全国卡车大赛成功收官 昆仑体育营销再谱经典新

    2007年10月14日，2007福田欧曼•欧康杯全国卡车大赛在北京圆满结束。作为全国卡车大赛的唯一指定润滑油，昆仑润滑油也伴随卡赛踏遍神州，圆满完成了为各种福田欧曼高端参赛卡车保驾护航的任务。正如昆仑一位高层所说，伴随着全国卡车大赛的不断推陈出新和创新性的飞跃发展，在验证了昆仑润滑油产品实力的同时，昆仑润滑油体育营销事业又向前迈出了坚实的一步。

   卡赛开出公益奇葩  昆仑体育营销又添新篇章

    在当今社会，体育营销日益成为一种有效而又倍受各行业厂商欢迎的营销手段。而在全国卡车大赛这个不断发展壮大的宣传平台上，如何有效地利用好卡赛传播自己的品牌、宣传自己的产品也成了昆仑人思考的首要问题。实际上，如今仅仅靠打广告进行说教式的宣传显然已不能打动消费者，让他们进行亲身的体验才最有说服力，全国卡车大赛正好提供了这样一个平台。

    据了解，参加卡车大赛的选手一般都是卡车司机，参赛就变成了用户对昆仑产品的“体验活动”，昆仑润滑油的产品推广收到了非常好的效果。另外，卡赛的低门槛和全国分站比赛的组织形式又可以保证让更多的人参与，来体验昆仑产品的优越性能。

    体验产品性能还不是最重要的，而最为让人惊叹的则是，在决赛前举行的全国卡车大赛五周年庆典晚会上，赛事主办方出人意料地安排了一个慈善拍卖活动。 最后，来自河南的一位车手以28.8万元的价格拍下了一辆赛车，拍卖所得义款将全部用来社会公益事业。

    通过奉献爱心得到快乐，体现了全国卡车大赛的人格魅力和长远眼光，也体现出昆仑人体育营销选择对象的眼光。 中国石油润滑油公司的一位领导十分兴奋的表示，卡赛能够与社会公益事业相结合，这与昆仑润滑油关爱车，更关爱人的企业理念十分吻合。昆仑润滑油赞助卡赛，不仅在赛场上展现了自身产品的雄厚技术实力，也十分有助于昆仑润滑油品牌公益形象的传播。

    正如昆仑一位高层所说：“昆仑润滑油通过连续赞助全国卡车大赛，在获得检验新产品、验证新技术的绝佳平台的同时，推动着中国卡车运动文化的发展，丰富了昆仑的品牌内涵，依靠赛场市场的双轮驱动，昆仑润滑油获得了品牌提升与市场增长的双重回报。”

    全面升级   昆仑伴随卡赛文化贴近国际

    记者了解到，之前的卡赛每年都会有所创新，除了场地绕桩比赛，在场外已有了“卡赛宝贝”的评选，今年更是增添了趣味性十足的“汽车总动员”环节，实际上娱乐化的倾向已经很是明显。

    卡赛主办方的负责人介绍说，“汽车总动员”作为汽车文化和艺术表演相结合的产物，将汽车特技表演、杂技、歌舞、选美以及传统的其他艺术表演形式相结合，而且每一站比赛都会根据当地特色进行创新，再加上每站都有的中欧挑战赛、城市花车巡游，参与者除了从全国各地赶来的参赛选手外，更有成千上万的普通观众。这样，赛事传播不仅有了十分坚实的群众基础，还更加贴近了国际化的赛事水准。

    目前，全国卡车大赛已经由原先单纯的竞技赛发展到现在集娱乐、时尚、运动、科技于一体的综合性体育赛事，日益成熟的卡车比赛吸引了更多的民众和媒体参与和关注，2007年重庆站、大连站的比赛吸引了数万观众观看，都说明了卡车运动文化正在中国兴起。

    昆仑市场部负责人表示，任何一项赛事，都要用创新型思维来抓住大众的眼球，这样才能提升大赛的人气，赛事也就具有了更强的生命力和更大的成长空间。而且昆仑人坚信：一项成功的赛事原来带给企业的不仅仅是一个好听的名分和不断上升的销量，它还能丰富企业的文化内涵和品牌含金量。

    弹指一挥间，全国卡车大赛已经将走完五年的历程，经过五年的风雨，卡车大赛无论从成熟程度、传播力、影响力等等方面已成为一个响当当的品牌。昆仑润滑油也在这个良好的品牌宣传平台上验证了自身的品牌和产品实力，卡赛真正成为提升昆仑润滑油产品营销能力的强有力的助推器。

    昆仑市场部负责人表示，卡赛不仅填补了中国卡车运动的空白，而且以一种顽强创新和超前的国际化理念，摸索出了一条具有中国特色的汽车运动发展模式。 可以说，“超越梦想，快乐体验”这一卡车大赛秉承的理念，已经在无行中渗入到了昆仑润滑油的企业文化中，这对促进昆仑品牌的健康发展也有着积极的意义。