壳牌重塑润滑油品牌精神

　　9月3日，壳牌中国在北京正式对外推出了全新的润滑油品牌精神——“只为驾御挑战”，焕然一新的产品组合和包装也对公众亮相。这是壳牌首次统一润滑油品牌精神。

　　本次品牌精神重塑和产品包装更新是壳牌润滑油进入中国市场十多年来最大规模的改变，原动力则是来自三大挑战。首先，环保法规和发动机技术的发展要求新的润滑油标准。第二，消费者和渠道需求不断演变。第三，如何提供前瞻性和开创性的产品和服务成为壳牌自身面临的挑战。

　　据了解，壳牌中国旗下拥有三大车用润滑油品牌：汽机油“喜力”、柴机油“劲霸”和摩托车机油“爱德王子”。三大品牌全面调整产品线并采用新包装。

　　随着新品牌战略的推出，满足市场发展趋势的新产品和服务也相继出炉。新的产品组合将采用细分的方式全面覆盖不同消费需求，在保持原有独特包装颜色的基础上，推出了数字分级标识，每个级别配有清晰的产品特点，方便消费者的选择和渠道的推荐。