挑战100度 中欧品质行 吉利&壳牌横跨亚欧大陆友谊之旅

　　【案例背景】

　　作为吉利开启SUV战略新纪元的开山之作，博越未上市就收获上千订单创造业界前所未有的“博越速度”，上市20天，订单突破3万辆，博越上市25个月便突破50万辆，成就令业界瞩目的“新博越速度”，并在智能互联、智能安全、智能舒适方面树立了 “智能互联SUV领导者”地位，让“你好 博越”成为中国品牌SUV向智能、互联领域发展的风向标。

　　25个月50万辆对博越而言是一个里程碑，而对于正在大步迈向全球化的吉利而言是一个小目标的达成，每一个阶段的小目标，都将成就大格局。

　　在汽车产业全球化的浪潮和“一带一路”政策的不断推进中，吉利充分把握汽车产业全球化、一体化的趋势，积极开拓全球焦点下的国际市场，不断建构并深化全球化布局，品牌国际化进程日益加快。

　　2018年，吉利和博越都急需一场高调的公关营销事件，实现品牌国际化突围。

　　【创意思考与呈现】

　　吉利有什么？

　　注重品质、世界领先的国际伙伴。壳牌作为世界领先的能源公司，具有十分开放的企业文化、合作共赢的思维和创新的企业精神，是吉利走向全球的战略合作伙伴。壳牌与吉利自2006年起正式展开合作，已携手走过十一年，在生产、服务、赛车运动和海外服务等方面，在润滑油领域形成全面深入的合作，双方以润滑油业务合作为起点的全球合作与共赢已成为业界典范。

　　博越有什么？

　　温差挑战烙下的100度品质印记。2017年，博越从-35℃极寒到70℃极热，纵贯中国大陆，历经15000+公里路程，完成了中国汽车工业有史以来最具挑战、最真实的“100℃温差挑战”之旅，被业界誉为“中国汽车界马拉松开创者”，不仅烙下“100度”品质印记为大众所熟知，更让“100度”成为博越对品质的态度，赢得广大消费者的信赖与认可。

　　由此，有着130年历史的壳牌与30年历史的吉利汽车，把握 “一带一路”战略机遇主旋律，携手中国品质的自信，从中国走向全球。一场高规格品牌活动，挑战100度 中欧品质行——吉利&壳牌横跨亚欧大陆友谊之旅开启，以实现吉利国际化品牌形象与产品价值的100度突围。此次活动不仅在地理上横跨经度100度，更体现吉利博越品质国际工匠精神100度，一带一路共享融合100度，博越车主态度格局的100度，中国品牌实力100度。

　　【活动执行亮点】

　　挑战100度 中欧品质行——吉利&壳牌横跨亚欧大陆友谊之旅，途经俄罗斯、白罗斯、德国、法国、英国等9个国家58座城市，横跨亚欧大陆18000+公里，面临十余种复杂路况与四大气候带三大自然带的严峻考验，最终完成这史无前例的中国汽车品牌横跨亚欧大陆的品质马拉松之旅。在活动环节设置中“一站一聚焦”，展现吉利破局全球汽车市场格局的国际化进击之路。

　　中国·西安-吉利国际化开端：立足50万新起点，博越开启全球化进击之路

　　5月4日，吉利联合壳牌在“一带一路”核心城市西安隆重举行了“挑战100度”中欧品质行暨吉利博越第50万辆交付活动，站在50万新起点上，携手壳牌，在全球开启的中国汽车品牌首次横跨亚欧大陆国际品质马拉松之旅，向世界展示中国制造的全球化品质。

　　俄罗斯·莫斯科-品质国际化：吉利博越与坦克竞技、经受真枪实弹的考验，用品质赢得喝彩

　　5月13日-15日， 经过10几天近10000公里的长途跋涉，“挑战100度”中欧品质行车队登陆欧洲大陆俄罗斯莫斯科，并且通过与坦克比越野，枪击博越等极限挑战来验证品质。博越全球车品质名副其实获得国内外媒体高度评价。

 

