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2017年上半年机油电商分析报告

www.sinolub.com    2017-08-05    中国润滑油信息网

  据首席正品机油电商导购平台机油猫(m.sinolub.com)的统计,2017年1-6月份,阿里平台汽机油类目的访客数达2574万人次,浏览量突破1.49亿次,成交量则超过239万件,平均成交价311.15元。

  从终端来源上看,2017年上半年,通过PC访问阿里平台机油商品的人数为449万,仅占访客总数的17.46%,而通过无线端访问的访客数则高达82.54%;通过PC端浏览的商品数为194万件,仅占总浏览数的37.32%,通过无线端浏览的商品数则高达63.68%。

  从卖家数量看,2017年上半年,阿里系平台上共有375.8万家店铺经营线上机油商品(属于天猫平台的有5.236万家),其中18.2万家店铺具有至少一次成交记录(属于天猫平台的有1.54万家)。线上机油市场的竞争激烈程度,由此可见一斑。

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2017年上半年阿里电商平台情况一览
 

  买家特征:年轻人是消费主力军

  据机油猫统计显示,年轻群体成为机油电商消费市场的主力军,35岁以下的青年买家占全体买家总数的65.69%,奠定了线上机油市场“年轻化”的格局。数据还显示,经常网购机油的“发烧友”中79.12%为男性。调查发现,这与对汽车机油的了解和线下换油的便捷性有直接关系。

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2017年上半年买家年龄特征分布情况

  在区域方面,买家数量前十名的省份占据了全国的半壁江山,其中广东省便独占15%,江苏、浙江、山东、上海等沿海发达省市紧随其后。河南、四川、湖南、湖北等内地省份也在榜单上占据了一席之地。从平均成交价格看,广东、北京、上海、江苏、浙江等发达省市的消费均在300元以上,明显高于其他地区。

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2017年上半年买家地域分布和价格情况

  在价格方面,机油猫数据显示,近八成消费者支付的价格集中在126-205元和206-290元的价格区间最受消费者欢迎。

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2017年上半年线上机油成交价格分布及所占比例
 

  品牌总览:“嘉美壳”三巨头实力强大,中国品牌打好守擂战

  据机油猫数据显示,2017年上半年,“嘉美壳”在交易指数(涵盖订单数、买家数、支付件数、支付金额、加购、收藏、转化率、点击率、访客数等核心指标,不等同于交易金额)上以绝对的优势牢牢占据机油行业的前三名。中国品牌龙蟠、长城位居第四、第五名。摩特、道达尔、力魔等国内外名牌则紧随其后,知名国际品牌福斯也跻身前十。

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  产品详情:多款标号百花齐放;全合成、SN机油成主流

  机油猫数据显示,高端全合成机油在2017年上半年走俏,其交易指数占整个阿里平台机油交易指数的69%,远远领先于半合成和矿物质机油;在等级方面,高等级SN机油王者地位明显,成交量是第二名SM等级2倍多,更是SL、SJ等低等级的数倍,优势十分明显;标号方面,5W-40、5W-30、0W-40、10W-40等主流标号呈现出“百花齐放”的态势,均有着不错的份额。其中,5W-40、5W-30的成交量高于其他标号。
 

  品牌详情:

  在《2017年上半年月份机油电商分析报告》中,我们选取“品牌总览”中交易指数前五名的美孚、嘉实多、壳牌、龙蟠和长城,逐一剖析这些品牌的电商亮点。

  1.美孚

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  2.嘉实多

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  3.壳牌

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  4.龙蟠

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  5.长城

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来源:中国润滑油信息网

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