2005年昆仑润滑油进入打造品牌新纪

      从中石油润滑油公司了解到，昆仑润滑油的两款油品经过大众和沃尔沃公司的严格测试后，顺利获得了两大汽车厂商的技术认证。　　据中石油润滑油公司产品认证部门负责人张青蔚介绍,本次通过大众车厂认证的油品是昆仑HTPC SAE 5W-40发动机油。大众公司通过检测认为该油品各项性能达到了大众50200和大众50500标准的要求，适用于大众生产的汽油发动机和柴油发动机，也包括涡轮增压发动机。”据悉，通过沃尔沃认证的另一款昆仑油品型号为：SUPER HD 15W-40/CI-4。　　张青蔚说：“取得各大跨国汽车公司的质量认证是昆仑品牌国际化的客观要求。早在2004年，昆仑新品就凭借其优良的品质先后通过了沃尔沃、宝马及日本汽车协会JASO的技术认证。七月份昆仑又获得了德国奔驰汽车的认证。同年，昆仑获得了一汽、力帆等行业知名公司的用油合同，不断地在曾经被壳牌、美孚、埃索、福斯、道达尔等国外知名厂商垄断的高端市场上打拼出自己广阔的发展空间。”　　一、2004昆仑发出世纪强音　　众所周知，2004年，国内石油巨头为了培育消费群体、塑造企业形象，在成品油零售市场开放前齐齐发力，一时间，润滑油行业成为国民经济的焦点，展现出一派繁荣昌盛的宏伟景象。在各品牌的营销大战中，昆仑继勇夺央视第一标之后，于2004年6月18日以三千两百八十万元的天价夺走了雅典《奥运金牌榜》的唯一赞助播出。10月13日，昆仑出资一千五百万支持南极科考活动。对于这些大手笔，中石油润滑油公司市场部负责人表示：“2004年仅仅是打造昆仑品牌的起步之年。”　　1、保持高曝光率 有效提升品牌的商业价值　　据悉，昆仑2004年的广告费用定在1.24亿元，但据其高层透露，去年在市场推广上的预算远不止于此。总经理廖国勤博士曾分析说：“我们一开始就做高级别的润滑油，油质上与壳牌、埃克森-美孚这些国际著名品牌没有什么差别，原材料都一样，但为什么高端市场我们就进不去？我想恐怕还是我们的品牌形象还不够强势。品牌没有足够的曝光度，就缺乏品牌的商业影响力与商业价值，是不利于品牌长远发展的。因此，我们下定决心要树立品牌。”　　诚然，在信息时代，“酒香不怕巷子深”已经不适用于现在的品牌导向型市场。产品再好，没有有效的市场推广，也难以被公众以及消费者认可。昆仑润滑油的高层显然深谙此道。为了最大程度提升品牌的影响力，昆仑斥资在中国最具权威的CCTV做品牌宣传，不仅夺得央视第一标，还赢得了《奥运金牌榜》独家特约播出的广告时段，在短短数月的时间里，昆仑润滑油家喻户晓、声名远播。　　品牌知名度、美誉度与销量密切相关。在中国，美孚、壳牌、福斯、埃索、道达尔、BP、嘉实多等众多国际品牌的高端市场利润均得益于其强势品牌。我们看到这些洋品牌的推广力度都非常大。从大面积的路牌广告到各地方台的电视广告，从定期的市场宣传活动到不定期的热点事件……在不知不觉中，洋品牌深入人心，市场份额也越来越稳固。　　昆仑虽然依托中国石油，拥有很强的技术、资金与资源优势，起步终究是晚了一些，因此要想扭转高端市场的形势，为企业的长期发展奠定良性基础，斥巨资进行品牌推广是非常重要的。　　2、关注奥运、赞助南极科考，走出推广单一化困局　　纵观中国企业的品牌推广发展之路，早期企业对产品以及品牌的推广基本局限于对产品的单一属性或者企业所属的行业做单一推广，品牌形象单一化，具有明显的局限性，品牌形象缺乏张力。　　正是由于认识到这一点，中国企业的品牌推广手段开始同世界接轨，在突出自身优势的前提下，更加注重赋予品牌以多元化的文化内涵。从联想大打奥运牌以体现人文关怀和民族情结到杭州利群、成都骄子以及红塔、红金龙一个个琅琅上口，颇具特色的品牌宣传口号，都很好的体现出现在中国市场对品牌更成熟的理解。正因如此，昆仑润滑油不失时机的抓住奥运契机，充分利用一句“昆仑润滑油，为中国健儿加油”广告语将昆仑的民族责任感与品牌的人文特性发挥的淋漓尽致。　　此外，昆仑润滑油于2004年10月斥资一千余万鼎力支持南极科考队向冰穹A(DOMA-A)区域进军，在南极建立中国第三个南极科学考察站。此举不仅让昆仑品牌的民族责任感上升到新的高度，同时通过昆仑成为南极科考队雪地车指定用油，并在冰天雪地的环境中表现出的优异性能，从另一个侧面验证和展现了其优良的产品品质，为昆仑奠定了充分的品牌积淀。　　二、2005中石油“大一统”　　2004年底，随着市场情况的不断变化和昆仑品牌的日益成熟，中石油润滑油公司开始着手整合旗下的飞天、七星、大庆三个品牌。作为国内润滑油行业的领军者，昆仑定下了高远的目标：通过整合旗下品牌，将渠道、产品以及技术等资源进行重新组合，并紧抓客户服务工作，凭借自身强大的资源优势向国外润滑油军团发起冲击，向着成为国际知名品牌的目标进军！ 　　更为让人关注的是：2004年12月26日，中国石油天然气股份有限公司启用了“宝石花”新标识，该标识与中国石油天然气集团公司(中石油集团)共同享有。熟悉润滑油的人们会发现，该“宝石花”标识正是昆仑润滑油红黄两色构成的十等分花瓣标识。业界许多人认为：昆仑润滑油在2004年傲啸中国市场，2005年随着集团标识的统一， 昆仑将得到整个中石油集团的倾力支持，在整个润滑油市场掀起更大的营销浪潮。 　　用实力耕耘品牌，用科技铸就传奇。相信以昆仑高层睿智和长远的发展眼光，2005年的中石油润滑油公司将进入一个全新的发展阶段，为民族工业建立新的里程碑！