2010澳路浦润滑油将雄起

　　去年，受国际金融危机的深度冲击，相对活跃的中国润滑油市场便成为品牌竞争的焦点。 一方面，美孚、壳牌、道达尔、BP、福斯、嘉实多等世界级品牌和中石油、中石化等特大型企业为了维护既有的市场，不断完善自己的产品及各项营销策略;另一方面早已进入市场的本土品牌以及一些属于“新生代”的中小品牌，为了抢抓发展机遇，以其灵活新颖的营销方式不断地扩大市场份额，这种“群星丽天”博弈市场的大趋势，引领着中国润滑油企业的快速发展。

　　从大品牌润滑油企业的举措来看，它们更加注重产品线的完善，而不再是简单的产品升级。因为润滑油市场开始进入细分时代。企业提升产品核心竞争力的方法，已经直奔主题——那就是圈定客户群，了解其目标消费需求，继而设定并完善企业自身的产品生产线。如美孚推出了速霸系列汽机油后和美孚东风柴机油产品;嘉实多推出了新型的四款汽机油产品;壳牌大力推广和宣传它的新产品和时尚包装，统一推出了五大系列柴机油新产品;昆仑成功开发出SJ甲醇汽油发动机专用润滑油;长城致力于提供全面的润滑油解决方案，今年在东北地区推出“银尊龙”产品。同样，今年又打响参与式、体验式的品牌广告大战。壳牌联手法拉利招募“F1成员”消费者挑战赛;统一赞助“无兄弟，不越野”的越野发烧友集结赛;长城开展了四城同时举行的“航天员体验营活动”;美孚与迈凯伦车队联合开发出终极在线大奖赛挑战游戏;嘉实多推出全民汽车升级计划活动，集结网民投票，共同完成汽车升级计划;道达尔推出新道达尔“极速赛道”小游戏……

　　深化产品服务是各大企业的共同特点。最新数据显示，壳牌润滑油在中国设立快修养护品牌店已经超过1200家。另外，2009年壳牌中国摩托车润滑油分销网络与统一摩托车油分销网络进行了整合，壳牌摩托车润滑油的经销商业务转由统一润滑油公司负责。长城润滑油公司开设的“长城汽车养护中心”已经收到北京用户的广泛好评。2009年昆仑也开始了自建服务终端的尝试，分别在北京、大庆和兰州开设了8家昆仑快速换油店，以换油服务为依托销售SJ、SL和SM三个高级别的汽机油。

　　天津中澳国际集团的主打产品——“澳路浦”牌、“志和”牌润滑油是天津市著名商标，2010年的后危机市场将带来新的机遇。去年四季度金融危机刚刚“触底”， 中澳国际集团就果断决策投建特种油生产车间，上行业领先的特种油生产线，上行业领先的化验设备设施，上行业领先的工程技术人才，上行业市场细分的销售团队……

　　天津中澳国际集团坚持“两手抓”。一手抓“产品线的完善”;另一手抓“深化产品服务”。这样做，正是抓住市场竞争的“命门”!再加上，集团在时间上已经领先了好几步。因此，只要努力，“中澳人”一定能在未来的市场竞争中再立新功!