从平凡到超凡 壳牌喜力亮剑合成油战

　　4月3日，一项名为“你不平凡，挑战超凡——赴意大利与舒马赫共驾”的活动在京城拉开了序幕。这项将历时半年之久的大型活动旨在让每个普通消费者都有机会体验超凡的引擎保护和驾驶感受。做为本次活动的主办方，全球顶级车用润滑油品牌“壳牌喜力”如此大规模的与消费者全面接触，似乎要借此迈出在中国市场的高端产品普及化运动的第一步。壳牌喜力超凡战略已经唱响了序曲。

　　随着国内汽车产销量、拥有量的猛增以及汽车关联产品高端化发展趋势，中国已经毫无疑问地成为仅次于美国的全球第二大润滑油市场。特别是当我们把目光锁定在高端细分市场时，其高速发展态势更是不可小觑，国内消费者对高端车以及高端汽车关联产品的需求较以往已有大幅度增长。鉴于西欧、美国以及日本等发达国家高端合成油市场日趋饱和，各大润滑油生产商已经纷纷把目光投向了更具发展潜力的中国。

　　根据壳牌润滑油业务中国大陆及香港地区董事总经理沈坚的介绍，最近五年，中国消费者使用车辆的情况发生了巨大的变化，无论是车的档次、汽车维修和养护产品的消费，还是轿车人均占有率都有了大幅度的提升。但在中国仍有许多高中档车主由于缺乏对合成油的了解，仍然甘愿为矿物油买单。其实，从20世纪初到现在，在汽车润滑油经历了100多年发展后的今天，合成油以其卓越的润滑保护和高低温稳定性能，对恶劣车况的适应性以及能延长发动机的换油周期等明显优势，开始全面取代矿物油，这也是全球润滑油发展的大趋势。

　　以使用合成油——壳牌超凡喜力为例，相较矿物油，车主能明显感受到“引擎动力增强，油门变轻”，“百公里油耗变低，更省油”，“换机油周期变长，12000公里换一次”等优点。因此，虽然合成油比矿物油贵，但从更长的换油周期、更好的发动机养护、提升车主的驾驶感受以及节能和环保等角度来看，合成油都具有更高的性价比。因此，壳牌喜力适时而动，在中国力推超凡喜力，希望借此改变中国车主对合成油的认识与全球润滑油市场发展趋势脱节的现象。

　　今年，壳牌进一步加大了中国市场“合成油战略”的实施力度，进一步介绍推广产品功能，倡导‘好车用好油’，‘提升车主驾驶技巧’，帮助提升消费者心理感受和驾驶水平。本次壳牌“你不平凡，挑战超凡——赴意大利与舒马赫共驾”大型消费者活动的启动正是该战略在中国的进一步实施，不仅表明了壳牌喜力抢占中国高端油品市场的勃勃雄心，同时作为全球车用润滑油领军者，壳牌也站在行业专家的角度迈出了全力提升中国消费者对高端汽车养护用品良性消费认知的脚步。

　　据悉，本次活动旨在全国范围内搜寻爱车人士，圆普通消费者一个与车王舒马赫共驾法拉利的梦想。根据活动要求，参赛车主需通过“车商AQ”测试、专业场地赛培训、考取D级临时场地比赛执照等挑战环节，最终的胜出者即可得到千载难逢的机会——远赴意大利与舒马赫共驾，和车王共同感受法拉利与壳牌喜力完美结合的超凡魅力。壳牌此次的营销新举措也正是延续了其与法拉利车队合作60年来的胜利步伐：在让消费者自身获得与车王共驾机会的同时，切身感受到壳牌喜力与汽车发动机完美结合所带来的澎湃动力，在玩转感性牌的同时进行理性说服，让壳牌超凡喜力这只“昔日F1堂前燕”顺利“飞入中国百姓家”。

　　面对十足诱人但竞争日益激烈的中国高端润滑油市场，作为全球轿车用润滑油领军者的壳牌喜力，在启动本次大规模消费者体验活动之后，必定会有一系列全方位的措施来支撑整个合成油战略。除了此次在营销层面的大手笔运作，一直号称把来自F1赛道科技融入到公路用发动机润滑油研发的壳牌，是否会在今后的产品研发中针对中国高端润滑油的市场特性推出更适合国内消费者的新产品?让我们拭目以待!