PK“洋货”，谁能扛起润滑油“新国货”大旗？

　　最近，“新国货”和“国货回潮”两个名词被频繁提起，俨然成为了下一个时代的风口。数据显示，2018年，中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且在下单金额的同比增幅上，中国品牌产品的优势更加明显，说明随着大众消费结构的升级与变革，在2018年有更多的高品质、高价值的中国品牌产品受到了消费者的青睐。

　　在润滑油消费领域，润滑油“新国货”的品牌身份得到众多优秀企业的认知与认同，润滑油“新国货”的产品品质也得到更多终端用户的肯定，中国品牌与国际品牌之间的界限正在被打破，高端润滑油领域已无国界。

　　“新国货”崛起，高端润滑领域江湖涌动

　　什么是润滑油“新国货”？随着内外部经济环境进一步发展成熟，“国货”的价值内涵不断演变升华。国货在80、90年代是可得性与价格优势为亮点，到后来的情怀优势，再进化到现在的技术优势。概括起来，新国货就是指在技术、营销乃至企业战略上不断创新的本土品牌。按照这个定义，在中国润滑油行业，哪些品牌称得上是新国货？

　　中国润滑油信息网终端用户调研数据显示，2018年，润滑油线上线下终端用户中经常购买润滑油“国货”的占58.6%；其中48.5%的终端用户认为“国货”给人“好用不贵”，43.7%的终端用户觉得“国货”润滑油“服务接地气”，31.5%的用户认“国货”润滑油是“高品质”的代表。在本次调研中，终端用户普遍认同的国货润滑油代表品牌有长城润滑油、昆仑润滑油、康普顿润滑油、龙蟠润滑油等。可见，在中国GDP崛起与文化觉醒所带来的互动互促的大环境下，国货的科技硬实力已经超越了情怀本身，润滑油终端用户逐渐树立起更加开阔的视野与更加自信、理性与知性的“国货”消费观。

　　自信的背后是实力的支撑。专家认为，国产品牌赢得消费者信赖，依靠的是实力，消费者对国货的信任并非“迷之自信”，而是“中国造”的质量进入历史新阶段的客观反映。中国润滑油信息网《2018中国润滑油行业白皮书》指出，这几年，中国润滑油品牌的综合竞争力实现全面提升，不仅反映在销量和市场份额的爬升，还表现在价格中枢的上移，更为关键的是在研发投入、技术含量、对消费者需求的洞察、平台化搭建、产品体验及营销创新等方面均取得了较大突破。部分品牌更是将新兴技术和移动出行带来的商业模式变革转化为竞争优势。

　　从近年LubTop中国润滑油行业十大品牌看，中国品牌已经逐渐形成与国际品牌平等竞争的格局，位居该阵营水平线以上的中国品牌占比也逐年递增。可以看到，中国润滑油品牌制造水平已经达到世界级水准，无论是工厂规模、设备工艺、还是智能制造的应用，产品的品质均堪称一流。而且随着中国企业对自主研发创新的愈加重视，中国润滑油行业的制造品质，正一点一点扩大自己的市场份额，在一些细分领域甚至超过了国际品牌。所以从制造维度来看，中国润滑油企业可以“智造”出好产品，可以提供更好的品质和服务，而这恰恰是润滑油新国货成为“国潮”的基础。

　　专家指出，“新国货”包含四大标准：历经时间的洗礼；具有广泛的消费基础，产品功能与消费体验所累积的消费认知已经转化为某种习惯与嗜好；品质卓越口碑良好，富含工匠精神；品牌形象与时俱进。作为改革开放以来本土品牌PK外资品牌的主要战场，润滑油市场蛋糕从未缺少如刀光剑影般的争夺。即便如此，中国润滑油品牌依然创造了不俗的成绩。

　　据中国润滑油信息网调研数据，以长城润滑油、昆仑润滑油为代表的“国字号”品牌认知度高达63.4%，其他中国品牌的品牌认知度也逐年提升。在调研的已购买和使用过高端汽机油的终端用户中，超6成以上的用户选择并使用过中国品牌汽机油产品。通过线上渠道选购过SN级别汽机油的用户，对长城“金吉星”、龙蟠SONIC9000产品的满意度最高，分别达到78.3%和58.2%，且从产品性能表现、品牌效益、售后服务、营销服务、用户口碑等多个维度上看，都是高于整体平均水平。数据背后体现的是，这些TOP中国润滑油品牌已经具备扛起新一代润滑油“国品”大旗的实力。

　　走出国门更自信，“国货粉”迎接高光时刻

　　值得关注的是，得益于一带一路国家战略及中国日益强大的国际地位，中国智造及中国品牌影响力正改变世界，在产业全球化大环境下，越来越多的的中国企业正在成为全球市场领军者。

　　近年来，一些有代表性的中国润滑油企业开始以自有的独立品牌姿态亮相于世界舞台，建立全球化研发中心和海外公司，设立办事处，甚至投资建厂。中国石化长城润滑油在新加坡建厂投产，康普顿、龙蟠、司能等多次随“大国重器”走出去，在国外大型展会闪亮“圈粉”，助力“一带一路”及沿线国家建设。经过40年的积淀，创新和创造成为中国企业的共识，中国智造在高端制造领域已经开始跻身世界一流水平。

　　如今，国货崛起的关键词也已变成了“信任”。作为流淌在“中国制造”中的“血液”以及“大国重器”背后的隐形力量，充分利用国内广阔的市场需求，中国润滑油品牌提升创新力和竞争力，借势逆袭占据中高端市场的重要性和迫切性愈发突出。

　　“新国货”是这个时代留给中国企业巨大的机会，希望未来能有更多的中国润滑油“国货”，成为国人“首选”和“优选”，在国际舞台上迎来高光时刻！
 

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