国际润滑油品牌的“中国梦”

　　中国梦，是个人的梦、民族的梦、国家的梦，也是与世界分享的梦。

　　到中国实现品牌价值淘金，与中国人共享先进科技、产品和市场运作模式，就是国际润滑油品牌的中国梦。

　　润滑油工业是世界上最庞大的产业链之一，包括基础油与添加剂生产企业，润滑油调合、罐装、包装企业，润滑油的分析仪器制造商，润滑油液检测实验室(专业公司)，润滑系统的设计、制造企业及润滑油更换设备制造商，润滑油的研发机构及认证组织，润滑油的销售企业等。它的发展与国家宏观经济形势以及交通运输、机械设备等行业的发展息息相关。

　　长久以来，中国润滑油市场被以壳牌、美孚、嘉实多为首的国际品牌阵营强势垄断。而目前国内的高端汽车品牌、重型运输车辆、工程设备大都来自欧美发达国家，欧系、美系、日系的汽车和机械设备往往会指定要求使用同系品牌的润滑油产品，使中国润滑油高端市场成为国际品牌的主战场。

　　国际品牌进军中国，在丰富中国市场的同时，其先进的经营理念及品牌运作模式也给中国润滑油企业的发展以借鉴、启示。

　　国际品牌的“中国梦”

　　如今，随着中国汽车产销量以及工业经济的迅猛发展，润滑油的需求量也快速增长。中国润滑油信息网据行业专家预测，到2020年，亚太地区对工业润滑油的需求将占全球需求总量的一半以上，而其中有一半需求增长来自中国。到2015年，中国可能取代美国成为全球最大的工业润滑油市场。有关数据显示，中国每年2000万辆汽车销售量，使中国汽车保有量5年实现翻番，保证了润滑油需求处于大规模稳定成长期。2014年上半年,国内汽车累计生产1178万辆，目前，中国汽车保有量约1.5亿辆，预计到2020年，将超过2亿辆，国内对车用油需求的高速增长和车用油高档化趋势，主要表现为对优质润滑油需求的不断增长，以及提高工业润滑油经济性和延长换油周期的创新技术需求的不断增长。这个数字对于汽车市场以及汽车售后市场而言，不仅反映出市场的规模，也代表着市场未被开发的潜力。中国正在经历着一个历史性的发展，正在从世界制造业基地转变成为一个蓬勃发展的市场，中国市场对国际品牌来说十分重要。

　　基于巨大的润滑油市场需求，几乎所有跨国石油巨头都加入到了瓜分中国润滑油市场的行列，他们凭借资金、技术和品牌优势，及对外资车企、合资车企的相关制约，进而控制了我国车用润滑油高端市场。机油猫数据中心最新分析报告显示，目前，跨国润滑油品牌公司占中国35%的市场份额，而在高端润滑油市场，国际润滑油企业占比高达65%。面对快速崛起的中国民族品牌以及中石化、中石油、中海油等本土能源巨头的竞争，国际一线润滑油品牌以及中国市场上的新晋国际知名品牌正以其强大的资本实力、品牌影响力、先进的运作模式加快在中国市场的生产和渠道布局，未来中国润滑油市场的品牌竞争将更加激烈，而“卓越的用户体验”以及品牌在渠道终端和用户的传播力，将是品牌博弈致胜的关键。

　　国际一线品牌：扩大投入 深耕中国市场

　　壳牌：扎根中国120载 一路高歌

　　在众多国际润滑油品牌中，能够连续七年成为中国市场份额排名第一，壳牌在中国的成绩无疑令人赞叹。成功的背后，是壳牌坚定不移的技术创新和孜孜不倦的本土化耕耘。

　　扎根中国市场120年的壳牌，把“扎根中国，服务中国”作为其“中国梦”的总战略，从最初进入中国到现在，壳牌在中国经营的产品和服务可以说是日新月异，业务发展一日千里，如今已连续七年蝉联中国第一大润滑油生产商和供应商，逐步形成了包含六个润滑油调配厂、两个润滑油脂生产基地和一个研发中心的整体布局。

　　作为中国境内领先的国际能源企业投资商，壳牌一直致力于研发业内领先的产品，其在技术方面的投资力度从未减弱。2013年，壳牌集团在技术领域的投入已超过了13亿美元，壳牌全球产量最大的润滑脂工厂投产珠海。2014年，总面积8600平方米的壳牌全球润滑油技术研发中心落户上海，为中国乃至整个亚太地区提供强有力的技术保障。

壳牌全球产量最大的润滑脂工厂投产珠海

壳牌上海研发中心的专家向媒体记者仔细介绍其最先进的润滑科技

　　壳牌润滑油业务全球商业技术副总裁Selda Gunsel博士曾在采访中表示，吸引壳牌在中国加码的最重要原因之一，是中国乃至亚洲市场的巨大潜力。目前，亚洲是全世界增长最快的润滑油市场：2012年，亚洲占据了全球40%以上的市场份额。其中，中国不仅增速最快，而且已经是全球第二大润滑油市场。壳牌相信，中国很快就会超过美国成为全球最大的润滑油市场。

　　美孚：技术升级 公益在行动

　　凭借长久以来的技术领先优势和高性能的产品，埃克森美孚在中国建立了庞大的“粉丝”群。埃克森美孚关联公司早在1892年就在中国开展业务，其领先的市场地位得益于在天津和江苏太仓的两家技术先进的润滑油调配厂。

　　为了满足亚太地区化工与润滑油客户日益增长的需求，埃克森美孚上海研发中心2011年投入运营，为亚太地区的客户提供更好的支持，并且针对亚洲市场提供各种建议。其中，于2013年6月正式启用的Signum油品分析实验室是继美国堪萨斯、荷兰和哥伦比亚之后，埃克森美孚全球第四个、也是亚太区首个Signum实验室。启用在上海的Signum实验室后，通过充分调用本地资源，埃克森美孚为中国客户的油品检测提供了更便利的服务，能够更好地帮助中国用户节省成本。

埃克森美孚上海研发中心Signum实验室

　　为了向消费者提供更全面专业的服务，埃克森美孚还积极拓展并优化服务网络，通过遍布中国的1000多家美孚1号车养护店为车主提供完善的维护和保养服务。2014年9月，美孚1号迎来了其40岁的生日。

　　在中国， 埃克森美孚还开展了一系列公益项目，搭建平台，在环保、教育、慈善事业等领域表现突出，与中国国家环保总局、NGO北京地球村、中华慈善总会和北京大学等国内各大高校等等均有合作，为中国的公益事业出谋划策，不舍余力。2013年以来，埃克森美孚牵手“四叶草”公益计划，启动“疆有界，心无限”美孚1号文化遗产探寻保护行动，为社会传承文化，传承爱……

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