从《战狼2》登顶票房冠军，看透润滑油营销本质

　　随着《战狼2》热度不断升温，很多观众都反映说：“我好像得了‘战狼综合症’一样，每天都要刷好几次战狼的票房才安心。”更有网友特意创造了一个新名词“精神股东”来形容这种自发推荐《战狼2》的现象。热心的观众还为“精神股东”编写了百科词条：“在2017年8月，《战狼2》火爆，一些粉丝对电影票房极其重视，时时刻刻都在查票房，好像自己投资了一样。这种粉丝就叫精神股东。”粉丝的热情也让吴京非常的感动，“《战狼2》的成功正是源于每个观众的支持，你们早就‘精神入股’了。”

　　没有知名导演，没有流量鲜肉，战争题材影片《战狼2》为什么能够创下票房纪录？虽然有建军90周年题材应景助推，但促成这部影片成为现象级作品，引发观众追看风潮，这其中的营销本质，值得润滑油行业去探讨取经。

　　启示一：品牌定位要差异化

　　对标好莱坞国际大片水准，打造国产3D大型军旅动作大片，推出中国人自己的“影片英雄形象”，一扫影视圈“鲜肉风”，吴京终于“创造并且迎来了自己的硬汉时代。”所以从产品定位上，这是一种差异化定位思维。

　　在竞争日益激烈的润滑油行业，只有精准定位，并用采用“人无我有，人有我优”的差异化思维，才能像《战狼2》在崇尚鲜肉的氛围中脱颖而出一样，在润滑油市场的鏖战中攻城略地，无往不胜。

　　启示二：品质是营销的内核

　　质量好的影片如何营销都不会反感，因为良心是会观众被感知的。《战狼2》4年筹备，10个月拍摄，拳拳到肉的近身搏斗，巧妙铺开的故事情节，坦克大炮，军舰飞机，甚至每个笑点的安排，紧张情节后的调剂，都是精心设计，吴京用近乎工匠的精神完成了《战狼2》的创作。

　　观众的眼睛的雪亮的，在没有花式植入广告、没有大腕流量担当的时候，好产品是唯一致胜的市场武器。在润滑油行业，消费者同样心如明镜，只有用过硬的品质，优秀的产品质量和包装设计，才能提升用户体验的幸福指数，才是打赢市场竞争的“核武器”。

　　启示三：借势营销找准时机

　　《战狼2》上映，正值建军90周年前夕，八一沙场点兵热血进行，这样的一部高度赞扬国魂军魂的军旅题材影片燃起了国人的爱国激情。同时，恰好全明星阵容《建军大业》同期上映，《战狼2》的铁血真汉子形象成功引起了大家对小鲜肉的讨论甚至引发网友站队。

　　古语:虽有耕耘，不如得时；虽有智慧，不如乘势。润滑油行业的营销同样要做到伺机而动，顺势而为。如同《战狼2》宣扬国产电影一样，国产润滑油品牌同样有故事可讲。

　　启示四：话题营销要撩人

　　《战狼2》在拍摄过程中，吴京26次跳水，泡在水里13个小时，受伤76次，没用1次替身……同时，“张翰被彭于晏换角”、“女一号临时加价被撤换”、“李达康书记加盟战狼2”等争议性新闻频传。

　　有话题，才能互动营销。在话题设置的时候，当然是要撩拨得动人的心弦。话题营销玩的溜的就有杜蕾斯、海尔等各大品牌，它们在社交新时代中成为了自带热点的“话题IP”，这点尤其值得润滑油品牌去学习。

　　启示五：跨界营销要有新姿势

　　伴随《战狼2》电影上映，松吉乘借电影火热之势强势推广“战狼”新一代酷车品牌，玩转电影营销，开展玩微信送电影票活动，携手吴京电影《战狼》跨界合作创双赢。

　　这种跨界合作的营销新模式，将会成为未来营销界备受推崇的有力武器，润滑油品牌也应该敢为人先，创新无限，引领这一营销趋势。

　　总结：最上乘的营销秘诀是什么？

　　并不帅气的吴京，凭借演技让久违的“硬汉”形象再度定义“血性”！《战狼2》突破了颜值霸屏的局面，也让观众再度认识吴京。从处女作《狼牙》到战狼系列，吴京不怕赔钱，抵押房子投资，全然不给自己退路。吴京的奋斗历程足以让浮躁的润滑油圈反省，好的成绩是拼出来的！

　　对于润滑油企业来说，要真正做好营销，需要以生产好产品为根本，以消费者需求为导向，以传达品牌价值观为驱动。营销的最终指向是人，正如人民日报评论《战狼2》成就了国产电影票房新高一样，“不论英雄还是普通人，不论崇高还是平凡，不论浅唱低吟还是动情燃烧，都是书写‘中国故事’的一份子。”同样，中国润滑油信息网（www.sinolub.com）也期待润滑油企业能够讲好自己的品牌故事，为行业许下一个光明朗照的未来。

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