首页 行业资讯 用油 卖油 供应链 服务 行业应用 数据分析 车用油液 设备润滑 易损件
海外 企业 视点 下游 打假 炼厂 动态 访谈 新品 活动 政策 评论 营销 侃油 专题 图说
您的位置:首页 >> 行业资讯 > 动态 >


如何通过包装,使产品在众多润滑油品牌中脱颖而出呢?

www.sinolub.com    2016-07-22    中国润滑油信息网
  在我们润滑油行业,直接的消费终端一般是汽车修理厂,润滑油专卖店,汽车美容店等等,老板很少是专门经营一个润滑油品牌,往往是根据市场的需要,高、中、低档,进口,国产几个不同层次的品牌同时经营,来满足不同层次消费者的需求,以扩大他们的客户量。客户来到某个店面购买润滑油产品时,对着货架上多个产品品牌,目光在每个产品前一般只会停留2秒钟,客户在短时间内不可能一一看完门面货架上的全部产品,要使客户对某一个产品在短时间内感兴趣,厂家就必须设计出漂亮美观、新颖别致,并富有魅力的产品包装,引人注目,让人爱不释手,只有这样才能使产品在众多品牌中脱颖而出。

  那么如何通过包装,使产品在众多品牌的货架陈列中脱颖而出呢?在产品外包装设计时,需要注意那些方面呢?

  1、产品的箱类包装要有艺术性和质量感。

  很多企业注重了产品罐型的包装设计,却往往忽略了产品的纸箱外包装,认为这只是运输过程中的一种产品保护手段,到终端消费时纸箱是拆开后放一边的,没有什么大作用了。其实这是一个市场认识的误区。在产品进入市场初期,招商阶段代理商往往在挑剔产品罐体包装同时也会考虑纸箱的包装,因为他们要铺货到零售点,客户也会首先看到纸箱包装。因此箱包装的颜色图案设计以及纸箱的质量,往往是影响一个产品档次的首要第一感官因素。有些企业贪图便宜使用3~4元一个的再生纸纸箱,它们质地软,不抗潮,遇到雾湿天气发霉,不利于库存。纸箱首先变形,更何谈产品的质量?因此一般上档次的产品,都会考虑采用过塑的彩箱,要求多层的瓦棱纸。壳牌是第一个采用彩箱的国际企业,而劲霸润滑油是第一个全面采用过塑彩箱的企业,不仅有较强的视觉冲击,还可以产生陈列效果,并防潮。

  2、产品的罐包装要有强烈的视觉冲击力

  客户对产品信息的接受在大多数情况下并非是主动积极的,在售点堆积如山的产品中,包装就必须要有强烈的视觉冲击力,才能从众多的产品中跳进客户的视线,吸引客户的注意,刺激客户的购买欲望。溺水三千,为何独取你一瓢?货架上的产品琳琅满目,形形色色的包装争奇斗艳,客户只能在瞬间用短暂的时间进行视觉接触,产品包装有吸引力了,能够产生共鸣,客户才会停下他们的脚步来“审视”产品。因此,产品包装设计只有强调它的广告性、独特性,才能减少产品被“淹没”的危险。在02年流行异形包装,但紧紧是昙花一现,原因是大大的浪费了终端的陈列空间,个别品牌还无法摆放近货架。03年则开始采用人性化的设计,比如统一的小包装采用了导油管,中桶包装采用了椭圆行,更方便了用户换油。

  3、包装要注重鲜明性和识别性

  产品包装鲜明性和识别性表现为:包装主体的展示面色彩、层次不宜过多;包装的品牌符号不能过多过杂;包装不能有自我干扰的图形或者文字说明;包装色彩变化,处理以及包装印刷(或者贴纸)不能零零碎碎,或拖泥带水;包装最好只突出产品的一个主要特征。在这里,突出包装的主要特征就是保持包装设计整体风格的鲜明性和识别性。在颜色上,有一个不成文的“行规”,就是级别越高的产品,包装的色泽越深。壳牌的汽机油系列,遵循的是白色、红色、黄色、蓝色、黑色;嘉实多的则是浅灰色、墨绿色、深灰色、黑色;看看统一的,基本也是这一规律。笔者认为,目前包装上,以嘉实多的最具有卖相和亲和力,壳牌的最大气,金孚(所谓的一个进口品牌)的最豪华,统一的是杂乱不堪,统士的是土里土气的农家小媳妇,BP是四方四正。而市场表现好的,基本上都有自己的特色,没有自己特色的,会被市场逐渐淘汰。

来源:中国包装网

更多资讯,欢迎扫描下方二维码关注中国润滑油信息网微信公众号(sinolub)

相关报道
网友评论
图片新闻更多
热点招商
  • 加拿大石油润滑油全国招商

    作为世界500强,加拿大石油拥有丰厚的油砂矿资源,经营着世界上最大的基础油精炼厂之一,调配并包装生产出多种润滑油成品。

  • 德国力魔面向全国招商

    南京东沛国际贸易集团有限公司(DU-HOPE INTERNATIONAL GROUP)是一家成立于1978年的专业外贸企业,注册资金3900万元。

  • 汉地润滑油面向全国招商

    汉地润滑科技(中国)有限公司是汉地集团旗下的全资控股公司。汉地集团是一家业务涵盖石油化工、国际贸易、金融、投资等领域的集团化公司。

关于我们|本网动态|广告服务|联系方式|免责声明|版权信息|法律顾问
CopyRight©2005-2017 Sinolub.Com All Rights Reserved 汕头市九鼎科技有限公司 版权所有
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》编号:粤B2-20050302号  
服务热线:0754-88650988 在线服务QQ:619128006 润滑油商机信息群:③:50693127 ④:65958932

粤公网安备 44051102000046号