回看2020年带来的影响,疫情这只黑天鹅已经促使行业出现了非常明显的分化。
一是未能构建核心竞争力、经营本就艰难的明星企业大撤退,例如大师钣喷、有壹手、好快省,还包括近况不佳车通云等。
二是中小修理厂、汽配经销商的生存压力骤升,曾经坚决不与平台合作的宣言变得苍白,拥抱平台已是大势所趋。
三是途虎、天猫养车这些背靠资本,跑在前面的平台发展提速,很可能推动后市场形成马太效应。
抢跑2021
目前汽车后市场当中声势大、调性高的企业,一是互联网基因的猫虎狗,二是几家汽配供应链平台,比如快准车服、三头六臂等。
巧的是,新年伊始动静最大的也是这几家企业。
新康众在农历新年之前进行股权重组,释放出为海外上市做准备的信号。
在大基调之上,新康众需要侧重于规模化发展,在配件端和维修端同时发力。很明显,今年新康众的重心在于天猫养车。
果不其然,3月初天猫养车全国招商会就马不停蹄地召开,第一站在广州,拉开了天猫养车2021百城招商会的序幕。
新康众在加强门店端的布局,途虎则反过来加强供应链的补强。3月初,途虎西部智能总部项目落户成都简阳,这个项目的目的是打造供应链核心,建立一个数字化、智能化的配件运营中心。
与此同时,途虎进一步巩固在流量上的护城河,与郑州人民广播电台达成战略合作。众所周知,兴起于2018年的郑州保养大战就是从广播电台的价格战广告撕开突破口,作为途虎重点发展城市,此次合作的目的不言而喻。
相比之下,京东汽后迎来了更大的内部调整。一是京东汽车事业部总经理庆岩准备离职,供应链团队的中坚力量也已经离开;二是京车会将发展自营模式。
所谓新年新气象,两大调整或许意味着京东汽后求变求新的决心。
猫虎狗之外,三头六臂和快准车服应该是汽车后市场最高调的两家企业之一,一方面加盟模式决定了两家企业的调性,另一方面,资本确实比较青睐这两家企业。
三头六臂在3月1-9日举办36汽配节,自称“汽配业双11”,早早拉开促销的帷幕,把电商行业的价格战提前了几个月。据透露,三头六臂9天实现了破亿的目标。
快准车服则是秉持创始人蒋仁海的草莽气质,各个战区发动誓师动员大会,“开局即决战”。与此同时,快准车服在3月12日与法雷奥签署战略合作协议,并在几天后发布快准商学院2021年度规划。
可以看到,不论是互联网基因的公司,还是行业创业公司,在抢开局这件事上具有高度统一性。
2021的小目标
几家头部企业跑得热火朝天,一方面是不甘落于人后,但最主要的原因还是在于年初立下了flag,不得不尽早为自己定下的小目标打下基础。
新康众没有对营收和利润定下目标,但做了两个核心的硬性指标。
一是天猫养车2021年发展3000家。作为整个集团当下最重要的项目,先不管质量如何,这个数据今年大概率会完成。
据新康众透露的数据,截至2021年2月,已有11500多家门店申请加盟天猫养车,有800多家正式签约天猫养车加盟店。在广州招商之后,西安、郑州等城市也将安排上。
二是好快全2021年发展300家。好快全是康众汽配供应链的补充项目,主要针对三四五线城市。
途虎在业绩、盈利、目标等数字层面一如以往地讳莫如深,但通过过去几年公司架构调整以及媒体偶尔爆出的消息,可以感受到途虎蠢蠢欲动的上市目的。
在这个目标下,途虎要做的事情无非几点:扩大工场店规模、提高市场占有率、门店的业务拓展、尽量增强盈利性、构筑供应链能力。所以就不难理解途虎在年初做的两个动作。
据京东汽后内部人士透露的消息,今年京东汽后的主要目标是建立1200家高标准、强管控门店,结合自营项目去做。通过过去三年多的试炼,京东汽后终于认识到线下门店强管控的重要性。
在具体的目标数据上,快准车服可能最为实在。2020年快准车服营收24亿,服务站1500家。在朋友圈,创始人蒋仁海高调喊话:2021冲刺50亿,服务站新增700家。在此之前,快准车服定下了5年实现450亿营收的目标,其中全车件250亿。
2月底,三头六臂董事长宋继斌也在朋友圈公布了2021年的目标:服务商3000+,修理厂月活15万,5000万税收,6亿毛利。这里面没有营收目标。
总体而言,扩张仍然是各大头部企业的整体基调,但今年的变化在于,大家几乎都在寻找第二增长曲线。
例如新康众在汽配供应链上对好快全提出了要求,同时一如既往地推动千城千店项目;途虎在工场店之外进一步布局供应链能力;京东汽后从加盟模式转向试水自营;快准车服不断强调全车件业务。
在各家企业的目标背后,战略上的重心偏移或许更值得关注。
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