中国石油：理智选择最适合的舞

日前，中国石油集团赞助国内首次举办的汽车越野赛事敲定，比赛被命名为中国石油2005中国越野锦标赛，"走得更远的力量"成为此次赛事的口号。 　　据悉，除了中国石油外，此次赛事另外两个伙伴也堪称是领域的主导力量。一个是中国汽车运动联合会，她将主办这场赛事；另一个是国内惟一体育产业上市企业中体产业集团，她将承办中国越野锦标赛。 　　中国石油列世界500强排名第46位。在世界最大50家石油公司中，中国石油位居第10。中国石油从2004年开始实施大集团战略，首先推出的是"太阳初升、光芒四射"的"宝石花"新标识。新标识的意义是中国石油立志成为国际一流的大型跨国石油企业。 　　中国石油集团负责人曾坦言，以企业实力而言，中国石油可以轻松地运用包括奥运会、F1在内的任何体育营销资源。但一个成熟的企业，一定是会理智地选择最适合自己的舞台，选择性价比最突出的市场资源。 　　一流企业与一流赛事的结合一直被认为会取得双赢结果。中国石油集团在正式成为2008年北京奥运会合作伙伴之后，再度重拳出击，直击赛车运动。中国石油此次赞助决心之大、力度之强、效率之高，远远超过任何一家国内厂商。中国石油强力运转的背后，依然蕴藏着缜密的理性思考。 　　中国石油高起点、高投入和高质量地介入中国赛车运动，力争打好民族品牌这张牌。中国汽联的一贯目标是"打造精品汽车赛事，弘扬民族企业品牌"。这一点与中国石油赞助中国赛车运动不谋而合。中国石油天然气股份有限公司炼油与销售分公司总经理蔺爱国指出:"维护国家命脉，支撑民族脊梁，是新中国石油人与生俱来的使命。" 　　2005中国越野锦标赛是我国赛车运动中的一个新项目。虽然中国此前承办过港京拉力赛、巴莫京马拉松越野赛，但都不是中国自有的品牌。中方承担的也都是"后勤工作"的角色。在本次举办的2005中国越野锦标赛完全由中国人自己设计、自己管理，有独立知识产权。这次比赛将填补中国赛车运动的一个空白。 　　中国要举办汽车越野锦标赛一事受到国际汽联的高度重视，2005中国越野锦标赛已经被列入国际汽联世界杯越野赛的备选站。这样，中国越野锦标赛一诞生，就站在一个与国际接轨的高起点上。 　　任何一个成功的赛事都有一批成功的赞助商。中国石油介入，使之成为了始创者之一。中国石油一贯支持新事务。中国石油天然气股份有限公司炼油与销售分公司总经理蔺爱国表示:"能够成为2005中国越野锦标赛的冠名赞助商，对我们来说也是一次机遇。汽车运动作为石油企业品牌宣传的重要载体，其发展也备受中国石油的关注。汽车越野运动的豪迈开拓，是中国石油人宽广情怀的最好写照，而参与2005中国越野锦标赛，也为中国企业走向世界创造了机遇。" 　　中国石油冠名赞助2005中国越野锦标赛有合理的产品整合性。比赛不仅提供给中国石油一个展示产品和服务的平台，同时也将促进我们企业目标和社会价值的实现。据悉，中国石油将为此次赛事车队提供固定和移动的加油服务，并为赛会提供高品质的燃油和昆仑系列润滑油产品。 　　2005年中国越野锦标赛在非常规条件下，中国石油的燃油和润滑油产品能够得到直接应用，这对于企业产品功能的宣传推广，有着直接的帮助，也能够让消费者更加信服。中国石油这次理智地选择2005中国越野锦标赛作为展示自己的新舞台，为企业的生存和发展寻找新的空间。特别是汽车越野赛时间跨度大、覆盖范围广、影响范围大、活动舞台大、有效时间长、受众人数多、信息到达率高，让中国石油的行业龙头老大地位更加巩固。