2017年上半年机油电商分析报告

2017-08-05 中国润滑油信息网　

　　据首席正品机油电商导购平台机油猫（m.sinolub.com）的统计，2017年1-6月份，阿里平台汽机油类目的访客数达2574万人次，浏览量突破1.49亿次，成交量则超过239万件，平均成交价311.15元。

　　从终端来源上看，2017年上半年，通过PC访问阿里平台机油商品的人数为449万，仅占访客总数的17.46%，而通过无线端访问的访客数则高达82.54%；通过PC端浏览的商品数为194万件，仅占总浏览数的37.32%，通过无线端浏览的商品数则高达63.68%。

　　从卖家数量看，2017年上半年，阿里系平台上共有375.8万家店铺经营线上机油商品（属于天猫平台的有5.236万家），其中18.2万家店铺具有至少一次成交记录（属于天猫平台的有1.54万家）。线上机油市场的竞争激烈程度，由此可见一斑。

2017年上半年阿里电商平台情况一览

　　买家特征：年轻人是消费主力军

　　据机油猫统计显示，年轻群体成为机油电商消费市场的主力军，35岁以下的青年买家占全体买家总数的65.69%，奠定了线上机油市场“年轻化”的格局。数据还显示，经常网购机油的“发烧友”中79.12%为男性。调查发现，这与对汽车机油的了解和线下换油的便捷性有直接关系。

2017年上半年买家年龄特征分布情况

　　在区域方面，买家数量前十名的省份占据了全国的半壁江山，其中广东省便独占15%，江苏、浙江、山东、上海等沿海发达省市紧随其后。河南、四川、湖南、湖北等内地省份也在榜单上占据了一席之地。从平均成交价格看，广东、北京、上海、江苏、浙江等发达省市的消费均在300元以上，明显高于其他地区。

2017年上半年买家地域分布和价格情况

　　在价格方面，机油猫数据显示，近八成消费者支付的价格集中在126-205元和206-290元的价格区间最受消费者欢迎。

2017年上半年线上机油成交价格分布及所占比例

　　品牌总览：“嘉美壳”三巨头实力强大，中国品牌打好守擂战

　　据机油猫数据显示，2017年上半年，“嘉美壳”在交易指数（涵盖订单数、买家数、支付件数、支付金额、加购、收藏、转化率、点击率、访客数等核心指标，不等同于交易金额）上以绝对的优势牢牢占据机油行业的前三名。中国品牌龙蟠、长城位居第四、第五名。摩特、道达尔、力魔等国内外名牌则紧随其后，知名国际品牌福斯也跻身前十。

　　产品详情：多款标号百花齐放；全合成、SN机油成主流

　　机油猫数据显示，高端全合成机油在2017年上半年走俏，其交易指数占整个阿里平台机油交易指数的69%，远远领先于半合成和矿物质机油；在等级方面，高等级SN机油王者地位明显，成交量是第二名SM等级2倍多，更是SL、SJ等低等级的数倍，优势十分明显；标号方面，5W-40、5W-30、0W-40、10W-40等主流标号呈现出“百花齐放”的态势，均有着不错的份额。其中，5W-40、5W-30的成交量高于其他标号。

　　品牌详情：

　　在《2017年上半年月份机油电商分析报告》中，我们选取“品牌总览”中交易指数前五名的美孚、嘉实多、壳牌、龙蟠和长城，逐一剖析这些品牌的电商亮点。

　　1.美孚