518机油电商大战首日：自主龙蟠完胜“洋美孚”

　　5月18日上午十点，汽车后市场一场硝烟弥漫的润滑油促销大战在天猫的聚划算平台拉开了帷幕，“对决”的两大主角分别是自主知名润滑油品牌龙蟠和外资品牌美孚。到19号下午四点，这场名为“518 好机油“聚划算促销的结局已经初露端倪：龙蟠以202047的店铺交易指数“完胜”美孚的60429，无论从单品销量、还是店铺总销量而言，都遥遥领先于美孚。

　　润滑油行业三十多年来，在自主品牌与洋品牌的同台竞技过程中，始终是以美孚、壳牌、嘉实多为代表的“洋品牌”占据高端机油市场的主导地位。从去年开始，这一现象被自主润滑油企业的“黑马”龙蟠科技所打破。根据第三方机构中国润滑油信息网的监测结果，龙蟠旗下的SONIC9000全合成机油在2015年全年以及今年的一季度、4月份都保持着天猫最畅销机油单品的地位，从而将洋品牌在高端润滑油市场的垄断地位撕开了一道缺口。

　　去年5月20日的天猫聚划算促销，龙蟠润滑油创造了单日销售100万元的战绩； 而今年5月18日这天的聚划算促销，龙蟠的单日销量已经达到280万元，增长率接近200%；

　　以销量为基础的天猫旗舰店交易指数可以实时反映店铺的交易情况。5月18日，龙蟠以3万多的交易指数领先于美孚；到5月19日中午，龙蟠对美孚的交易指数领先度已经达到了14万之多。

　　作为以营销创新见长的自主品牌，龙蟠近期可谓是动作频频。5月18日，龙蟠联合江淮汽车、阿里汽车事业部，在合肥成功举办了“携手互联网+ 走进江淮”大型汽车后市场培训会，吸引了近300家全国各地的轿车维修厂代表前来参与；5月27日，龙蟠还将与知名的在线旅游网站途牛签订新一年的全面战略合作协议，并计划在7月底与途牛、阿里、江淮汽车、朝阳轮胎共同发起“攀越天路”润滑油品质见证活动。

　　根据中国汽车行业协会的统计数字，目前，中国市场上在保修期外的汽车保有总量已经达到6700万辆，这部分车主都是各大润滑油品牌的争抢对象。

　　业内分析人士指出，洋品牌过去多年来在高端润滑油市场的优势地位，主要是依靠大量的广告投入拉动以及在终端维修厂渠道对门店的大力投入，与此相对应，洋品牌的高端产品也保持了较高的毛利率；但随着润滑油网购潮流的迅速兴起，质量与外资品牌几乎同等、价格则更加“亲民”的自主润滑油品牌的优势正在不断被更多消费者所感知，以龙蟠为代表的自主润滑油品牌，在电商平台对外资品牌的优势，正在通过消费者口碑的不断积累和一场又一场促销战役的胜利，而得到确立。同时，自主润滑油品牌正在通过与上游的自主车企、下游的社会维修厂不断加深合作，构建汽车后市场跨界合作的全新生态圈。

　　在不远的将来，润滑油行业作为“中国制造”在国内市场上尚未占据优势的为数不多的领域之一，我们也许即将看到自主品牌对外资品牌吹响全面冲锋的进攻号角。

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