润滑油企业如何实施“互联网+”战略

　　编者按：今年《政府工作报告》首次提出要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。互联网与传统产业的深度融合，不仅有利于传统产业的转型升级，还在不断催生新的业态、创造新的模式。出行、修车、家政等领域，“互联网+”正引发创新热潮，越来越多的新型业态涌现。传统的润滑油行业，在“互联网+”战略的推动下，也探索着新的制造和营销模式，向价值链高端升级。“互联网+”产生的新业态、新模式，未来发展空间有多大?对润滑油行业的渠道变革影响有多深?引航石化的创新营销模式值得行业借鉴。

　　“互联网+汽车后市场，一定会催生出新的商业业态和商业模式”专家认为，目前的保养、修车O2O之所以能吸引客户，是因为它们的服务快捷、便利、透明，价格也足够吸引人。而对4S店而言，在成本高企、服务不透明等劣势之外，也有正规军专业的优势。利用微信等社交工具传播。这是一个粉丝经济的时代，要想经营好润滑油，除了必要的朋友圈心理营销之外，更少不了的是通过粉丝传播这一方式，润滑油企业要积极利用社交平台上进行有技巧性的宣传，利用社交平台精准互动的特点，形成品牌良好的口碑效应，提升品牌的知名度和用户的满意度。

　　日前，引航石化旗下“领航”品牌的形象广告在中国润滑油信息网微信平台隆重亮相，这是首家利用移动互联网社交媒体进行品牌传播的润滑油品牌。据悉，作为中国润滑油行业最具影响力民族品牌之一，引航石化近期完成从“引航”到“领航”的商标变更和品牌战略升级。业界专家认为，从世界品牌发展历史看，无论是奔驰的6次商标变更，还是联想的从“Legend”到“Lenovo”的转变，都成为提升产品竞争力的强力助推剂。“领航”的商标变更和品牌战略升级对引航石化未来的可持续发展具有重大的意义，引航石化经过深入的市场调研和严谨的论证，选择最具权威和公信力的中国润滑油信息网微信平台作为其“领航”品牌战略升级的形象传播载体，将有利于“领航”品牌在润滑油行业渠道终端和终端用户以及车主群体的快速精准传播，以“互联网+”营销战略赢得市场竞争。

领航商标率先在sinolub微信亮相

　　据了解，作为中国访问量最大、影响力最大的润滑油行业媒体中国润滑信息网移动互联网战略的重要节点，截止2015年3月31日，中国润滑信息网官方微信(微信：sinolub)微信专业粉丝数量已达到61890人，微信粉丝主要为润滑油产业链相关人士和车主群体，该公众号推送的资讯多次引起业界强烈关注和广泛转载，据腾讯官方统计，sinolub拥有润滑油行业微信最高的阅读量和转发量。

sinolub微信文章阅读量案例

　　面对中国经济新常态，在“互联网+”大行其道的今天，互联网战略已经成为许多润滑油企业不可或缺的业务单元。润滑油企业布局电商领域，以用户思维改变营销模式，不仅建立了拥有庞大粉丝的社群，并且瞄准服务和营销模式创新，利用移动互联网的优势进行精准传播，增进消费者的参与感，更让消费者从中获得了超乎预期的体验，将有利于推进润滑油企业从“制造型企业向服务型企业转型”的新战略，满足渠道和消费者多元化的需求，提升润滑油企业的核心竞争力。