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与虎同行 一家老牌机油企业在国内的涅槃
www.sinolub.com    2016-12-03    中国润滑油信息网

  说起胜牌机油(Valvoline),对机油品牌不熟悉的人还真不认识它;其实胜牌机油与美孚、壳牌、嘉实多等齐名。胜牌至今已有150年历史,不过它进入国内的时间比较晚;虽然2000年已经在国内注册了全资子公司,但个中缘由却在国内的市场没有三大品牌知名度高。时隔16年胜牌与途虎携手合作,能否实现共赢? 

 
 

双管齐下 一家老牌机油企业在国内的磐涅

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  ● 胜牌的历史

  从1866年约翰•艾力斯博士(Dr. John Ellis)发现原油的润滑性能开始,到1873年注册了胜牌的商标,直至今年刚好150周年,在这段时间里胜牌经历了。下面我们来简单回忆胜牌过去走过的历史:

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  ● 现状

  胜牌公司 (纽约证券交易所交易编号:VVV)是一家全球领先的乘用车、商用车和工业类高端润滑油以及汽车养护产品的生产商和供应商。胜牌现在大约有5000名员工,在美国和加拿大以外约140个国家销售产品和服务,2015年,销售额达到约20亿美元。2016年,在连锁门店数量上,胜牌是美国排名第二的快速换油连锁商;在美国零售市场上,是销量排名第三的乘用车发动机油制造商。

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  胜牌是众多汽车制造厂商所推荐润滑产品,包括通用、福特、克莱斯勒、大众、宝马和保时捷等。它还与世界上最大的发动机制造商—康明斯公司结为全球战略合作伙伴,每一台康明斯发动机均使用胜牌的润滑油产品。为了开发中国市场,胜牌公司与康明斯公司已在上海成立了合资的康胜润滑油(上海)有限公司。

  ● 途虎养车

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  ● 胜牌和途虎养车的合作

  2016年7月18日,途虎养车与胜牌全资子公司——胜牌中国在上海举行了战略联盟新闻发布会。会上,途虎宣布获得胜牌机油的正品授权,成为其汽机油及养护产品B2C渠道战略伙伴。不仅如此,6月18日,胜牌150周年纪念款汽车发动机润滑油也选择在途虎养车平台进行中国首发。这一系列合作不仅将充分发挥胜牌的产品强项及途虎养车在O2O领域的优势,也为双方建立企业互信、进一步深化合作打下了良好的基础。11月,途虎创始人兼CEO陈敏率队到访胜牌的美国总部洽谈双方进一步合作。

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  一家有150年的美国企业和一家刚成立5年的中国企业,他们的合作将会碰撞出什么样的火花?

  ● 胜牌快速换油中心

  胜牌作为全球历史最为悠久的润滑油注册品牌,一直以来看好中国汽车后市场的广阔发展前景,始终积极开发新产品、开拓新渠道并探索创新的商业模式。而途虎养车作为深耕中国汽车后市场的B2C电商平台,也积极进行上下游渠道建设,全面生态布局车后产业供应链,途虎养车希望与众多汽车后市场品牌一道,为提升中国消费者的养车体验而共同努力。

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  胜牌拥有美国汽车业发展上百年的经验,对于汽车快速增长的中国市场,可借鉴的经验有很多。陈敏一行人在美国考察期间,参观了胜牌的总部,并且与胜牌CEO Sam Mitchell进行交流合作,并且参观了胜牌旗下的快速换油中心。胜牌的快速换油中心,为消费者提供优质、快速的服务。

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  在胜牌快速换油中心,车主把车开到指定的工位上,三个工作人员马上给车辆做换油的服务。换油中心的底部是掏空的,一位工作人员在车底下操作放油和更换新的机油滤芯;另外两位在地面与车主沟通更换机油的事项,并且完成新机油的添加等工作。全程最快只需15分钟,最慢也就30分钟,而且还可以更换雨刮、空气滤和空调滤等,车主只需坐在车上等待机油的更换,不用下车。

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  快速换油中心怎么管理和如何工作?这些或许都是途虎需要的学习的地方,因为途虎现在线下合作的面店有10000家,将来还可能开始自己自营的面店,胜牌快速换油中心与合作面店的方式,都是他们需要学习的经验。况且,这也可能成为途虎和胜牌进一步合作的项目之一。

  ● 编辑总结:

  作为一家拥有150年历史的老牌机油企业,胜牌想在国内市场再进一步需要途虎的网上平台;而途虎成立的时间很短,继续发展需要吸取胜牌独有线下丰富的经验;胜牌与途虎养车的合作是优势互补,更是互利共赢。

来源:太平洋汽车网

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