【行业点评】低门槛准入，浓缩的都是精华？

　　近年来随着行业的发展完善，润滑油行业中涌现出了许多小微品牌，这些品牌以机动灵活的生产形势，地方保护的地域性生产特点迅速在市场上站稳脚跟，在某些地区，他们的影响力甚至超过一些国际老牌。但是由于大环境的影响，小微品牌的发展之路似乎充满曲折。

　　一、小微品牌存在原因

　　1、行业准入门槛低

　　润滑油行业到底有多少品牌，似乎没有人说的清楚，因为车辆所需的油品级别一定、黏度一定，所以相对的低端油品的技术要求并没有想象中的那么高，面对繁荣发展的汽车市场，润滑油行业无疑成为大众创业的一块乐土，准入门槛的放低也是小微品牌盛行的一大原因。

　　但是，依靠低端产品打市场终究不是长久之计，随着汽车市场的快速发展、规范，润滑油行业必将经历一场深刻的洗牌!

　　2、产品趋向同质化

　　随着国际标准的普及，润滑油行业再不是一个多么神秘的领域。因为油品的生产标准已经被划定，所以产品的种类和分级正逐渐趋向同质化。产品的同质化与标准化无疑为小微品牌提供了实现自己的平台，他们不需要过多的产品与技术投入，只要做好某一或某几款产品，然后利用自己的地缘优势快速供货，就可以“划地为王”，净利润也是一笔可观的数目。

　　二、小微品牌前途堪忧

　　1、润滑油级别升级加快

　　由于汽车消费观念的转变，不管是汽车还是车用润滑油都在向着高档次、高规格的层次发展，汽机油SN、柴机油CI-4+级别的机油产品正迅速扩充市场占比。除了消费观念的影响，新型环保标准及国四政策的出台也加快了润滑油级别升级的脚步。

　　如果以低端攻占市场的小微品牌此时不能研发出满足高端车用的高级别产品，代理商为了满足不同客户的需求也会抛弃它转而选择级别齐全的大牌合作的，如此等待小微品牌的将是必然的覆灭;但是如果要研发高端产品，就势必要投入更多的资金，由于小微企业的地域限制，其客户资源有限，高端客户资源就更少了，除非拥有足够的客户资源，否则当投入后达不到相应的产出，小微企业轻则亏损，重则破产!

　　2、互联网+模式冲击加剧

　　如果非要说出一个小微品牌的独特卖点，灵活性首当其冲。许多代理商看好小微品牌就是因为他们离得近，运输的时间、金钱成本低，灵活可控。但是随着“互联网+”行业形态的开启，跨行业、跨区域的物流信息服务平台渐趋完善，物流供货渠道更加灵活高效，大品牌的供货灵活性完全可以与占据地理优势的小微品牌媲美。当小微品牌的独特卖点被市场淹没，小微企业受到重创已成必然!

　　事实上，小微润滑油企业的瓶颈危机已经从面临转变为面对，从裂变转化为不得不变，面对机遇与挑战并存的局面，小微企业的转型升级势在必行!

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