“美孚维权”看中国品牌的进步与局限

　　近期酒业“张裕激怒兄弟企业，葡萄酒行业天平失衡”，油业“美孚维权”，起因都是“商标”使用的问题，张裕的“解百纳”发展成一个品牌对一个行业的维权，相对“美孚维权”还是要激烈很多。但这两个事件的发生，其内幕应该不属于同一个范畴，在此我们不去探讨事件的曲折。但是我们可以从事件中，看出中国品牌的进步与局限。

　　改革开放之前，金银财宝被我们视为有形之产，其心态是非吾之所有，一分一毫莫取。但文章的署名，词曲的改编，不过是游戏之作，只要作品可以流传，署谁的名是无所谓的事。所以现在许多传世的文学作品是无名士假托名人所作，虽然是伪作，但质量很高，同样很有价值。这里只有对作品价值的追求，毫无功利色彩。

　　改革开放以后，特别是世贸的加入，国际经济的互动加强，这种意识形态几乎被全部颠覆。在国家刚刚开始推行《商标法》的时候，我们经常会看到这样一种形象，执法人员查处假冒名牌的小贩时，这些人很不理解，“我们不偷不抢，所有材料用的都是自己的，只不过是用了一下别人的名称，怎么就算犯法了?”没有意识到无形资产是有价值，是受法律保护。但这个现代市场经济的定律很快就被中国人掌握了。商标抢注，这个无本万利的经济行为成为了众多人热衷的行为。2002年以来，中国申请商标注册量以每年20万件的速度增长，2006年达76万件，中国以连续6年商标申请注册量居世界第一位。虽然到目前为止，中国还没有一件真正意义上的世界驰名商标，但其数量竟然已经是“六连冠”了。不但国内现有的知名商标在国外纷纷被抢注，只要有什么新闻事件一出来，立刻就有好事之徒将与其沾边的名词“注为己有”。

　　我们可以反观整个行业，中国企业确实在自身品牌保护和内在文化上下的“功夫”太少，而是在投机上下的本钱太多，同时我们从这些事件中看出，国内众多企业为什么没有形成名牌或者强势品牌，居多原因是“外光内虚”、“企业不谦虚”所造成在此不一一评析具体品牌，但我们必须清晰的认识到我们企业品牌建设到底要注意什么?

　　真正著名的品牌商标，其成功至少要有四个条件：一是资金的投入，二是产品(服务)质量的保证，三是出色的管理，四是丰富的文化内涵。现在中国人对第一个要件是有所认识了，“创品牌不就是打广告!”所以动不动弄出一个“标王”来，可惜历届“标王”的命都不长，当了“标王”的企业都走不远，所以央视现在再也不提“标王”二字。中国企业品牌商标中现在最缺少的不是资金的投入，而是品牌商标后面的质量内涵、科技内涵、文化内涵、管理内涵。没有这些内涵，商标的价值就是空的。虽然有不少国内企业将自己的品牌商标评为价值多少亿元，但如果企业真到了山穷水尽时，这商标价值就会大打折扣，有的甚至一文不值。

　　如果以积极的心态看，中国人商标意识的觉醒也算是一件好事，矮子里面拔将军，广种薄收，就算百万分之一的概率也总会出现一二个名牌商标吧?运用市场经济规律，以小博大，固然是有好的一面，但事情也有另一面：急功近利，好逸恶劳，投机取巧的市侩心态未必就能办成的大事业。现在世界上著名品牌商标价值动辄数十亿美元，价格不菲，但人们只见贼吃肉，不见贼挨打，世界上还没有那个著名商标品牌是凭抢注成功的。每一个著名品牌商标背后都有一段艰难的创业史和传奇经历，他们是用“汗水“写下了“历史”。

　　所以，认识到商标的重要性是好事，但如果认识只限局限于此，甚至是以投机心态想赚一把就走，不但离创著名品牌的真正意义相距十万八千里，甚至对整个行业的健康发展都是不利的，我们应该立足自身发展，企业需要历史，但是历史需要时间，历史的真空会让世界豪无色彩。民族品牌的发展之路还很长，如果全身心的投入自主品牌的建设，可能发展的速度还要快，健康会伴随大家逐渐成长!革命还未成功，行业还须努力!（余峰供稿）

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