壳牌统一活动为奥运加油，网友参与引发“敢赢体”热潮

　　【2012年8月2日】近日来，记者在网络上发现很多网友都在追捧和频繁运用一种新的网络语言格式——敢赢体。“敢赢体”在网络上掀起的这股热潮，与之前很多其他网络热词和网络热句一样，已经成为网络语言环境中的一种新语言。经过记者访问查询得知，该网络新语言源自壳牌统一(北京)石油化工有限公司在网络上发起的“敢为中国赢”活动。

　　“敢为中国赢”活动是壳牌统一(北京)石油化工有限公司6月底在网络上发起的活动，是壳牌统一伦敦奥运期间营销推广活动的一个重要组成部分，以官方微博“统一润滑油”为活动的导入平台，链接活动官网minisite，网友可在该平台上，通过操作提示，每天发布自己的“敢赢语录”，积攒虚拟历程，作为自己赢取奖品的参照标准。

　　为了更深入的了解活动火爆的原因，记者也参与体验了一下该活动，整个活动参与性较强，操作方式简单，网友参与极易上手，也无需花费很多时间，不像其他的很多网络活动，规则繁杂，花费时间，又难以达到效果。

　　“敢为中国赢”能受网友热捧，还有一个深层次的原因，该活动以积极向上的励志感言为主，虽然不像很多网络语言以过于草根和庸俗化的语言来博取眼球，但是也正因为如此，让网友在网络上多了能将自己很多的积极态度和向上的鼓励有效的表达出来，在现在社会，尤其是城市中工作的白领，大家每天都会面对非常多的工作和压力，非常需要能将自己的积极情绪通过一个好的平台，对自己进行鼓励。“敢为中国赢”为网友提供了这样的平台，正好迎合了现在网络主流人群的心理特征和心理需求。

　　这些诸多因素的结合，“敢为中国赢”活动在网络中的火爆也就不难理解，不得不佩服壳牌统一在活动上的见地和良好策划执行能力。壳牌统一的相关工作人员告诉记者，通过这个活动，不仅仅可以看到壳牌统一在活动上的策略能力，也可以看到壳牌统一作为长期服务于中国本土市场的专业润滑油制造商，致力于成为客户首选的、最贴近中国消费者的润滑油品牌的理念，这是壳牌统一一直坚持的目标——“与客户走得更近”的一个重要体现，在壳牌统一的企业发展过程中，为达成这一目标，壳牌统一更好地洞察到客户的需求，并以“实用科技”为理念，通过靠近客户的技术和研发，满足客户的需求，获得客户的信赖，最终达成“成为中国客户首选的中国润滑油公司”的愿景。