给孩子起个好名字——如何进行品牌命

好名字是获得成功的最好保障。——里斯•特劳特名称，决定了你的定位。——张金荣一个企业最怕的是：“站错位置，排错了队”——张金荣当我们花高价吃金蒂巧克力的时候，我们谁指导它是地地道道的中国货？当我们穿贵好多倍的暖倍儿时，又有几人去了解它是否韩国品牌？当年疯狂购买V26的时候，又有几个人知道它不过是国人包装的一个暴利产品？……当我们看到长虹徘徊在国门内，海尔却在国外攻城掠地；壳牌、美孚在国内高屋建瓴，长城、统一却挣扎在三线地区的沼泽地里无力自拔；三星、摩托罗拉、诺基亚大兵压境，国产手机全线收缩……这都说明了什么？名字，决定你的命运！有人说，民族的才是世界的。不，那是对工业品，对艺术品的说法；对市场上的商品，则是世界的才是中国的，所以我们可以看到：脑白金要挂上美国的技术牌子，波导要和法国手机研发厂商联盟，V26也吹嘘自己是美国减肥第一品牌，奥曼汽车也要拉德国Man做挡箭牌，……润滑油行业更是洋气十足，美国的、加拿大的、中东的、英国的、新加坡的，最让人可笑的是还有越南的，小小的越南能有什么品牌，拿这个也来中国混？！为什么我们非要扯“洋”皮抗大旗呢？不能自己给自己起个国际品牌吗？让人欣慰的是，终于有觉醒的企业了，让笔者称道的是上海的莱茵石化，以独到的眼光，注册了莱茵润滑油这一商标，用德国的莱茵化工来给自己的品牌背书。借用了德国的一贯形象，还借用了世界500强莱茵化学的概念支撑，给企业的运作带来无行的优势。如今润滑油行业，摆明的事实是做国产品牌只是找死，做假鬼子是等死，只有创立大概念、大品牌、高档化、规模化才是生存的唯一之道！品牌的命名，是运作品牌的第一步。这正如扣扣子，第一个扣子扣错了，所有的都会错！我们要做的是，扣好第一个扣子！一、品牌命名的三大准则1）、符合营销的要求1、可以暗示产品的利益。做的好的品牌，都有好的名称，如BP润滑油，代表了“来源石油，超越石油”；壳牌的Shell则表明了石油的来源——贝壳；嘉实多则暗示了“优质”、“实惠”、“多值”的意思。相反，如SK，则让人无法了解其含义；道达尔Total，除了有“统计”的含义外，实在找不到其它的解释；埃索Esso同样的面临这个问题。2、具有促销、广告、说服的作用。如笔者参与的润滑油品牌“诺贝尔”的命名，就具有让人自然联想的功能；同样的如上文的莱茵石油，也具有强烈的心理暗示作用。而笔者接触的诸如海力、合力、丹弗、润佳、阳光之类的油品，则注定了其狭义的内涵。及时统一这样知名的企业，也注定了无法走出国门，无法冲击高端市场。3、可以形象化标识，便于传播壳牌的贝壳，醒目大气；BP的太阳花，寓意深刻；而有的企业品牌，其传播符号却是牵强的很，有个企业的标识是个动物，猛一看还以为是个臭虫呢，花花绿绿的，制作十分不便；有的企业搞个英文名字，却没有任何含义；还有的干脆是品牌的拼音，干脆露出了“狐狸”的尾巴；还有的让人百思不得其解，打哑谜一样。4、与公司形象、产品形象吻合。昆仑的标识据说是朝阳初生，但笔者怎么看都是“日暮夕阳”，因为昆仑山肯定是在西方，而且昆仑山绝对是中国的山，而其太阳的符号，怎么看都有壳牌的痕迹。虽然昆仑具有垄断性的资源优势，但其02年的起名之始，就已经决定了其之多走中档市场，虽然近三年来，廖国勤不断的在央视上冲击，但得到的还是一个中低档次的品牌概念。曾经在04年把价格调整到了国际品牌的价格，但没有坚持30天就轰然倒塌了。高端市场，并不代表价格太高。

来源：互联网

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