　　白罗斯·明斯克-生产国家化：探秘白俄吉工厂，产品、技术输出加速推进吉利全球化生产

　　5月17日，吉利博越“挑战100度”中欧品质行车队抵达白罗斯明斯克，在当地吉利4S店里见证了2018年度白俄小姐赠礼仪式，白俄小姐冠军玛利亚正式成为Geely Atlas（博越）车主。随后车队一行还与白罗斯工业部副部长白俄吉工厂代理经理斯维德尔斯基·根纳吉一同参观了博越的第一个海外生产基地——“白俄吉”工厂。

 

　　德国·汉堡-技术国际化：博越首次公开“体检” 超凡技术品质折服德国工程师

　　在5月24日，壳牌与吉利“挑战100度”中欧品质行车队到达德国汉堡，来到了拥有超过70年润滑油技术研发经验的壳牌汉堡技术中心。壳牌全球顶尖的工程师深入交流壳牌与吉利围绕润滑油应用的技术合作，并现场对吉利博越进行了首次公开“体检”。

　　法国·巴黎-艺术国际化：聚焦巴黎 吉利设计之夜揭秘博越美学艺术基因

 

　　5月31日，从中国西安出发经过二十余天长途跋涉的“挑战100度”中欧品质行——吉利&壳牌横跨亚欧大陆友谊之旅车队顺利抵达法国巴黎，在这座世界艺术之都展开了一场以博越设计美学为主题的美学沙龙，共同探讨了博越的国际化设计艺术以及未来汽车设计的美学语言。

 

　　英国·伦敦-战略国际化：与壳牌拓展全球合作边界 吉利提速全球化战略

　　6月6日，吉利博越“挑战100度”中欧品质行——吉利&壳牌横跨亚欧大陆友谊之旅在英国赛车圣地——古德伍德圆满收官。与此同时，吉利汽车集团还与壳牌集团签署了全球战略合作协议。

 

　　【传播成果亮点】

　　在传播声量上，本次活动国内核心媒体参会272 家，俄、德、英、法、马来西亚外媒参会152家，中外媒体合力实现整体传播累计见刊阅读量超过1.2亿，其中，核心媒体曝光量6820万+，直播媒体浏览量2532万+，自媒体阅读量925万+，官方微博微信阅读量7745万+，UGC二次转发阅读量1365万+。

　　而在内容层面，经过挑战100度 中欧品质行活动，对“100度”进行全新定义，“全球车”成为继“三好SUV”、”网红博越“后的全新产品标签，“博越外交”将博越推向世界舞 台，同时，让公众对吉利与壳牌以及吉利在英投资有了更清晰、深入的了解。

　　“100度”：“100度”就是吉利博越对品质的态度。此次“挑战100度”从东经108度到0度，不仅首跨地球经度100度，更体现吉利博越品质国际工匠精神100度，一带一路共享融合100度，博越车主态度格局的100度，中国品牌实力的100度。

　　“全球车”：博越是吉利首款进击全球品质车，已开启全球化之路。2017年11月，首台白俄产Geely Atlas（博越）正式下线。2018年2月，博越俄罗斯上市，开启吉利海外发展新篇章。到今年年底，吉利还将与宝腾合作生产博越，进军东南亚市场。如今，作为吉利首款全球输出技术的车型，俨然已成为吉利3.0代产品拓展海外市场的排头兵。

　　“博越外交”：“博越外交”将让更多的人重新认识中国汽车品牌和高品质的“中国制造”。中国品牌发展进入了“黄金时代”，吉利以无畏的民族自信和文化自信代表中国品牌“走出去”，博越作为吉利3.0代精品车代表了吉利品牌SUV的最高水平，是展示高品质“中国制造”的最好标本。

　　“壳牌是吉利汽车走向全球的战略合作伙伴”：壳牌作为世界领先的能源公司，具有十分开放的企业文化、合作共赢的思维和创新的企业精神，是吉利汽车走向全球的战略合作伙伴。与壳牌达成战略合作，是吉利构建全球产业生态的关键一环。

　　“吉利在英国的投资已经成为中英经济合作的典范”：受益于中英两国经济文化交流的良好氛围，吉利控股集团在英国的投资获得长足发展。其中，新能源汽车已经成为全球各国汽车产业发展的战略方向，吉利在英国积极地推进新能源汽车发展。今年吉利将基于英国深厚的汽车工业基础和汽车专业人才，要建新的英国研发中心和造型中心，供莲花品牌和LEVC伦敦电动汽车公司使用，促进交流在英国业务的发展。

来源：中国润滑油信息网

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