昆仑润滑油：八载淬励 书写品牌神话

　　多次当选CCTV最受欢迎品牌，荣膺中国名牌产品称号，连续入选中国最具价值品牌500强……中石油昆仑润滑油公司成立以来，取得了瞩目的成就，实现了品牌跨越式增长。

　　2008年12月18日，昆仑润滑油成立八周年之际，记者走进这个民族润滑油品牌的佼佼者，探访昆仑奇迹般的品牌成长之路。

　　整合统一，昆仑品牌闪亮登场

　　2000年，当国际知名润滑油品牌在中国如鱼得水之时，中国石油毅然将旗下全部润滑油业务整和，组建中石油润滑油公司，实行润滑油产、研、销一体化管理。刚刚成立的中石油润滑油公司，肩负着打造中国润滑油知名品牌，与跨国公司相抗衡的重任。

　　当时，中石油润滑油公司旗下拥有七星、飞天、大庆等品牌的润滑油产品，其中，飞天是新中国第一辆解放牌汽车、第一辆东风牌汽车、第一辆红旗轿车下线时的装车用油。当时，这些润滑油品牌在细分市场分别有一定的影响力，但品牌合力不足，难以对国际知名品牌构成有力威胁。于是，在经过严谨的市场调研及分析之后，中石油润滑油公司断然决定打造一个具有震撼力的全新品牌，以与国际企业抗衡。于是，昆仑润滑油品牌应运而生。

　　2001年、2005年，中石油润滑油公司通过两次品牌整合，将下原先的十几个品牌，统一为“昆仑”品牌，采用国际上通行的“主品牌+商品系列”方式，昆仑的天字家族正式形成。这标志着七星、大庆、飞天等正式推出历史舞台，执掌帅印的“昆仑”肩负起锻造一流品牌的重任。

　　主动出击，营销组合拳助品牌提速

　　面对被国际品牌垄断的润滑油市场，2003年，昆仑开始了品牌突围之战，并聘请了知名的品牌顾问公司为昆仑品牌进行咨询工作。

　　广告是昆仑反击国际品牌的一记重磅。2003年10月起，昆仑润滑油选择了在国内观众中品牌知名度最高的中央电视台合作，先后在中央电视台《焦点访谈》前时段，以及神州五号发射电视直播期间投放广告。2003年11月18日昆仑润滑油又在中央电视台黄金段位广告招标中赢得2004年初《新闻联播》前5秒报时广告，随后，昆仑获得央视2004年雅典奥运会金牌榜的冠名权……时至今日，在各大媒体上，都能见到昆仑润滑油的身影。自此，昆仑品牌开始家喻户晓。

　　而公益营销和体育营销则为昆仑品牌的提速插上了翅膀。2003年至今，昆仑润滑油连续五年赞助全国见义勇为好司机评选活动;2005年，昆仑为南极科考提供润滑油;2007年，昆仑登陆丰田中心，成为中国球员姚明所在的火箭队官方合作伙伴……

　　随着市场建设和品牌塑造工作的推进，昆仑品牌也得到市场和消费者的高度认可。连续当选CCTV最受欢迎品牌，荣膺中国名牌产品称号，连续多年入选中国最具价值品牌500强。昆仑润滑油的品牌价值飞速提升。

　　八载淬励，昆仑创造品牌奇迹

　　经过八年的锤炼，昆仑已成为比肩国际的知名品牌。昆仑在高端市场及OEM领域的表现是昆仑品牌影响力的最好证明。

　　在润滑油领域流传着一句话“得OEM者得天下”。目前，昆仑润滑油已经通过了宝马、奔驰、大众、沃尔沃、德国曼、通用等知名汽车厂商的认可。同时，分别被一汽集团、中国重汽集团、上海大众、东风汽车公司、江淮汽车、哈飞汽车、长安汽车、山东临工荣城华泰等多家汽车及设备OEM厂商选为装车与服务用油。

　　OEM等领域的突出表现也为昆仑在高端领域取得突破打下了基础。众所周知，利润丰厚的润滑油高端市场一直是各大顶尖润滑油品牌的必争之地，而各品牌在高端市场上的表现也是品牌实力的重要标志。随着昆仑品牌知名度和美誉度的提升，昆仑在高端领域的市场分额大幅提升。据了解，目前民族品牌在高端市场的占有率已从20%上升到40%，其中昆仑功不可没。

　　据昆仑润滑油相关负责人介绍，昆仑下一步的目标是进一步开拓海市场，把昆仑打造成国际知名的润滑油品牌。

　　短短八载，昆仑走完了国际品牌用百余年走过的道路。昆仑书写了一部民族品牌高速成长的神话。

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