体育营销异彩纷呈 民族品牌登上体育快车走向国

    面对中国润滑油市场日益激烈的市场竞争态势，本土润滑油企业努力吸取国际品牌的品牌建设经验，宣传造势手段日益成熟。纵观2007年，中国本土润滑油品牌的体育营销做的风生水起，冠名赞助各项体育赛事可谓异彩纷呈。

    记者从中国石油润滑油公司获悉，体育营销始终是昆仑润滑油品牌建设中不可或缺的一环。不管是中国汽车越野锦标赛，还是东盟汽车拉力赛，再到07年昆仑润滑油频出大手笔，赞助全国卡车大赛和成为中国篮球巨星姚明所在的休斯敦火箭队的官方合作伙伴，昆仑体育营销也日渐呈现出一种公益与体育融合，品牌借力体育快车走向国际大舞台的鲜明特性。

    联手NBA休斯敦火箭  昆仑强势亮相国际体育大舞台

    姚明，中国篮球界的领军人物，当今中国最有影响力的体育明星之一，不仅在篮球世界深受球迷喜爱，更是众多中国年轻人的偶像，其在最高篮球殿堂NBA联盟的表现牵动着亿万中国球迷的心。2007年11月15日，昆仑润滑油成为篮球明星姚明所在的休斯敦火箭队的官方合作伙伴。

    昆仑润滑油市场部一位管理人员表示，昆仑润滑油携手休斯敦火箭正是看中了中国巨星姚明及其所在明星球队在中国的巨大影响力，这对昆仑润滑油打响国际知名度并获得新一代年轻人的认可十分有利。而在当前的中国汽车市场，年轻人是汽车和润滑油等养护产品的主导消费力量，要取得他们的消费认同，体育营销能够取得很好的效果。

    同时，在外来品牌大肆进军中国市场的背景下，中国润滑油民族品牌如果不能在国际市场有所成就，势必将在这场国际博弈中落于下乘。作为本土润滑油企业的领袖品牌，同时又是顶着“亚洲最会赚钱公司”光环和中国排名最靠前的世界500强企业—中国石油的子公司，昆仑润滑油必须勇敢的走出去，带领本土品牌走上国际化的道路。

    未来几年内，国际润滑油顶尖品牌的博弈仍将是全球润滑油市场的主旋律，因此中国本土润滑油品牌势必要迎来品牌国际化的考验，这同时也是一个艰辛的马拉松式过程。只有勇敢的迎击这种浪潮，才能在激烈的国际竞争中，实现中国润滑油民族工业的全方位进步，赢得进一步竞争的本钱。

    与全国卡车大赛共成长  昆仑体育营销公益色彩浓郁

    作为全国卡车大赛的唯一指定润滑油，昆仑润滑油伴随2007福田欧曼•欧康杯全国卡车大赛走遍了神州，圆满完成了为各种高端参赛卡车保驾护航的任务，并在这项高水准的赛事上，验证了昆仑润滑油产品雄厚的产品实力。

    据悉，全国卡车大赛的参赛选手无一不是出色的卡车司机或汽车维修员，他们对各种赛车养护产品十分敏感，而每个技术和准备环节都可能会影响到最后的比赛成绩。毫不夸张的说，昆仑润滑油面对的是众多“专家”的火眼金睛，赛事也就变成了用户对昆仑产品的“体验活动”，而昆仑最终也给出了一个满意的答案。

    “超越梦想，快乐体验”是全国卡车大赛的比赛口号，赛事不仅精彩，更为可贵的是，赛事还呈现出了宝贵的公益色彩。卡赛安排了慈善拍卖等活动，一位来自河南的车手以28.8万元的价格拍下了一辆赛车，而拍卖所得义款将全部用来社会公益事业。通过奉献爱心得到快乐，体现了全国卡车大赛的人格魅力和长远眼光，也体现出昆仑人体育营销选择对象的眼光。

    正如昆仑一位高层所说：“全国卡车大赛已经由原先单纯的竞技赛发展到现在集娱乐、时尚、运动、科技于一体的综合性体育赛事，昆仑润滑油通过连续赞助全国卡车大赛，在获得检验新产品、验证新技术的绝佳平台的同时，推动着中国卡车运动文化的发展，丰富了昆仑的品牌内涵，依靠赛场市场的双轮驱动，昆仑润滑油获得了品牌提升与市场增长的双重回报。”

    在当今社会中，体育营销日益成为一种十分有效而又倍受欢迎的营销手段。在各种赛事带给人们视觉和感官上的刺激和满足的同时，各个在赛事亮相的品牌也被赋予更加鲜活的生命力，品牌特性得到良好展现。昆仑润滑油通过全国卡车大赛实现了展示自身产品和品牌实力的目标，而同休斯顿火箭队的合作，则让其收获了更多国内外年轻消费者的心理认同，昆仑润滑油体育营销的成功，带来的不仅是经济效益的提升，同时也让我们看到了中国润滑油民族企业品牌塑造上的巨大进步。