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2017年11月份机油电商分析报告

www.sinolub.com    2017-12-20    中国润滑油信息网

  随着润滑油电商市场的不断发展,越来越多的用户选择通过电商平台购买心仪的润滑油产品。据首席正品机油电商导购平台机油猫(m.sinolub.com)的统计,受“双十一”电商节影响,2017年11月份,阿里系平台访客数为703.80万人次,相比10月上涨达47.12%;11月份浏览量为4162万次,相比上月大涨44.20%;11月份的成交量上涨157.40%,平均成交价也上升37.66%,彰显一年一度的“双十一”在消费者群体中依然有着旺盛的人气。

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  买家分析

  据机油猫统计显示,年轻群体成为机油电商消费市场的主力军,35岁以下的青年买家占全体买家总数约三分之二,奠定了线上机油市场“年轻化”的格局。数据还显示,经常网购机油的“发烧友”近80%为男性。调查发现,这与对汽车机油的了解和线下换油的便捷性有直接关系。

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  在区域方面,买家地区分布呈现出多样化的特征。沿海发达省市的份额依然领先,但内陆省份的实力也不可小觑。

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  在价格方面,机油猫数据显示,近八成消费者支付的价格集中在125-205元和205-290元之间。受“双十一”影响,205元以上价格区间的成交占比相较上月有所上升。

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  产品总览

  11月份,凭借“双十一”的洪荒之力,“龙蟠 SN 5W-40 4L”重新成为本月最受欢迎的线上产品,成交量高达10.3万件,同等级“5W-30”标号也有4.1万件的高销量;“美孚1号 0W-40 1L”、嘉实多“磁护5W-40 SN 4L”、“喜力HX5 10W-40 4L”成交量为4,309件等也有着不俗的高销量。

  品牌总览

  2017年11月份,在“双十一”的带动下,各品牌交易指数均出现大幅增长。其中,“嘉美壳”依然包揽前三,龙蟠冲至第四,长城稳守前五。

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  产品详情:多款标号百花齐放;全合成、SN机油成主流

  机油猫显示,2017年11月份,全合成机油的交易指数占整个阿里平台机油交易指数的59%,占据行业的半壁江山,但同时半合成与矿物质机油仍占有相当的市场份额。在等级方面,最高等级SN的机油的交易指数是第二名SM等级的数倍,优势极其明显。

  相比之下,标号方面则呈现出“百花齐放”的态势。5W-40本月虽拔得头筹,但优势并不明显,5W-30、0W-40、10W-40等标号也有着不错的份额。

  品牌详情:

  在《2017年11月份机油电商分析报告》中,我们选取“品牌总览”中交易指数前五名的嘉实多、美孚、壳牌、龙蟠和长城,逐一剖析这些品牌的电商亮点。

  1.嘉实多  

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  2.美孚  

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  3.壳牌  

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  4.龙蟠  

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  5.长城  

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来源:中国润滑油信息网

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