《2018中国润滑油行业白皮书》是中国润滑油信息网(www.sinolub.com)、《润滑油市场》杂志及“机油猫”平台发布的润滑油行业年度报告,此白皮书调研历时6个多月,共采集有效样本逾5千份,涵盖2018行业格局、机油电商新时代、发展趋势解读、行业“分水岭”新商机等四大板块,涉及当前行业市场体量、品牌战略分析、线上线下营销策略、行业痛点及新机遇等重磅内容,通过对前沿技术潮流的把握,对不同领域终端用户偏好的分析,对新营销趋势的分享,期待以全新思路赋能品牌,为行业企业2019年的品牌战略提供多维度参考,助力中国润滑油行业品牌主抢占变革元年的先机,进一步助推行业可持续健康发展。
作为融入汽车和机械基因的润滑油全媒体平台,与这份厚厚的白皮书相伴随的,是我们服务行业的赤诚初心:告诉大家我们所处的行业是一个什么样的行业,我们面对的消费者又是一群什么样的人,又该如何打开市场,掘金品牌未来。期待《2018中国润滑油行业白皮书》能带给大家更多价值,一起推动行业发展,追梦行业更好的未来。
2018中国润滑油行业白皮书目录
一、绪论:稳中求进,探索星光.
(一) 总体经济形势
(二) 中国汽车行业现状
1、汽车销量28 年来首次负增长
2、汽车保有量持续上升,汽车养护市场规模扩大
(三) 2018 润滑油行业现状
1、产销综述:受宏观形势影响明显,供应过剩仍较突出
2、行业形势
3、基础油市场行情
4、添加剂市场行情
5、2018 关键词
二、市场概况
(一)品类纵览:车用汽柴机油仍是大头,18 年总体下滑
1、汽机油
2、柴机油
3、工业油
4、其他用油
(二)终端选油偏好分析
1、用户养护渠道选择情况
2、平均单次养护费用(平均网购机油费用500 元,单次养护平均700元)
3、车用油用户对于机油信息类别关注情况
4、车用油用户对中国润滑油信息网/官方微信关注因素
5、用户画像
(三)变革前夕的机遇
1、回归产品品质,让用户重新定义“好”产品
2、年轻化和高端化需求并驾齐驱
3、品牌集中度更高,十大品牌优势突出
4、节能环保与长换油周期技术发展态势明显
(四)面对的挑战与痛点
1、润滑管理:挑战多,提升空间大
2、电动化:平衡油耗压力
3、自主品牌:品牌力提升不能单靠错位竞争,向“品牌力”升级
4、新参者:向上窗口缩窄,后来者需稳扎稳打
三、润滑油消费升级
(一)2018 润滑油电商消费
1、2018 年机油电商概况
2、线上消费行为分析
(二)润滑油+新零售
1、融合化
2、智能化
3、无人化
4、个体化
5、SaaS
四、润滑油新营销:4P 皆传播
1、需求消费升级,消费理念和行为进化
2、润滑油营销痛点
3、润滑油新营销4P
(1)场景化传播
(2)品牌IP 化
(3)社群移动时代:优质原创内容是聚拢粉丝王牌
4、润滑油品牌如何抢占用户流量高地?
(1)广告投放如何“反客为主”
(2)短视频成新宠
五、未来商机:以“标准化+”,智胜终端
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作为世界500强,加拿大石油拥有丰厚的油砂矿资源,经营着世界上最大的基础油精炼厂之一,调配并包装生产出多种润滑油成品。
南京东沛国际贸易集团有限公司(DU-HOPE INTERNATIONAL GROUP)是一家成立于1978年的专业外贸企业,注册资金3900万元。
北京龙润凯达石化产品有限公司成立于2001年,是中国北方地区润滑油基础油销售量最大的贸易企业。