统一润滑油启动品牌新战

    >>邓江：我们的理想是，“统一”成为中国润滑油市场最受欢迎的中国品牌。

    >>李嘉：我们的品牌愿景是成为最具创新能力，离客户最近的，受人尊重的国际级的中国车用润滑油第一品牌。

    公元2006年九月，统一润滑油正式宣告加入壳牌家族，在这之后一段时间里，新统一与壳牌的磨合实现了企业管理、HSSE文化以及商业原则和经营准则的顺利推进。在此基础上，统一润滑油在品牌文化传播上全面启动GEM工程，即“更进一步”战略。

    所谓“GEM （Go extra miles）工程”即“更进一步”战略，是统一润滑油围绕打造中国第一合资新品牌，提升品牌形象和市场感染力的一次文化整合传播行动。

   “更广前景、更高要求、更高标准的时代要求，将新统一推向‘更进一步’，这也是我们经销商客户以及广大消费者的心愿”，李嘉总经理进一步指出，为主流消费者提供具备国际水准的高品质和最优性价比的产品是我们的努力方向；成为最具创新能力，离客户最近的，受人尊重的国际级的中国车用润滑油第一品牌是我们的品牌愿景。

    具体地，就是在产品方面，要实现品质意识、制造水平、产品品质更进一步；在品牌建设中，要实现品牌形象的更进一步。

    据了解，壳牌统一（北京）石油化工有限公司将分三个阶段推进“新统一新梦想”的实现。在品牌规划中，将通过品牌检测、传播理念、整合传播运动几个阶段步步深入，推进新“统一”的品牌提升。其中，统一润滑油“更进一步”文化传播正在如火如荼地进行。

    目前，公司在中央电视台启动经典“省燃费”、统力刹车油广告，首度将“更进一步”文化引入广告宣传当中。“更进一步”已经成为新统一品牌经营的理念，“动力更进一步”、“安全更进一步”••;••••这些都将为国内润滑油消费市场带来新的视野。