要抓住时机加强中国石化品牌形象宣传

　　目前，举国上下都在热烈庆祝新中国60华诞，正是中国石化服务“三秋”保供的重要时期，也是向社会各界展示中国石化企业形象的良好契机。最近，中央领导同志对中国石化新闻宣传工作作出重要批示，要求“找准切入点，对中石化正面宣传一下，为国有企业创造良好舆论环境”。中央领导的批示为我们做好中国石化企业新闻宣传工作创造了有利条件。为，笔者作为中国石化销售企业的一名员工和新闻爱好者，特提出以下意见和建议，谨供中国石化企业各级管理者和新闻工作者参考。

　　一、加强中国石化企业整体品牌树立中国石化品牌形象形象宣传。在2009世界500强中，中国石化名列第9位，比2008年提升7位，取得中国公司在世界企业500强中的最好名次。在2009中国企业500强中，中国石化以逾1.46万亿元的营业收入连续第五年名列榜首。因此，销售企业在“三秋”保供宣传工作中，要注重中国石化企业品牌形象的宣传，使广大消费者认识中石化、了解中石化、信赖中石化。尤其是各单位对系统外宣传时一定要冠以“中国石化××分公司”，时刻不忘宣传“中国石化”这个金字招牌。要突出宣传中国石化企业一贯“讲政治、顾大局、负责任”的形象。

　　二、加强中国石化加油站品牌形象宣传。自1998年以来，中国石化通过整合资源，形成了中国石化特有的核心竞争力。国内成品油市场竞争由价格竞争、资源竞争逐步过渡到更高层次的品牌竞争。而在消费者面前，最能体现中国石化品牌形象的就是加油站。为此，销售企业在“三秋”保供宣传工作中，要注重中国石化加油站品牌形象宣传，宣传加油站整体形象，宣传加油站服务功能，使大家了解加油站由提供单一的加油服务转向提供多元化服务。要注重中国石化新形象加油站的宣传，促进零售增量，完善服务功能，提高管理水平，提升品牌形象。

　　三、加强中国石化加油站易捷便利店品牌形象宣传。中国石化自开始全面开展加油站形象改造工程以来，易捷便利店是加油站内部形象改造的举措之一。目前，中国石化非油品业务已建立统一的运营模式和业务流程。统一品牌形象，实施标准化建设;精心策划，推出中国石化“易捷”非油品品牌，设计生动活泼的品牌形象，转变“加油站就是卖油的”传统观念，克服单一销售模式，培养员工对拓展非油业务的激情和动力。赋予“汽车生活的驿站”的品牌内涵，树立“品质保证，方便快捷”的理念，结合中国石化母品牌，提供优质、完善的服务。

　　四、加强中国石化长城润滑油品牌形象宣传。中国石化企业要把F1、神舟6号、 神舟7号、雪龙号、 奥运会等信息和要素与消费者进行沟通，从告知、关联到提升和深化，一步一步让长城品牌深入人心。搞好长城润滑油品牌形象宣传，从战略上讲就是要进一步打造中国石化全球的国际化形象，提升中国石化长城润滑油高科技的品牌战略。

　　五、加强中国石化海龙燃油宝品牌形象。“海龙”燃油宝是一种清洗型清净剂，被誉为“发动机的清道夫”。它可以清除积碳，提升动力，降低排放，节省燃油。2008年，“海龙”汽油清净剂首家通过中国环保产业协会环境保护产品认证;“海龙”品牌被《经济日报》评为全国50个“中国自主创新行业内最具成长力品牌”之一。作为销售企业要全力做好“海龙”燃油宝的宣传工作，把燃油宝知识作为加油站员工的培训的必修课程之一，切实搞好优质服务，不断提高顾客对“海龙”燃油宝的认知度。

　　总之，要把中国石化品牌形象纳入销售企业经营管理工作的重要议事日程，切实把品牌建设作为树立城市窗口形象工程来抓，倾力打造“世界知名、中国一流”的中国石化企业品牌形象。