19年、已经累积了价值200亿元人民币的Legend品牌标志，大胆启用了新品牌标志“Lenovo”。继新标的推出，联想启动了全方位的市场宣传策略。在国内外各大媒体相继打出新标的品牌标志广告，甚至已在全球上百个国家完成注册。“联想更换标志是其未来若干重大战略调整的第一步，是为国际化战略铺路”。

　　没有一劳永逸的标志设计，更没有一成不变的营销法则。市场在变、竞争对手在变、消费对象也在变。想要成为一个永远都不会被市场竞争的硝烟吞噬掉的企业，LOGO进化十分重要，规范的CIS系统的建立承载着BERGE(宝捷)润滑油新时期有效传播的期望和使命!