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美孚®速霸™升级上市 迎战品质消费时代

www.sinolub.com    2018-03-30    中国润滑油信息网

  美孚®速霸™产品升级媒体沟通会高层访谈
  如今,在消费升级的大背景下,车主对汽车维修、保养等必需品的品质要求进一步增强,原厂配件、大品牌配件比例不断提升。这既是车主们加大汽车后市场消费比重的结果,也是当前消费升级趋势下的真实写照。作为汽车必需消费品,润滑油产品消费呈现高端化趋势,高品质、长换油周期、节能环保型产品逐渐占据市场主流,成为越来越多车主爱车保养的“标配”。为给中国特殊汽车驾驶环境下的消费者带来更具价值的润滑选择,3月20日,埃克森美孚宣布美孚®速霸™润滑油系列产品全新升级上市:美孚速霸2000 5W-30 和 5W-40产品升级为全合成发动机油,美孚速霸1000 5W-30、10W-40和15W- 50产品升级为合成科技发动机油。

  在“美孚速霸产品升级媒体沟通会”现场,埃克森美孚(中国)投资有限公司总经理兼董事曾红卫女士、埃克森美孚(中国)投资有限公司亚太润滑科技中心经理蒋智亮先生、埃克森美孚亚太区市场部消费市场总经理陈俊强先生接受中国润滑油信息网(www.sinolub.com)、《润滑油市场》杂志专访。

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埃克森美孚(中国)投资有限公司高管庆祝美孚®速霸™系列产品全新升级

  美孚®速霸“保心丹” 为中国车主升级上市

  随着中国经济社会持续快速发展,机动车保有量继续保持快速增长态势。截至2017年底,全国机动车保有量达3.10亿辆,其中汽车保有量达2.17亿辆,同比增长11.85%。“市场体量决定了润滑油需求量的迅速增加。”曾总表示,中国汽车驾驶环境特殊,从严寒到酷暑,从平原到高原,从平坦的高速到拥堵的城市交通,加上随着国家政策的升级,排放标准更加严苛以及发动机技术的不断提升,都在倒逼着润滑油产品的品质升级。

  作为全球润滑油行业的领先品牌,美孚100多年来致力于研发和生产创新、可靠和高性能的润滑油,帮助优化发动机性能表现,让引擎表现如新。“这次美孚®速霸™正迎合了中国市场终端需求的升级,中国大陆也是全球范围内唯一对这一产品进行升级的市场。”陈总表示,如今中国很多地方道路拥堵,每天频繁启停让汽车发动机屡屡经受“折磨”,而升级版的美孚®速霸™更适合中国车辆,可谓汽车“心脏”的“保心丹”。

  焕新产品价值 保卫引擎更给力

  众所周知,作为旗舰产品,金装美孚1号™的性能表现卓越,能够满足新型发动机的技术要求,并成功挑战18000公里换油周期,适用于众多现代车型——其中包括装载高性能涡轮增压发动机的车型,在抗磨保护性、低温流动性、高温保护性、引擎清洁性和燃油经济性上均有突出的表现。

  而此次升级版美孚®速霸™系列产品正是运用了与美孚1号™同样的前沿润滑科技。蒋总介绍,此次产品更新采用了科技升级配方,在抗磨损及保持稳定性等方面进一步加强。根据专利方法生产的SpectraSyn Elite™成分,让机油在极端情况下保持稳定表现。其蕴含速生抗磨分子,能够迅速形成保护膜吸附在引擎各个零部件表面,抵抗并减少发动机部件间的摩擦与磨损;能更迅速应对频繁启停的城市驾驶等多变复杂路况,持续为发动机提供高效保护,并帮助延长发动机寿命。

埃克森美孚(中国)投资有限公司亚太润滑科技中心经理蒋智亮先生接受采访

  在产品性能升级的同时,美孚®速霸™在包装设计上也进行了更新。除了瓶身上加列“速生抗磨分子”标识,并沿用上一代瓶身上的NBA徽标,以及正品识别二维码外,美孚速霸2000 5W-30和5W-40的瓶身上还加入了“蕴含SpectraSyn Elite™成分”的标识。在增加产品辨识度的同时,让消费者轻松购买正品。 

  加强沟通体验  与本土消费者同行

  为更好地履行对中国市场及终端用户的长期承诺,过去几年间,美孚与NBA、中国篮球领军人物易建联紧密合作,开展了一系列引人注目的线上线下宣传和消费者活动,不仅将优质的润滑油产品和服务传递到广大车主中间,更是成功地向消费者传达“突破,让表现超越想象”的品牌精神。

  为了让广大中国消费者更好地了解升级版美孚®速霸™系列产品,陈总表示,除了与NBA的合作,美孚在经销商层面上也开展了很多活动,如美孚速霸作为CBA全明星赛的官方赞助商,消费者可以受邀参加球队练习赛,与球员互动,在此过程中了解更多美孚的产品知识,体验美孚随时为引擎提供保护,做到随行所护、保卫到底的信心与承诺。

  “一款产品,给大家带来的不仅是技术上、性能上提升,更是一种情感上的提升,一种体验的改善。” 陈总表示,通过赛事赞助与推广,进一步贴近中国消费者的生活,创造埃克森美孚与消费者亲密接触的平台和沟通分享的共同话题。

  曾总介绍,即日起,消费者也可以通过美孚强大的经销和服务网络、美孚天猫旗舰店和其他官方授权渠道购买到美孚速霸升级产品。其中包括约200个城市的1000多家美孚1号车养护店、美孚精英换油合作伙伴点、授权零售商等。“为确保零售商在产品迭代过程中顺利过渡,目前,市场上仍是新旧产品共存,升级版产品将逐步代替‘老速霸’。”而针对本次升级新品,美孚也将在各大汽车平台推出一系列面向消费者的产品试用及促销活动,为广大车主朋友带来切实的福利,为引擎提供全面保护。

全新升级美孚®速霸™2000 5W-40 和美孚®速霸™1000 10W-40

  行业评论:

  在当前消费升级的大环境下,一个满怀个性与情怀的“品质经济”时代正在来临,人们开始更加注重生活品质、精神体验。如今,中国润滑油行业也正力争以终端需求为导向,跨入“品牌向上,品质向上”的2.0时代,全面打造高品质、高可靠、高价值的润滑解决方案,为追求经济时尚的现代中国车主带来极致的驾乘体验。深耕中国市场百余年,埃克森美孚始终与本土消费者同频共振,以“突破,让表现超越想象”的自我革新精神,焕新产品价值,跨界合作圈粉,为中国车主带来更具价值的品质选择,为新时代的中国经济提供新动能。2018年,“品质革命”已然开始,期待埃克森美孚持续发力,优化产品体验感、升级产品价值,以更具时代感的营销方式与消费者沟通,成为高品质出行方式与生活方式的引领者!
 

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来源:中国润滑油信息网

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