品牌价值增值1300亿人民币,中国石油、中国石化、中国海油这三块金字招牌又升值了。同上汽、华为、茅台等其他中国企业相比,三桶油的品牌竞争力如何,有优势吗?
近日,中国品牌创新价值榜(TOP100)在上海发布。中国移动、上汽集团、中国石油、华为、贵州茅台、腾讯、万科、中国石化、中国建筑和中国海油入围前十强。这份榜单主要以品牌价值的增加值为标准进行排名。
通过对主要业务在中国内地开展、财务数据长期对外公开的3530家企业的研究,重点研究了企业净利润增长和技术创新、市场营销及其创新与营销之间协同效应之间的关系,考察和评价了品牌营销、企业品牌管理能力在品牌价值创造过程中的贡献。
进入前20名的企业,来自信息、能源、房地产、汽车、食品、建筑、家电几个行业。其中能源行业和信息行业的表现尤为突出,分别有三家企业进入了前10名。
中国三大石油公司全部进入了前十名,中国石油、中国石化、中国海油分别位列第三、第八、第十,其品牌价值增加值分别达到了人民币615.7亿、240亿、195.1亿。
这在一定程度上,反应出了在中国整体经济活动中,三大石油品牌竞争力的高水平和持续提升。
中国石油
由于信息技术的迅猛发展,近年来科技公司的市值飙涨,超过了传统能源行业。在海外,埃克森美孚、壳牌等有着百年历史的石油巨头不敌谷歌、苹果、亚马逊;在中国,腾讯、阿里巴巴等企业市值也赶超了三大石油公司。
除了企业规模大、营收高,论市值、论品牌、论利润,似乎石油企业都不如科技型的公司了。甚至有越来越多的人发出论调:未来数据产业将比石油更赚钱。
所以在品牌创新价值榜排名上,中国石油能够位列第三,颇为不易。中国石油品牌价值的提升,同其在能源领域的持续创新密不可分。
中国石油学会在近日公布的“2015—2016年度中国石油石化科技创新十大进展”当中,中国石油就有4项科研成果上榜,成为全国上榜最多的企业。
据悉,截止2016年末,中国石油研发人员数量达到4万人,约占其集团总人数的8%;2016年,中国石油研发投入达到176亿元,获得国家科学技术进步奖二等奖2项;在中国及海外拥有专利超过1.1万件。
中国石化
在全球50大石油公司当中,中国石化的炼油能力排名全球第一。中国石化拥有加油站3万座,位居全国第一。
中国石化的品牌早已享誉全球,但其品牌价值增加值排名能高居第八,可看出其所拥有的并非只是规模。
在2016年,中国石化全面完成了国Ⅴ标准车用汽柴油质量升级。下属企业对汽油吸附脱硫、加氢等装置和设施进行改造,全面升级在京加油站油品质量,于2017年3月1日起供应京Ⅵ标准油品。
2014年~2016年,中国石化的科技研发投入和研发人员数量持续增长。截止2016年底,中国石化科研人员数量达到1.25万人,2016年科技研发投入达到人民币59.3亿元,获得的境内外专利总数达到2.2万件。
中国海油
在各种类型的企业排名当中,中国海油极少有机会能够打入前十。中国海油企业规模远不如中国石油、中国石化,但品牌价值增加值排名能进入前十,足见中国海油品牌成长之迅速。
鲜有人注意到的是,不知不觉中,中国海油已经成为了中国油气产量第二高的公司。在2016年,中国海油石油产量达到7697万吨、天然气245亿立方米。中国海油在国内已经拥有两个年产量上千万吨级的油气田。
中国海油在2016年科技投入达到47.8亿元,占到其主营业务的1.1%;科研人员数量达到9097人。
附:中国品牌创新价值榜完整排名
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