统一润滑油打响合资后第一轮品牌推广

    壳牌、统一合资以后一直被业内广泛关注，近日记者得到证实，“统一”润滑油品牌不仅继续独立存在，而且要正式发起合资以后第一轮品牌推广战，而且剑指中高端。壳牌统一公司相关负责人透露，“统一”品牌新的推广战略已经被提上议程，马上就会具体实施，这意味着新合资公司先前在合资所谈“统一品牌持久不变（独立运营）”，并不上纸上谈兵和放空弹，正如业内人分析的那样，“统一品牌若独立运营，在壳牌麾下将会具有更大的杀伤力”。

    重新启动央视广告“统一”品牌再度狂轰乱炸

    记者得到确认消息，统一润滑油现在已经决定在10月1日开始在中央一套、二套，进行产品和品牌的推广，而且推广的重点依然是中高端产品。这包括了黄金时段5秒标版的品牌形象广告，相应产品广告也会在央视二套中亮相。

    “公司的策略计划没有改变。合资公司成立后将发布新的产品和服务。目前的战略将在发展过程中调整，并充分利用统一以及壳牌的专有技能，推进中高端市场的发展。”李嘉在接受记者采访时指出，统一润滑油在合资以后需要进行持续发展的事先演练，央视广告的启动将会帮助“统一”品牌度再度提升。在被问到“统一”品牌推广策略是否会受到合资控股方的影响时，李嘉很明确地说，“成立新的合资公司，新的变化将是保持并增强“统一”品牌的持久发展能力，尤其是在中高端市场中形成新的优势，有这样的能力，不怕策略计划得不到支持。”

     如此看来，统一润滑油必然要再掀市场波澜，不同的是，现在“统一”身后有了“壳牌”这棵大树，其经销商自然信心更足。此次央视广告也将成为新“统一”在“脱胎换骨”之后的第一次亮相，其处女作令人期待。

    经销商大会移师人民大会堂 仅为发布四个系列新产品？        记者还了解到，此次统一润滑油品牌推广战略中，不仅要继续做足空中优势，而且要确保“地面部队”的全面武装。李嘉透露，10月份统一润滑油将召开全国经销商大会，并发布四个系列的新产品，地点选在人民大会堂。如此的重视，“统一”市场战略信心十足，底气可见一斑。        事实上，此次发布的新产品是合资公司上市产品的第一次亮相，或许我们能够从中看出“统一”品牌在以后发展策略中的自身定位。据了解，统一润滑油经销商已经被告知参加这个会议的准备，但具体时间没有确定。业内人士猜测，统一润滑油会有较大的动作，以证明其在合资以后继续保持和发展“统一”品牌的信心和实力。

    在这之前，统一润滑油已经放风说，不会因为合资而影响原先制订的市场计划，统一在合资以前已经是中高端市场份额有力的竞争者，合资以后这块利润丰厚的市场，“统一”不会轻易放掉。        合资之初，壳牌、统一誓盟要联手打造中国润滑油领导品牌，业内人士认为两者合资后有可能要进行一个“共同行动”以表诚意，没想到统一润滑油先行一步，在自己品牌推广战略战场上率先打响。枪响了，国内润滑油市场反应最灵敏的却依然是“统一”这个品牌。