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如何打出一个响当当明晃晃的润滑油slogan?

2017-08-23    中国润滑油信息网  

  “一言不合就social时代,不给自己品牌/产品写句牛逼的slogan,就别说和消费者擦出火花了……”

  生活中我们常常听到“定位”一词,那么,品牌定位的是什么呢?品牌定位就是企业在面对市场竞争的情况下树立一个适合本方发展却也有别于其他品牌的形象,这个形象不能仅仅停留在满足消费者需求,更要求能够占据消费者的心智模式。

 

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  这时你就需要一个好的slogan(标语),如果说logo对品牌意义的传递还有些隐晦的话,那slogan的表达可谓直抒胸臆了:品牌的定位是什么?要吸引什么样的用户?一目了然。

  作为品牌的一种超级符号,slogan能够帮助解读品牌定位,赋予品牌新的生命。品牌slogan的本质需求,是能够有效地降低传播成本和认知成本,用户看一眼,听一次就能记住,而且乐于介绍给别人。有牛逼slogan的品牌一直都很受人尊重,因为这些品牌知道如何用一句简洁或俏皮的句子来表达他们受众的价值主张,并且他们知道,slogan叫得好,那就是一个响亮的行动号召。

  从腾讯视频的“不负好时光”,优酷的“这世界很酷”,乐视视频的“就视不一样”,陌陌的“视频社交,就在陌陌”,新土豆的“只要时刻有趣着”,网易新闻的“各有态度”,天猫 “理想生活上天猫”,中国润滑油信息网的“品牌优选 优选品牌”等等,这些互联网大咖近年来slogan的变化,可以看到,不同品牌定位的自我调整,大背景都源于消费升级。

  的确,经典slogan一字万金,那么应该如何打出一个响当当明晃晃的润滑油品牌slogan呢?

  第一类:单刀直入表现实力型。这类广告语一般不拖泥带水,而是直接将自己手中最大的实力牌打出,以达到先声夺人的效果。这种广告语主要充分运用了用户对于权威的信赖,以及消费者的从众心理。

  雪佛龙金富力润滑油——源自美国 百年科技

  长城润滑油---航天润滑科技为你所用

  第二类:介绍产品功能,独特卖点型。简洁口语化把产品的独特卖点写出来,直接明了的告诉消费者你使用了我的产品有什么好处,解决了用户哪些需求,给出了哪些实际利益+心理利益承诺,以此打动消费者。这类产品功能型的slogan在润滑油产品上很常见,这里列举几个:

  统一“钛合能”——让油门更轻

  马石油炫腾润滑油——力扫过热 酷畅随心

  埃尼i-Sint“越”系列汽机油——使您的驾驶更顺畅

  龙蟠高增压柴机油——持久高粘 全程抗磨

  康普顿纳米1号全合成发动机油——运行养护启停保护

  第三类:突出体验感。这类口号从感官、心理等多角度,多层次给予消费者全面的暗示性。这类广告语的好处就是让你明白用它你将会怎样的感受。

  昆仑天润优质多级汽油机油——磨无惧 润无声

  嘉实多磁护合成机油润滑油——未启动 先保护 时刻保护

  龙润汽油机油——瞬间启动 极致保护

  福斯泰坦MC分子合成机油——瞬间启动持久动力

  第四类:形象建树型,提升品牌利益点。这类形象建树型的slogan通常会以比较感性的语言来让消费者了解产品的精神理念,打造出自己的品牌理念,提升品牌利益点,以显化品牌调性。

  嘉实多---不仅是润滑油  更是流动的科技

  汉地氢劲1号——极致呵护至尊之选

  泰普艾捷乐高级汽油机油——宁心净力 捷驰乐驭

  昆仑润滑油----“车人合一”:润滑之心关爱灵动之行

  冠军润滑油——任驰极致 众享冠军

  第五类:座右铭型,塑造品牌性格。这类广告语的特点就是朗朗上口,抛开产品本身,它也能作为一句激励语给予用户感染。这类以品牌理想为宗旨的座右铭型口号,先感召团队,再实践于用户。向用户承诺打造自己独一无二的品牌性格,以引起用户的信赖。

  美孚润滑油---突破让表现超越想象

  壳牌喜力----超凡表现不惧向前

  美孚1号全合成机油——超越想象挑战极限

  不知道大家有没有发现,上面每个润滑油slogan都有一个共同特点:易读、易记、简单,没有阅读负担。事实上,越是给力的slogan,背后越是深刻的洞察。在标语变革的字面表征背后往往存在着更深层次的驱动内核,如同风向标,尤其一个品牌如果更换slogan,这也透露出发展方向的调整,而非单纯的变化。

  中国润滑油信息网首席品牌策略师认为,最好的营销从来不是品牌的自嗨,而slogan展示的是品牌与消费者共通的精神内涵。对润滑油品牌而言,slogan严谨地传达出品牌和产品定位、性能特点、目标消费者、品牌战略、精神内涵……千言万语汇聚成一句话。可以看到,如今越来越多的领先大品牌们更愿意在满足情感需求上进行品牌投入,因为客户已不再纠结其产品的具体某一个卖点,更多是简单地通过与产品本身无关的外部因素来做购买决策:“这是大品牌,有档次!”、“这个美国原装进口的的,质量肯定好!” 面对这样的品牌壁垒,后起的中国自主品牌更要思考通过高效极致的、突出产品卖点的slogan,把消费者拉到产品本身的比较上来,让消费者从一个“模糊的大概印象”到“精确地了解”。当消费者有兴趣花费时间精力来比较产品本身,而不是简单地通过品牌和产地来判断,市场后来者的机会才会显现。
 

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来源:中国润滑油信息网

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