引领行业转型升级 会展组织方责无旁贷

　　2015年的会展业，在顶层设计与市场秩序中实现里程碑式的转折。这意味着，会展业在规范化、市场化的同时，其专业化和国际化也已走向正轨。

　　不可否认，经济下行压力将对会展业产生影响。但在产业与展会间，较为微妙的关系是：市场向好时，行业类展会的规模逐年增长；市场不景气时，企业参展的意愿并没有减少，企业希望通过展会获取更多的机会。

　　因此，业内对会展业的发展持乐观态度，也是有根据的。

　　重新思考

　　2015年年末，在“中国产业会展高峰对话·2015”上，中国加工贸易博览会组委会的执行秘书长陈仲球坦陈，多年前，他任职东莞厚街镇镇长期间，正是东莞发展会展业初期，一位业内专家告诫说：如果没有产业支撑，发展会展业是没有根基的。也就是说，发展会展业需要的条件很高。他介绍说，会展业对东莞的各产业发展起到了很大的促进作用。其中，在东莞举办的“广印展”，就是全球三大展会之一。因此，东莞方面认为，展会对产业的帮助很大。

　　同样是专业展组织方的中国自行车行业协会副会长、上海协升展览有限公司总经理霍晓云认为，作为专业展的组织方，必须要成为这一产业的引领者，成为产业发展的研究者，同时还要成为产业信息的发布者。霍晓云强调，对于一个专业展的组织，不要一味地强调展会规模，更需要正确地认识到这一行业的发展现状。

　　促进创新

　　“展会是促进产业创新的平台。”国家会展中心副总经理付睿认为，任何一个专业类展会都是智慧汇聚的平台。

　　在付睿看来，展会形成了一种基于现代文明体系下的文化生态。展会也可以看作是在一个被提前设定的时间内，集中向行业展示最新的收获和研究成果。有一点像一部筹备了很长时间的电影“大片”，然后选好一个档期，在这期间传递业内的信息。

　　需要指出的是，一些品牌展会已经形成了特有的符号，如美国国际消费类电子产品展览会（International Consumer Electronics Show，简称CES），CES这3个字母拼在一起就是先锋、创意；再如国际车展，除了吸引很多发烧友和广大的消费者之外，更多的是向社会传递了创新技术和更多的体验。

　　反过来，消费者的需求以及激烈的市场竞争，也会加快企业创新的意识。

　　“展会的人性化服务，是任何工具不可替代的。”关于会展社群工具的使用，付睿做了一个形象的比喻：一位男士有征婚的需求，是坐在电脑面前花半个小时浏览一个女性简历，还是花半个小时坐在咖啡馆里是面对面地聊天？显然后面这个选择较好。

　　勇于担当

　　上海会展行业协会会长陈先进认为，产业和会展之间的关系有3个方面：第一，产业是会展的基础；第二，会展反过来又推动了产业的发展，帮助其创新；第三，会展在为各行业服务的过程中，也发展成产业。

　　陈先进指出，展会组织方有责任在展会开幕前，为参展企业进行一次讨论（学习），提升参展企业在展会有限的三四天时间内，如何将站台布置得更好，有助于参展效果的更大化。因为，这对参展企业来说，很重要。展会组织方有责任为参展企业的利益最大化，做出更多的努力。

　　对此，有业内人士也提出，会展组织方要提升对行业的调研能力，甚至主动发布信息、引进新技术，才能引领行业更好地发展。

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