一个车用油资深从业者看2015

　　中国是全球汽车产销第一大国，汽车保有量全球第二，中国的车用润滑油市场的发展也是快速发展。从原有年消耗量不足50万吨，到去年的将近800万吨。从原来的以CD/SF/非标油为主流，到现今的高级矿物油、合成油比例的不断加大。由原来的单一渠道(汽修厂、汽配店)，到现今的多渠道并举的现状(一二三类汽修厂、3/4S店、汽车美容店、汽配城、电商等)。

　　这几年日子不好过

　　随着近几年全球经济的整体下滑，加上国内经济结构的调整，中国的车用润滑油市场也迎来的最为艰难的几年(2009-2014)。不知道各位同行是否认同笔者的观点，从2009年开始，我们的经营环境变得越来越艰难!!

　　作为一个从事了车用润滑油行业14年的资深从业者(2000-2014)，中国车用润滑油市场的各个阶段，笔者都有参与和经历。在笔者看来，近三年整体中国车用润滑油行业出现了以下一些现象和状况：

　　各个经销环节的经营利润呈逐步下滑趋势，而各项经营成本则相反，呈现出逐年上涨的态势。各类型品牌(山寨、假洋鬼子、进口、外资、民族、国有)代理商的经营状况愈发恶劣。生产厂家方面，外资品牌(壳牌、嘉实多、美孚)占据了市场的主导地位，特别是在高端汽柴发动机润滑油这一块。而作为国内的民族品牌也好，国产品牌也好，抑或是所谓的假洋鬼子、山寨品牌这一类，其生存状况则是处于一片红海之中。

　　本来行业内的各个渠道之间的竞争，已经导致各个环节经营利润的偏低，而随着电商的兴起以及其自身的所谓互联网思维特质(成本低、资本运作、野蛮式生长)，导致我们这一行业的竞争愈发激烈。既然现状如此，那么作为每一个中国车用润滑油行业的从业者而言，我们所要面对的未来会是怎样呢?同时，如果我们知道未来会是怎样的，那么我们应该怎样来应对呢?针对以上两点问题，我们作为中国润滑油行业的从业者，是不是应该好好的围绕以上两点问题，积极的思考，快速的找到对策，同时，制定出与自身相适应的策略，为自己的未来发展打下坚实的基础或者是做好各项准备，否则，我们的未来就和以下这个案例里的行业的结果一样!!

　　“山寨”还有未来吗?

　　中国“山寨”文化这一名词出自于21世纪初，到现在为止，这一文化在中国国内所遍及的行业犹如牛毛!!在这里，我们就列举其中一个精典的“山寨“文化和产业的兴衰史：

　　深圳“华强北”，中国“山寨”电子行业的发源地，这个曾因"山寨"手机卖场扎堆而被戏称为"山寨一条街"的地方，曾云集了4000多家与手机相关的商铺，销售范围遍及国内及世界各地。然而，短暂的繁华过后，华强北在2009年后也陷入了泥潭。 鼎盛时期，华强北有电子专业市场36家，经营商户26252户，年销售额约3000亿元。华强北商铺向来是商家热炒的对象，一个1.2米长的柜台转让费需十几万元。可是到了2014年，华强北商业街的36家电子卖场的现状却是：共有空铺3500多个，空铺主要集中在手机及配件卖场，经营山寨手机为主的卖场空置率高达30%以上，而“山寨”手机商户最多的明通数码城空置率则接近40%。

　　从华强北的没落，我们可以总结三点：

　　1、"短期暴利"没有前途

　　2、"一味模仿"没有出路，因为"知识产权"的阴云不知何时就会遍布在头顶上

　　3、"低价竞争"没有优势，过去"山寨"手机主打的南亚、拉美、非洲市场，如今也成为老牌巨头诺基亚等以及国内品牌华为和中兴的主打"猎物"，"山寨"手机原先唯一的价格优势也就荡然无存了

　　“山寨”手机的兴衰史警醒中国制造：如果一直停留在模仿或者是价格竞争阶段，总有一天也会在市场竞争中被淘汰出局。

　　从"山寨机"的没落来看中国润滑油行业，如果有一天，中国润滑油行业再不转变，有一天会不会也像“山寨”手机一样遭到围剿而毫无招架之力? 这个问题有两条路可选，一条路就是和众多的“山寨”手机品牌一样慢慢的等死，而另外一条路就是一个字“变”，那么怎么变呢?这个就是大家在2015年需要思考和面对的问题。

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