润滑油品牌如何驾驭“微信指数”？

　　似乎微信每次有什么细微的功能改进，都能刷爆朋友圈。近日，朋友圈和各大网络媒体均被“微信指数”占领着。然而，3月29日，微信官方宣传“微信小程序新增六大功能，向个人开发者开放权限”的新闻又铺天盖地而来，业界人士纷纷猜想腾讯全面布局移动互联网市场，全面推广微信小程序，继续抢占移动流量入口。



 

　　除了我们早就熟悉的百度指数和谷歌趋势这类以搜索数据为主的数据工具，其实还有很多很多你根本没想到的指数：微指数、腾讯视频指数、爱奇艺指数、搜狗指数、360指数，甚至还有大众点评人气指数……今天，就让我们来揭秘“微信指数”的神秘面纱吧！

　　何为微信指数？

　　简单来说，微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。也就是一个跟踪关键字热度的工具，根据搜索和行为数据，还原一个关键字的7日、30日、90的动态指数变化趋势，给个人或企业提供更多的参考价值。

　　根据移动互联网内容价值标准衡量第三方机构新榜(newrank.cn)数据，中国润滑油信息网微信公账号（sinolub）以其移动互联网内容传播价值、品牌价值、投资价值的领先优势，位居润滑油行业微信新榜指数第一位。

　　微信指数怎么用？

　　很简单，就四个字 —— 直接搜索。

　　在微信搜索框输入“微信指数”，“微信指数+搜索内容”，或者“搜索内容+微信指数”，随你喜欢。再点击下方的搜一搜，页面就出来了。在微信客户端最上方的搜索窗口，搜索“微信指数”，点击下方“搜一搜”就能获取并访问。

　　微信指数的应用场景是什么？

　　1、捕捉热词，看懂趋势

　　微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

　　2、监测舆情动向，形成研究结果

　　微信指数可以提供社会舆情、用户喜好的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的热点事件、舆论焦点、消费热度等等，方便政府、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。

　　3、洞察用户兴趣，助力精准营销

　　微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

　　不过，更多的使用场景其实是需要一点想象力的，比如在微信指数推出当晚就有人给你端上了一碗毒鸡汤：

　　上面这位朋友用微信指数表现了现代人的焦虑，朋友圈则有许多人发现了新世界。在研究营销事件带来的传播效果上，微信指数似乎的确可以成为一个衡量标准。比如前几天全民蹭热点的红苹果和国足：

　　润滑油品牌如何驾驭“微信指数”？

　　在移动互联网时代，社交数据越来越重要。热点，往往不仅只有一个人群在关注。作为一款月活跃用户达8.89亿的应用，微信已成为人们日常生活中必不可少的工具。你可能经常看到某个事件在“刷屏”，但没法精确了解它在一段时间内的热度变化。虽然目前出现了一些基于移动互联网领域的指数，但还没有来自微信的社交数据，难以形成立体化的、综合的用户偏好跟踪。而这正是微信指数的价值所在。

　　然而，通过了解我们发现，基于微信的大数据分析，关键词热度目前只限于微信搜索、公众号文章阅读数及朋友圈公开转发文章中形成的综合分析，并且不同的浏览行为在权重计算上也会有所不同。因此，“微信指数”成为广告投放效果衡量指标的同时，还存在一定的缺陷。比如无法获取和分析朋友圈个人自媒体产出的内容，出于用户的隐私更不可能使用用户聊天时发送的词频统计作为因素；如果你的品牌恰巧是一个通用词，在排除干扰词和品牌监控上也会遇到一定的困难。

　　为了帮助润滑油圈品牌更好使用“微信指数”，机油猫博士也给到一些建议，为品牌厂商一一排雷：

　　1. 结合微信指数与百度指数。微信指数可以帮助品牌主更好地监测投放后的效果，即品牌的曝光量。然而曝光量≠曝光结果，这时就需要结合百度指数，微信指数高涨的同同时是否百度指数也随之高涨。

　　2. 将“微信指数”作为参考指数之一，配合有效的技术工具。中国润滑油信息网、机油猫平台、油云平台专注行业聆听，全网全媒体全方位监测的大数据营销工具，能够及时获取消费者反馈及互动分析，能够有效辅助“微信指数”，提供给润滑油品牌更精准的热词关键词分析。

　　中国润滑油信息网基于对新技术新功能的敏锐洞察，将持续关注“微信指数”的动向。期待用最前沿的技术，结合数据与创意为客户提供最为专业的整合营销服务！
 

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