2017，在时间战场孵化超级IP

　　所谓“年年岁岁花相似，年年岁岁人不同”，2016年在大家的一片唏嘘声中，落下帷幕。“时间战场，变成了特别重要的黑天鹅。”罗振宇说，时间成为商业的终极战场，消费者花的不是钱，而是为每一次消费支付的时间。对2016年的润滑油行业来说，又何尝不是如此？如果你感觉业绩下滑了，不是你不够努力，也不是今年市场不景气，不是你的价格不够低，而是你索取了过多的用户时间，你未能在消耗终端时间的同时付出相对应的产品和服务价值，大家等不起了。

　　很抱歉以如此现实的方式作为开场白，但身处行业转型升级漩涡中心的你，还需绷劲神经。当你还没来得及开启品牌的电商模式，马云却提出“电商即将消失，新零售即将来临”，当你还在用一成不变的会计指标和算法来算自己的企业、品牌、产品、收益，有这样一个潜在的账本已经你身后决定你的命运：你的产品和服务值得你的用户花那么长时间吗，你还在犹豫着是否接受新业态吗，你的线上线下到底联通了吗，我耗不起。这是值得润滑油行业警觉的一件事情，新零售的关键是基于新市场环节，对终端职能侧重点的一次重新界定，其本质是内容营销。用罗振宇的话说，“未来这个市场上没有过硬的内容不要混！”

　　说到内容为王，不能不关注“超级IP”的来势汹汹。有人预测，2017中国将迎IP大爆发！剥开超级IP的层层外皮，其内涵就是丰富的内容力和品牌自带的魅力，说到底，就是以优质的内容、人格化的内容进行产业链的延伸，而非依托渠道延伸。真正的超级IP，在跨媒介内容生命力和商业价值是巨大的。对于润滑油行业而言，品牌也好，服务也罢，甚至某一款明星产品，都可能被打造成为IP。在符号化的商业社会，只有拥有内容才能抢占流量，而能否催化流量，实现变现，依靠的便是持续不断的人格化内容输出。

　　好的内容是流量入口，但必须与润滑油市场定位和业态风格相匹配。面对3亿机动车市场以及全球第一制造大国的设备润滑需求，中国润滑油产业正在大洗牌中逐步走向成熟，在此过程中内容的搭建为重中之重，需具备可扩展性、可连接性、可转化性和可识别性。而另一方面，产品特点渐趋于专业化，技术营销成为有力武器，使IP的多向开发更具潜力。

　　独特的内容为传播载体，而人格化则为核心，它让IP呈现立体化，可承载情感寄托。如何赋予其人格化特征？首先，人文情怀元素的添加可使IP覆盖面达到最大化，其次，坚持正面的价值观是IP最核心的元素。真正的IP有自己的价值观与气质，让消费者产生认同感与归属感。

　　作为融入汽车和机械基因的润滑油第一门户，中国润滑油信息网(www.sinolub.com)也将着力打造符合自身气质与润滑油产业链需求的超级IP。中国润滑油信息网气质是什么？首先是“品牌优选，优选品牌”的价值观，以“专业为根，诚信为本”的理念，精益求精的匠心服务，还有追梦筑梦的产业情怀，有行业发展轨迹中的参与与挖掘，更有对全媒体服务的专注和感悟。与此同时，我们具备IP属性和IP化空间，平台聚集顶级专家大咖和海量的买油卖油用油信息，为内容营销提供了多样的结合点。所以，中国润滑油信息网的IP化营销资源，来源多样、形态多样、方向和领域也是多样的，唯有这样的多样性才能为用户的品牌营销提供足够的结合点，创造新的商业价值。

　　可以说，中国润滑油信息网是一个整体积极奋进、充满活力的平台，时刻紧扣当代互联网的脉络，从媒体、营销、平台、技术等多方面入手，结合自身特点有理想、有原则地不断探索。“我们在内容生产的路上还会坚定地走下去！”sinolub CEO 王健伟先生表示，“变革，变型，变现，将成为行业发展的主题。超级IP不仅带来巨大的消费者流量，更能高效率实现流量变现，这是新时期的消费逻辑。润滑油行业的破局之术正是超级IP的争夺之战，平台越来越多样，用户对内容的需求越来越高，而我们的团队也将用高度的热情、专业的服务与全行业携手迎接新一轮挑战。”

　　2017，让我们一起在时间战场孵化润滑油行业超级IP！