润滑油“傍名牌”现象知多少？

　　核心提示：商家为牟取暴利，将廉价机油冒充或仿造品牌机油出售，让产品瞬间提高几倍甚至十几倍“身价”，这种现象在业内可谓屡见不鲜。今天，机油猫就跟大家一起来细说机油“傍名牌”的那些事。

　　“傍名牌”玩的是文字游戏？

　　在今年的成都某场展会上，一家“X壳劲霸石油集团”在现场引起中国润滑油信息网(www.sinolub.com)的注意，因为它的中文名字和LOGO让人不禁联想到国际知名润滑油品牌“壳牌”和汽车品牌“标致”。

　　据中国润滑油信息网了解，“X壳劲霸石油集团”自称源自英国，壳牌润滑油则隶属荷兰皇家壳牌集团，旗下有劲霸系列产品。知识产权界人士认为，商标是用来区分商品来源的一种标识，使用时在视觉上能引起相关误认，就可以视为构成了商标侵权。X壳劲霸公司的名称和商标就是润滑油厂商典型的“傍名牌”现象，因为该公司名和商标在产品中使用的时候，因为“壳牌”、“标致”的品牌知名度高，所以商标近似时，也就可能会引起误认。

　　不过，有一些润滑油从业者则不这么认为，也不理解名字不同怎么会构成误认和侵权。河北润滑油生产商赵先生说，如果商标和字形上看不相似，怎么会构成误认呢？如果使用时厂商没有刻意在包装和字形上与原厂家追求一致，那就不算侵权，顶多算玩文字游戏，打了“擦边球”。“润滑油行业中在名字上玩文字游戏的现象还是相当普遍。”赵先生说。

　　“傍名牌”可能要承担法律责任

　　在产品中起一个好名字，有利于传播，也有利于实现经济效益最大化。但在商标中通过玩文字游戏造成误认，抑或还会引火烧身，造成不必要的麻烦。例如前段时间，国家工商行政管理总局商标委员会的裁定认为青岛皇家矫马润滑油有限公司“JIAOMO及图”商标与“世界500强”企业JX能源株式会社的“矫马”、“JOMO及图”商标在类似或相同商品上构成近似商标，予以无效宣告。

　　业内专家认为，“傍名牌”现象在中国润滑油行业层出不穷，是特定历史时期的产物。近二三十年来中国公司存在着借用或模仿其他中外品牌的名称的现象，是中国经济和产业的“模仿阶段”的体现，有些企业家就想走捷径，无论是产品设计本身还是商品名称都是从外国相对应的产品中直接模仿过来，这种方式相对安全，由此成为一个具有中国市场经济初级阶段特色的商业现象。

两个挂着“矫马”中文的润滑油展位在某展会上“隔街相望”

　　行业评论

　　从长远的发展来看，山寨行为伤的不是品牌企业，恰恰是国内那些想独立研发的自主品牌。知识产权法律法规不健全，环境差，保护不了合法企业，也会放纵山寨行为，这会严重伤害企业研发的积极性。如果没有企业愿意研发创新，中国润滑油自主品牌将很难长大并受制于人。对于中国企业‘傍名牌’现象，国外也很关注，他们的舆论几乎一边倒是对山寨行为的排斥，甚至大而化之上升到对中国工业乃至中国国家形象的负面评价上。

　　专家呼吁，在当前润滑油行业大洗牌背景下，政府相关部门必须提高润滑油行业准入门槛，以供给侧结构性改革为抓手，以环保升级为契机，去落后产能，补技术短板，倡导“工匠精神”，提升企业自主品牌意识，通过建立具有公信力的行业组织，规范正常的市场运营秩序，提升产品品质，避免企业恶性市场竞争，才能推动中国润滑油产业的健康发展。
 

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