后市场竞争激烈 国产润滑油三战央视招

    在2006年央视黄金资源广告招标会上，长城、昆仑、统一三大国产润滑油第三次聚在了一起，在竞标中表现都非常活跃，成为招标现场的一大亮点。    从2003年开始投放央视招标时段广告的“统一”润滑油，在本次招标中以1.1亿元购得多个广告项目，继续以强势声音为2006年销售增长保驾护航。在激烈的竞争中，“统一”润滑油巧妙应变，稳步胜出，继续保持较高的投入。    “今年我们的销售额将增长40%多，达到30多个亿”，统一润滑油总经理李嘉在招标现场接受采访时说：“借势央视平台推广高端产品，打造高端品牌，是统一润滑油加紧实施高级别润滑油产品全面推广战的重要组成部分，经过几年努力，品牌收益巨大！2006年在继续保持投入央视广告资源的同时，统一润滑油将在零售店等领域加强形象建设投入，在空中优势掩护下打好地面战役。”    长城润滑油和昆仑润滑油在今年招标会上的表现也非常精彩，与众对手经过一番明争暗斗之后，都拿下了自己看好的广告项目。    国产润滑油与央视的合作得从三年前说起。2003年，统一润滑油率先投放央视招标段广告，从而一举成名，也引起了其他润滑油同行的警惕；2003年11月18日，在央视黄金广告招标会上，润滑油行业热闹非凡，统一、长城、昆仑三大国产润滑油品牌呼啦啦聚集一堂，三家的中标额都在一亿左右。招标结束后，平面媒体纷纷用“润滑油黑马搅局”、“润滑油斗法央视招标”之类的标题描绘三大国产润滑油在招标会上的壮举，润滑油一时成为公众关注的焦点。    2004年，国际品牌与国产品牌的竞争进入白热化。中国石油、中国石化和统一石化纷纷调整经营战略。昆仑润滑油再度出手，斥资3280万元，摘得央视2004年雅典奥运会特殊广告的“奥运第一标”，将品牌推到新的高潮；长城润滑油则借助强势媒介，迅速完成品牌整合，通过央视广告的拉动，2004年4月，新“长城”真正成为中国本土润滑油市场的旗舰。    正是因为广告效果良好，在去年11月18日的招标会上，三家国产润滑油企业再次聚首，并率先掀起了招标会的第一个高潮：在位于《天气预报》与《焦点访谈》之间的第一个广告标的物（第一标）的竞拍中，统一润滑油与数家企业经过10多轮激战，最终以3600万元拔得头筹，赢得了如雷般掌声。下午，三家国产润滑油企业在《新闻联播》后5秒标版的竞拍中，再次创造现场的热点。三家企业频频举牌，标价一次次被刷新，上演一场又一场夺标大战。    中国石油、中国石化和统一石化三家国产润滑油的集体雄起，也推动了整个润滑油市场的扩容与国产品牌的崛起。来自权威机构的统计显示，美孚、壳牌、ＢＰ、嘉实多等外国润滑油品牌在中国高端车用润滑油市场的份额，正在日趋让位于国产知名品牌。据相关预测，目前中国汽车保有量正以每年16％以上的速度增长，中国有望在2010年成为世界上最具成长性和规模最大的汽车消费市场之一，汽车市场的快速扩大将大大促进车用润滑油的需求量，长城、昆仑、统一这三大国产润滑油在高端市场取得的突破，无疑将带动国内车用润滑油向更高层次拓展。而这三大润滑油2006年央视广告的稳步投入，反映出对未来充分的信心！