龙蟠“280℃保轮脂”海报之“烤验篇”诞生记

　　“平安驾驶” 、“一路顺风”是每个驾驶员的心愿，人人都希望自己在驾驶的过程中一路平安，一句简单的“一路顺风”饱含了人们美好的愿望。但是，安全和顺利不是空想就能实现的，只有做好所有的细节工作，人身安全和出车的顺畅才能有所保障，龙蟠“保轮脂”就是基于为驾驶员提供更可靠、更安全保障而诞生的。

　　目前国内大多数用户使用的润滑脂规格都比较低，而龙蟠的280轮脂则是按照更高等级的标准生产，可以承受短时间内280℃的高温，并可以在220℃的环境下，常年保持润滑。运用了“高温黏附技术”的龙蟠保轮脂含有特别的极性基团，它可以吸附到稠化剂的皂分子内部，像“大力士”一样，把皂基纤维的分子间距撑开，皂纤维的体积扩大之后，表面积也随之扩大，又可以吸收更多的基础油分子。最终，在结构改进剂的帮助下，稠化剂和基础油紧密结合，形成了牢不可破的“战略同盟”，使得保轮脂即使在两百多度的高温下，仍然可以保持强大的粘附力。

　　同时，由于在高温高压的环境下运行的金属部件极易发生氧化反应，不仅会造成金属部件的腐蚀，还会造成润滑脂变质。280保轮脂中加入了独特的金属减活剂，可在金属部件表面生产化学膜，防止活性硫、有机酸对金属表面的腐蚀。同时还可以阻止金属离子对油品的催化反应，通过络合作用，让金属离子和减活剂结合，使之成为非催化活性物质，有效延长了保轮脂的使用寿命。

　　LP&S创作组接到为该款产品设计海报的任务之后，首先明确了设计主题显而易见，就是要让消费者明白“280保轮脂”更能够在高温情况下保持车辆轮毂轴承得到充分的润滑保护，有效提高驾驶安全稳定性。

　　主题的确定，为整个海报的设计指明了方向，但是由于280保轮脂目标消费人群十分复杂，可广泛应用于建筑设备、车辆、工程机械、农用机械、轴承和滑动部件润滑。消费者在选择润滑脂产品时也没有特殊需求，只是定期更换维护，对于产品功能认知也仅停留在基础润滑层面，这就要求海报体现的第一个要素，必须让消费者明白，他们的汽车轮毂需要一款能够在高温下依然可以提供可靠保护的润滑脂。这份海报同时还要体现出龙蟠280保轮脂和市场上普通润滑脂的区别，告诉消费者为什么他们需要选择280保轮脂。

　　带着这样的设计意图，LP&S创作组开始了“头脑风暴”，经过短暂、激烈的讨论后，创作组决定采用被轮毂煮沸的水壶为创意点进行初稿创作，有了大致方向，初稿很快就完成了。

　　初稿以略显夸张的手法告诉消费者，汽车轮毂在高强度运动中温度提升十分迅速，他们汽车的轮毂需要润滑脂，并以相关广告词来点醒消费者选择使用280保轮脂，整个画面基本完成了设计的初衷。

　　但是，这一设计稿在与龙蟠石化的第一讨论会上，便被否决了。因为画面不能鲜明地体现出280保轮脂与普通润滑脂的区别，水壶的造型也难以辨认;同时，画面虽然体现了在使用润滑脂之前，轮毂的状态，但是不能说明使用润滑脂后轮毂的状态，降低了海报对消费者的宣传力量。相关的广告词也显得过于啰嗦，没有朗朗上口的韵律感，消费者记忆比较困难。

　　LP&S创作组不愧是专为龙蟠提供设计服务的精英小组，在前面失败的基础上，总结了几点经验后，很快就推出了第二稿，整个画面是一个高速运动下轮毂已经变红的轮胎侧面图，通过即使轮毂变红，但是轮胎依然安全如故的画面，凸显了280保轮脂的优异性。画面简洁明了，冲击力强，易于给消费者留下深刻的印象，实现了设计的目的。画面与广告语相互呼应，充分表现了280保轮脂独特的技术优势和安全保护价值。这一设计得到了龙蟠公司的高度认可，保轮脂海报的“烤验篇”就这样诞生了。