与虎同行 一家老牌机油企业在国内的涅槃

　　说起胜牌机油（Valvoline），对机油品牌不熟悉的人还真不认识它；其实胜牌机油与美孚、壳牌、嘉实多等齐名。胜牌至今已有150年历史，不过它进入国内的时间比较晚；虽然2000年已经在国内注册了全资子公司，但个中缘由却在国内的市场没有三大品牌知名度高。时隔16年胜牌与途虎携手合作，能否实现共赢？ 

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　　● 胜牌的历史

　　从1866年约翰•艾力斯博士(Dr. John Ellis)发现原油的润滑性能开始，到1873年注册了胜牌的商标，直至今年刚好150周年，在这段时间里胜牌经历了。下面我们来简单回忆胜牌过去走过的历史：

　　● 现状

　　胜牌公司 (纽约证券交易所交易编号：VVV)是一家全球领先的乘用车、商用车和工业类高端润滑油以及汽车养护产品的生产商和供应商。胜牌现在大约有5000名员工，在美国和加拿大以外约140个国家销售产品和服务，2015年，销售额达到约20亿美元。2016年，在连锁门店数量上，胜牌是美国排名第二的快速换油连锁商；在美国零售市场上，是销量排名第三的乘用车发动机油制造商。

　　胜牌是众多汽车制造厂商所推荐润滑产品，包括通用、福特、克莱斯勒、大众、宝马和保时捷等。它还与世界上最大的发动机制造商—康明斯公司结为全球战略合作伙伴，每一台康明斯发动机均使用胜牌的润滑油产品。为了开发中国市场，胜牌公司与康明斯公司已在上海成立了合资的康胜润滑油(上海)有限公司。

　　● 途虎养车

　　● 胜牌和途虎养车的合作

　　2016年7月18日，途虎养车与胜牌全资子公司——胜牌中国在上海举行了战略联盟新闻发布会。会上，途虎宣布获得胜牌机油的正品授权，成为其汽机油及养护产品B2C渠道战略伙伴。不仅如此，6月18日，胜牌150周年纪念款汽车发动机润滑油也选择在途虎养车平台进行中国首发。这一系列合作不仅将充分发挥胜牌的产品强项及途虎养车在O2O领域的优势，也为双方建立企业互信、进一步深化合作打下了良好的基础。11月，途虎创始人兼CEO陈敏率队到访胜牌的美国总部洽谈双方进一步合作。

　　一家有150年的美国企业和一家刚成立5年的中国企业，他们的合作将会碰撞出什么样的火花？

　　● 胜牌快速换油中心

　　胜牌作为全球历史最为悠久的润滑油注册品牌，一直以来看好中国汽车后市场的广阔发展前景，始终积极开发新产品、开拓新渠道并探索创新的商业模式。而途虎养车作为深耕中国汽车后市场的B2C电商平台，也积极进行上下游渠道建设，全面生态布局车后产业供应链，途虎养车希望与众多汽车后市场品牌一道，为提升中国消费者的养车体验而共同努力。

　　胜牌拥有美国汽车业发展上百年的经验，对于汽车快速增长的中国市场，可借鉴的经验有很多。陈敏一行人在美国考察期间，参观了胜牌的总部，并且与胜牌CEO Sam Mitchell进行交流合作，并且参观了胜牌旗下的快速换油中心。胜牌的快速换油中心，为消费者提供优质、快速的服务。

　　在胜牌快速换油中心，车主把车开到指定的工位上，三个工作人员马上给车辆做换油的服务。换油中心的底部是掏空的，一位工作人员在车底下操作放油和更换新的机油滤芯；另外两位在地面与车主沟通更换机油的事项，并且完成新机油的添加等工作。全程最快只需15分钟，最慢也就30分钟，而且还可以更换雨刮、空气滤和空调滤等，车主只需坐在车上等待机油的更换，不用下车。

　　快速换油中心怎么管理和如何工作？这些或许都是途虎需要的学习的地方，因为途虎现在线下合作的面店有10000家，将来还可能开始自己自营的面店，胜牌快速换油中心与合作面店的方式，都是他们需要学习的经验。况且，这也可能成为途虎和胜牌进一步合作的项目之一。

　　● 编辑总结：

　　作为一家拥有150年历史的老牌机油企业，胜牌想在国内市场再进一步需要途虎的网上平台；而途虎成立的时间很短，继续发展需要吸取胜牌独有线下丰富的经验；胜牌与途虎养车的合作是优势互补，更是互利共赢。

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