准确预测新闻热点 龙蟠央视广告收视率猛增

　　三月份是润滑油销售的传统旺季，这段时间以来，各地的龙蟠润滑油经销商们特别兴奋，这不仅是因为公司领导最近刚刚进行了长达十七天的市场巡回走访，解决了经销商关心的大量问题，同时更让他们欢欣鼓舞的是，公司从三月份开始全面加大了央视广告的投入力度，由于近期新闻热点频出，龙蟠在央视二套晨间新闻节目《第一时间》投放的《跑酷篇》央视广告获得了极高的收视率，有力地推动了三月份以来各地市场龙蟠产品销量的增长。

　　很多龙蟠客户都很好奇地说：“龙蟠这次选择央视的早间新闻栏目投广告，真是算得太准了!你们是怎么预测到最近会有像利比亚战争这样的热点事件发生的呢?”其实，这一切都不是出于偶然，而是龙蟠对新闻热点事件准确判断的结果。

　　龙蟠润滑油“跑酷篇”广告于今年1月中旬完成了全部的后期制作工作。随后，公司于1月组织了一场专项会议，讨论这条广告应该选择哪个栏目投放;在讨论中，有人建议投放江苏卫视的相亲类节目《非诚勿扰》，有人建议投放湖南卫视的《快乐大本营》，还有人建议投放央视三套的《我要上春晚》，可谓是众说纷纭、争执不下;而此时，一向消息灵敏的市场部则在国际事件上嗅到了一丝“火药味” ，向公司领导提出建议：“三月份将会爆发战争，我们的广告应该选择央视的早间新闻节目进行投放!”

　　市场部这一判断的依据何在呢?二月份，随着突尼斯、埃及先后发生政权更迭，利比亚的政局也陷入了动荡，2月26日，利比亚反对派宣布在第二大城市班加西建立临时政府，市场部便是根据这条新闻提出了“利比亚必然会爆发战争”的预测。

　　临时政府的成立为何会导致内战?理由是“一山不容二虎” ，一国之内存在互不承认的两个政府，最终必然会兵戎相见。而利比亚是产油大国，如果出现战争，将直接影响到国际原油价格，进而影响到国内的润滑油价格，因此，这一事件不但会升级为战争，而且会成为润滑油经销商及修理厂普遍关注的国际热点事件!

　　与此同时，市场部的同事们还现场向大家展示了从半岛电视台网站下载的视频报道，证明利比亚境内已经开始爆发小规模的武装冲突，战争将不可避免。

　　最终，公司领导同意了市场部的建议，决定从3月8号开始，在央视二套的早间新闻节目《第一时间》开始投放龙蟠润滑油“跑酷篇”品牌广告。

　　“跑酷篇”广告一播出，就以其独特的镜头设计、富有动感和时尚气息的画面，引起了电视观众的瞩目;3月10日，国内知名品牌传播网站“全球品牌网”以数千字的篇幅，刊发了《电视广告如何才能夺人眼球》的文章，专题介绍龙蟠的“跑酷篇”广告，与此同时，土豆、优酷等知名网站也纷纷发布了龙蟠“跑酷篇”广告的视频。

　　在随后的几周中，正如我们之前所预料的那样，利比亚国内的紧张局势愈演愈烈，内战全面爆发;紧接着，3月19日，联合国安理会通过了关于在利比亚设立禁飞区的决议，英法美等国也随即开始了对该国的大规模轰炸，利比亚战争的新闻在一夜之间登上了所有报纸、网站新闻的头版头条;而作为具备先天时间优势的早间电视新闻栏目，《第一时间》的收视率更是直线上升，龙蟠“跑酷篇”广告的收视率也随之而水涨船高，市场部精心组织的这次广告投放“借势营销”一举获得成功!

　　《第一时间》广告刚刚投放两天，就有很多老客户打电话到公司，要求公司发送完整的跑酷广告视频，渠道拓展部接到的意向客户加盟咨询、汽车厂家合作咨询电话也猛增了50%以上，在刚刚结束的“创新，永不止步”全国经销商市场走访活动中，甚至很多同行的经销商都反映：“你们龙蟠最近的央视广告投放频率真高!”

　　据悉，为了进一步扩大央视广告的影响力，从下周开始到四月底，龙蟠“跑酷篇”广告将会在每个工作日的CCTV-2《第一时间》栏目内播出两次，关注时事新闻的电视观众们在紧张的新闻资讯浏览之余，都将有机会放松身心、欣赏到精彩的龙蟠“跑酷篇”广告;该广告还将同时在CCTV-4每周日3：40、9：40、22：40的《流行无限》栏目内同步播出，这将使得龙蟠润滑油每周的央视广告播出次数达到十三次。

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