微博营销&微信营销：1+1＞2

　　微博和微信的特点决定了其在品牌营销上各有千秋，微博对品牌曝光率高，传播力大，可形成舆论和口碑效应，更适合面向大众的品牌病毒性营销;微信为企业在社交媒体上的互动提供了更多元化的形式，它并不仅仅局限于文字和图片的单一形式，语音及其它形式的玩法产生了更多具有创意性和传播价值的UGC，更适合于品牌对用户的深度服务。

　　目前，中国已经成为世界汽车产销量第一的大国，2013全国汽车保有量达1.37亿辆，制造业高度发展，润滑油品牌的市场竞争日益激烈。为了在激烈的市场竞争中分得一杯羹，润滑油行业的服务模式和传播模式也在不断创新。以微博、微信为代表的社会化营销新模式也正凭借高到达率、高曝光率、高接受率、高精准度、高便利性等优势异军突起，不少国际润滑油企业敏锐地意识到社会化营销对于拓展业务的重要性，纷纷采用O2O互动新模式，以获得市场的品牌效应，提升企业市场竞争力。在这一趋势之下，世界500强品牌卡特彼勒、埃尔夫润滑油、壳牌润滑油等知名国际品牌纷纷入驻微博、微信平台，排兵布局，使社会化媒体成为品牌和用户沟通的重要平台，力争打好微博、微信营销这关键一战。

　　作为低成本、高性价比的现代营销手段，“微信营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立起一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到见微知著、以轻博重的营销效果。“微博营销”则主张通过高聚焦、高传播、高曝光率的方式在短时间内捕捉更多的目击人数，简洁的表达、“轻松一点”的转发，迅速铺设出巨大的信息网络，从而达到高覆盖率的传播和宣传效果。

　　既然微博与微信在属性上有所不同，如何让两者都能发挥最大价值?中国润滑油信息网(www.sinolub.com)社会化媒体资深营销专家刘女士认为，传统的营销公式已被打破，在每个人面前皆是一张白纸，充分整合并有效运用资源，创造出1+1>2的效果，是所有润滑油企业品牌面临的挑战。作为曾服务过多家世界500强品牌微博微信平台的营销顾问，刘女士对汽车、工程机械、润滑油、轮胎品牌的社会化媒体营销有深刻的理解和运营经验，她认为，企业需要更加贴近客户、了解消费者、深入市场，重接地气，在媒介碎片化以及优质媒体资源稀缺的环境下，将微博与微信二者协同增效，有效地联动资源，以最小成本获得最佳营销效果，才能进一步提升品牌知名度。也就是说，微信微博“两手抓”，既要建立与客户的深度关系，开展深度对话，同时也要把握好微博的广泛性，利用微博的口碑效应传播品牌，形成有利于品牌声誉舆论环境。

　　因此，在2014年，哪家企业能创造出最大的微博微信协同增效优势，明确品牌态度，以优质品牌精神打动目标受众，谁将赢得品牌营销的市场竞争。

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