润滑油民族品牌高端市场稳健突破提

　　众所周知，利润丰厚的中国润滑油高端市场向来是外来润滑油品牌在中国依存的生命线，而对于中国润滑油民族品牌来说，高端市场上的表现也是体现自身品牌实力的重要标志。近几年来，中国润滑油高端市场成为了润滑油中外顶端品牌进行较量的主战场。2007年上半年，中国润滑油民族品牌采取了锐意进取的姿态和步步为营的市场策略，那么如今，这个市场又究竟有了怎样的变化呢？

　　据中国润滑油的领袖品牌——昆仑润滑油市场部的负责人透露，今年上半年昆仑润滑油在全国市场表现不俗，局部地区的销量与去年同期相比几乎翻了一番，而在民族品牌一直梦寐以求获得突破的高端市场，也取得了令人信服的巨大进步。究其原因，这位负责人认为，拥有具备国际顶尖水准的科研实力，并且能够开展随需而动、切实有效的促销活动以及稳扎稳打的渠道建设与开拓，是昆仑成功取得高端市场飞跃的关键所在。

　　雄厚科研实力作后盾 昆仑通行高端市场

　　昆仑市场部负责人说，雄厚的科研实力是昆仑在高端市场开发取得突破的重要法宝。昆仑润滑油研发中心始终坚持自主技术创新的原则，充分利用占国内资源量60%的各类基础油，依托具有国际先进水平的分析仪器和实验台架，开发出高级长寿命汽轮机油、高燃点绝缘油等一系列具备国际先进水平的、拥有自主知识产权的重磅新成果。

　　自成立以来，昆仑还始终坚持“车油合一”的研发思路，其与中国一汽集团汽车油品联合实验室也在体制建立和专题项目研究方面取得了丰硕的成果。据介绍，联合实验室完成了80W/90、85W/90重型/超重型柴油车后桥齿轮油研制和行车试验，同时还建立了道依兹发动机台架评定方法，开发了道依兹发动机专用油和一汽大柴初装油，起草了“进口设备系列润滑油”、“汽车生产工艺过程润滑油”等一汽企业标准，成为民族润滑油品牌融入汽车产业链的典范。

　　有如此雄厚的科研实力做后盾，昆仑润滑油成功获得了国际通用的ISO/TS16949∶2002汽车行业认证。据了解，该认证是继ISO/QS-9000之后，国际上通用的体现汽车行业特点的质量管理体系标准。此次昆仑润滑油成功获得这个认证，不仅证明了自己具有强劲的科技研发实力，也验证了经过五年的发展，昆仑具有了冲击高端市场的绝对实力。

　　昆仑市场部的负责人介绍说，中国石油拥有中国最顶尖的两个润滑油研究中心，昆仑润滑油依托他们出色的科研能力，始终走在国内润滑油科研的一线，就是与国际品牌相比也不遑多让。昆仑同时承诺，将矢志不移地为中国消费者开发出既符合国际标准又有良好本土适用性的润滑油高端产品。

　　品牌定位精准、打假保驾护航 昆仑稳扎稳打高端市场

　　凭借产品科技水准的不断提升，使得昆仑润滑油有了与洋品牌在高端市场一较高下的资本，并且取得了势如破竹的进步。不仅如此，从去年年底开始，昆仑通过对细分市场深入而精准的细致研究，开始对旗下13条产品线的定位作了关键性的调整。昆仑市场部负责人介绍说，昆仑润滑油在市场上孜孜不倦的进取，是促成其在高端市场上取得重大突破的又一重要原因。

　　据昆仑市场部负责人介绍，昆仑汽油机油天元、天籁在2007年重点做好和昆仑之星的定向配套工作，有效保证了昆仑SJ及以上产品的质量优势。除为中国高端私家车、公务车群体奉献最为完美的昆仑天元产品外，还进一步突出昆仑天籁环保、节能特点，保证为环保燃料及中高档节能型轿车车主群体提供最为环保、安全的润滑油品，使得昆仑在高端市场拥有了“环保专家”的美名。类似的产品线定位调整，为昆仑润滑油在高端市场的持续发力开了绿灯。

　　这位负责人还强调说，市场对昆仑的认可，还得益于昆仑一直坚持的打假维权工作。他特别提到在年初的一次打假活动中，润滑油公司通过司法途径使昆仑润滑油获得了驰名商标的认定，昆仑的知名度和美誉度同时大增。他还承诺，昆仑润滑油将乘胜追击，将渠道打假工作的力度不断加大，最大限度的保证其在高端市场上的品质优势。

　　专家评论，民族品牌核心力量与外来品牌在高端市场上的博弈，仍然是中国润滑油行业很长一段时间内的主旋律。昆仑润滑油科研实力超群，顺利取得了汽车行业的国际通行证，并且通过积极的产品线调整，在高端市场取得了有目共睹的成就。这不仅吹响了中国民族品牌向高端市场冲刺的号角，同时也是本土润滑油品牌竞争实力大大加强的有力信号。而对于消费理念不断走向科学、理性的中国消费者来说，享受到本土性价比更优，适用性更强的产品，无疑更是一大福音。