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2017年10月份机油电商分析报告

www.sinolub.com    2017-11-09    中国润滑油信息网

  随着润滑油电商市场的不断发展,越来越多的用户选择通过电商平台购买心仪的润滑油产品。据首席正品机油电商导购平台机油猫(m.sinolub.com)的统计,2017年10月份,阿里系平台访客数为478.39万人次,相比9月上涨达28.78%;10月份浏览量为2005万次,相比上月更是大涨31.55%。在人气旺盛之余,10月份的成交量、平均成交价和卖家数却出现了不同的下跌。这种明显的大幅度的变化告诉我们:机油电商一年一度的盛事“双十一”,即将来临了。

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  买家分析

  据机油猫统计显示,年轻群体成为机油电商消费市场的主力军,35岁以下的青年买家占全体买家总数约三分之二,奠定了线上机油市场“年轻化”的格局。数据还显示,经常网购机油的“发烧友”近80%为男性。调查发现,这与对汽车机油的了解和线下换油的便捷性有直接关系。

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  在区域方面,买家地区分布呈现出多样化的特征。沿海发达省市的份额依然领先,但内陆省份的实力也不可小觑。

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  在价格方面,机油猫数据显示,近八成消费者支付的价格集中在125-205元和205-290元之间。

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  产品总览

  10月份,“小金美孚 0W-40 1L”成交量14,420件,成为本月最受欢迎的线上产品;嘉实多“磁护5W-40 SN 4L”排行第二,成交量为11727件;“喜力HX5 10W-40 4L”成交量为4,309件;“嘉实多极护5W-30 4L”为2300件。

  品牌总览

  2017年10月份,线上机油电商格局出现重大变化。本月份,“嘉美壳”包揽前三、长城守住第四的格局依旧不变。但是,往年的电商黑马、自主品牌龙蟠却在本月遭遇滑铁卢,10月份交易指数下降约50%、成交量下降67%,主打产品“SONIC9000 5W-40”也只有2,500件的成交量,排行因此急剧下滑,未能保住此前第五名的位置。透视这一惊人的变化,是龙蟠迎战“双十一”的营销策略?还是回归线下的战略调整?相信答案在数天后就将揭晓。

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  产品详情:多款标号百花齐放;全合成、SN机油成主流

  机油猫显示,2017年10月份,全合成机油的交易指数占整个阿里平台机油交易指数的57%,占据行业的半壁江山,但同时半合成与矿物质机油仍占有相当的市场份额。在等级方面,最高等级SN的机油的交易指数是第二名SM等级的数倍,优势极其明显。

  相比之下,标号方面则呈现出“百花齐放”的态势。5W-40本月虽拔得头筹,但优势并不明显,5W-30、0W-40、10W-40等标号也有着不错的份额。

  品牌详情:

  在《2017年10月份机油电商分析报告》中,我们选取“品牌总览”中交易指数前五名的嘉实多、美孚、壳牌、长城和摩特,逐一剖析这些品牌的电商亮点。

  1.嘉实多  

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  2.美孚  

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  3.壳牌  

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  4.长城  

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  5.摩特  

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来源:中国润滑油信息网

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