于荣光倾情代言道康宁润滑油

　　近日，美国道康宁润滑油高调宣布续签著名影视明星于荣光老师为其品牌代言人，引发润滑油行业品牌新一轮的营销热潮，一股大打“润滑真功夫”的理念悄然来到早已日趋白热化竞争的润滑油市场。

　　于荣光老师作为两岸三地炙手可热的功夫明星，其真功夫、硬汉子形象早已深入人心。其中，于荣光老师通过在电视剧《三国》中饰中国传统文化中忠义化身的关羽关云长更是在中华文化圈收获了无数迷弟迷妹。

　　据悉，美国道康宁润滑油与于荣光老师的首次结缘始于2015年，在过去的数年间一直合作无间，在笔者看来，这种默契的合作或许跟于荣光老师所代表的良好形象与道康宁多年建立的品牌形象的契合不无关联。

　　美国道康宁润滑油自进入中国以来，已经服务了无数中国车主，其最为人所乐道的品牌特征之一就是讲品质、讲服务、不耍对客户没有好处的花架子。这与于荣光老师身上凸显出来的真功夫、耿直汉形象无疑是高度吻合的。

　　此外，我们还从美国道康宁润滑油公司了解到，道康宁之所以选择于荣光老师作为其品牌形象的公众代表，还有更审慎而独到的考虑。

　　众所周知，近年来，在中国润滑油市场飞速跃升的同时，大量润滑油品牌悄然出现在市场上争相标榜，润滑油市场作为一个科技密集型产业也逐渐变得似乎毫无门槛。在这个巨大的市场上，既有美国道康宁这样的国际大牌，也有一夜之间冒出来的各种所谓“知名品牌”，让许多对润滑油市场不够了解的群众开始为挑选润滑油而烦恼，许多车主都表示无所适从。

　　美国道康宁公司向我们透露，道康宁在行业内开展了许多关于行业规范经营，着力提升产品质量、服务品质的示范性努力，也在广大消费者中间努力传播正确的选油用油“真功夫、真知识”。这种坚持不懈的努力，一是希望行业内经营更为规范，二是希望广大车主在选油用油过程中具有一双慧眼，不被一些以次充好的不规范经营行为所误导，选错油，用错油，给爱车带来无法挽回的损伤。

　　基于这些考虑，美国道康宁润滑油郑重选择中国人家喻户晓、具有良好公众形象的真功夫代表人物于荣光老师作为代言人，正是为了向公众传播在选油用油过程中讲真求实的务实理念。

　　对此，资深行业人士评论说：美国道康宁润滑油通过跟于荣光鲜明的真功夫形象相链接，准确传递了道康宁品牌里蕴含的对真品质真服务的追求。这让道康宁润滑油在一夜之间出现的众多润滑油“小鲜肉”品牌中间产生了巨大的品牌区隔，拉高了品牌调性，产生了很积极正面的消费联想。

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