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2017年6月份机油电商分析报告

www.sinolub.com    2017-07-17    中国润滑油信息网

  大盘点评:“6·18”电商销售火爆 彰显机油市场线上张力

  随着润滑油电商市场的不断发展,越来越多的用户选择通过电商平台购买心仪的润滑油产品。“6·18”电商节活动的火爆带动了6月份线上机油的销售,使本月的机油电商呈现高涨态势。据首席正品机油电商导购平台机油猫(m.sinolub.com)的统计,2017年6月份,阿里平台汽机油类目的访客数达458.6万人次,相比上月上涨10.8%;浏览量突破2773万次,和上月相比增长15%;成交量则超过52.4万件,涨幅高达30%! 令人眼前一亮的是,尽管“6·18”期间各大品牌均推出了具有一定力度的价格折扣,但是6月线上机油的平均成交价格仍维持在303元的水平,与上个月基本持平。

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  买家特征:年轻人是消费主力军

  据机油猫统计显示,年轻群体成为机油电商消费市场的主力军,35岁以下的青年买家占全体买家总数的64.7%,奠定了线上机油市场“年轻化”的格局。数据还显示,经常网购机油的“发烧友”近80%为男性。调查发现,这与对汽车机油的了解和线下换油的便捷性有直接关系。

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  在区域方面,买家数量前十名的省份占据所有买家64%的比例,其中广东省便独占15.61%,江苏、浙江、山东、上海等沿海发达省市紧随其后。河南、四川、湖南、湖北等内地省份也在榜单上占据了一席之地。从平均成交价格看,广东、上海、江苏等发达省市的消费均在300元以上,明显高于其他地区。

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  在价格方面,机油猫数据显示,近八成消费者支付的价格集中在126-205元和206-290元之间,每个区间段的买家比例大致相等。

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  产品总览:热卖产品依旧引领销量排行榜

  伴随“6·18”电商节火热大促,各产品的成交量也水涨船高。6月份,自主品牌龙蟠的表现强劲,两款线上主打产品“SONIC9000 5W-40”和“SONIC9000 5W-30”分别收获2.9万件和1.78万件的成交量。“美孚1号 小金美孚0W-40 1L”表现依旧不俗,本月成交量为1.3万件。

  品牌总览:“嘉美壳”三巨头实力强大,中国品牌打好守擂战

  据机油猫数据显示,2017年6月份,“嘉美壳”在交易指数(涵盖订单数、买家数、支付件数、支付金额、加购、收藏、转化率、点击率、访客数等核心指标,不等同于交易金额)上以绝对的优势牢牢占据机油行业的前三名。中国品牌龙蟠、长城位居第四、第五名。摩特、道达尔、力魔等国内外名牌则紧随其后,知名国际品牌福斯也跻身前十。

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  产品详情:多款标号百花齐放;全合成、SN机油成主流

  机油猫显示,2017年6月份,“6·18”电商节带动高端全合成机油走俏,其交易指数占整个阿里平台机油交易指数的71%,大大超过上月56%的占比。在等级方面,高等级SN机油的交易指数是第二名SM等级的2.12倍,优势明显。

  相比之下,标号方面则呈现出“百花齐放”的态势。“5W-40”本月虽拔得头筹,但其他标号也有着不错的份额。

  品牌详情:

  在《2017年6月份机油电商分析报告》中,我们选取“品牌总览”中交易指数前五名的嘉实多、美孚、壳牌、长城和龙蟠,逐一剖析这些品牌的电商亮点。

  1.嘉实多
 

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  2.美孚
 

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  3.壳牌
 

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  4.龙蟠
 

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  5.长城
 

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来源:中国润滑油信息网

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