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2017中国润滑油行业白皮书

www.sinolub.com    2018-02-10    中国润滑油信息网

  前言

  《2017中国润滑油行业白皮书》是中国润滑油信息网、《润滑油市场》杂志及“机油猫”平台发布的润滑油行业年度报告,此白皮书调研历时6个多月,共采集有效样本逾5千份,涵盖2017行业格局、机油电商新时代、发展趋势解读、行业“分水岭”新商机等四大板块,涉及当前行业市场体量、品牌战略分析、线上线下营销策略、行业痛点及新机遇等重磅内容,通过对前沿技术潮流的把握,对不同领域终端用户偏好的分析,对新营销趋势的分享,期待以全新思路赋能品牌,为行业企业2018年的品牌战略提供多维度参考,助力中国润滑油行业品牌主抢占变革元年的先机,进一步助推行业可持续健康发展。

  目录

  · 前言

  · 背景概述

     .汽车保有量与后市场规模

     .工业制造机遇

     .中国润滑油行业现状分析

        -品牌、厂家、协会数据统计及分布

        -基础油价格低位运行

        -添加剂市场日趋成熟

     .2017年市场全景

        -车用油快速增长,工业油趋于平缓

        -汽车保有量持续增长仍将是润滑油行业增长的主要推动力

        -高端润滑油成市场主流

        -品牌集中度越来越高

        -车用油终端:车保养频次和费用下滑

        -2017年度关键词

  · 新零售,机油电商新战场

     .2017 年机油电商概述

        -国际品牌霸屏线上机油市场

        -全合成机油占市场主流

        -2017 年机油电商成交量概览

     .线上消费者分析

        -男女比例

        -年龄分布

        -消费评价

        -区域分布

     .线上消费者趋势

        -满意度“变难”

        -配套周边成蓝海

        -“消费升级”

  · 润滑技术发展趋势解读

     .背景:润滑油部件与整车共同面对的问题

     .汽机油

        -应对节能排放升级,汽机油低粘度发展趋势

        -全球发动机市场主流技术

          .低黏度发动机油燃油经济性提升

         .ILSAC GF-6规格

        -新能源车冲击

          .中国新能源车概况

          .传统车用润滑油行业的机遇和冲击

     .柴机油规格升级

     .天然气发动机油的机遇和挑战

     .自动变速箱油的节能趋势

     .总结

        -轻负荷车辆

        -重负荷车辆

        -长寿命润滑油

  · 润滑油新营销变局

     .消费者之变
     .消费需求结构变化:需求更丰富,不盲目追求低价

     .智能化:对消费者全方位、多层次的立体洞察

     .消费升级“彩蛋”

        -年轻人撑起半边天

        -购买力远未释放

        -线上产品+线下服务”模式持续扩容

        -品牌化消费诉求提高

        -车生活”消费增速迅猛

     .品牌价值之变

        -非使用价值正主导消费

        -泛品牌时代,中国润滑油品牌如何提升品牌价值?

        -优质内容传递品牌价值

        -跨界营销释放品牌价值

     .媒体环境之变

        -多、碎、快,营销击穿市场难度加大

        -以微信为中心的新媒体占据信息源

     .服务趋势之变

        -“互联网+”,体验为王

        -从“触达”和“触动”到“触发”全路径全覆盖

  ·未来商机:“分水岭”大时代

  .润滑油品牌“攻守战”

        -守:拓展新用户转为精耕老用户,守住价值

        -攻:空白区域、新生代消费群、出海、线上

        -升级:提升核心竞争力,挖掘新消费潜力

        -创新:大品牌“势”和中小品牌“专”

  .四大市场法宝将“失灵”

        -“价格战”

        -“病毒式营销”

        -“统一供给模式”

        -“同质化竞争”

  .穿越迷雾,寻找出路

        -技术+

        -市场+

        -数据+

        -服务+
 

  咨询热线:

  郑小姐  0754-88650996-8016  13829623006

  更多详情请咨询 朱小姐 0754-88650996-8001 13509888948

来源:中国润滑油信息网

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